Sejamos sinceros. O que vemos na televisão não transmite a realidade brasileira. Em um país com uma população 49,8% parda, quando saímos às ruas o que vemos é uma sociedade miscigenada provinda de um país tropical e não o ideal retratado na maioria dos comercias do segmento bancário.

Preocupado em quebrar o distanciamento do homem de terno que conversa com telespectadores que vêm a TV de bermuda e chinelo, o Santander convidou Rick Chester para estrelar a sua última campanha feita para comunicar o microcrédito da companhia.

Para quem ainda não o conhece, Rick é um ex-vendedor ambulante de água que trabalha desde muito cedo. Vindo de uma situação difícil, o morador de morros cariocas teve que recomeçar a sua vida do 0 em 2017 e em poucos meses ele mobiliou sua casa e totalizou quase 200 mil seguidores só no Instagram.

Convidado para palestrar em Harvard e escrever o livro “Pega a Visão”, o novo diretor de marketing da Estação Primeira de Mangueira se popularizou tanto com a sua forma descomplicada de falar sobre investimento que o banco espanhol Santander em parceria com a Suno United Creators, agência responsável por algumas ações para a instituição, o rebatizou “Rick Prospera” para estrelar suas últimas peças.

Pega a visão

Com ações que contemplam TV, Out Of Home e mídias sociais, a estratégia impulsiona para milhões vídeos curtos do empresário popular que fala de modo descomplicado sobre economia.

Com a mesma linguagem que o consagrou e a conversa direta com o público que busca incentivos para investimentos de menor quantia monetária, o produtor de conteúdo tem ganhado reações positivas ao estreitar distâncias entre bancos e público.

Com linguagem semelhante ao que ele já utilizava em suas postagens, as páginas oficiais do Santander no Facebook e Instagram compartilham as suas dicas direto da sala de sua casa. Veja abaixo uma de suas publicações que em 23 horas já foi visualizada mais de oito mil vezes para entender melhor a concepção da estratégia virtual:

Para a televisão, o planejamento contempla filmes curtos em que Ricky apresenta em modo selfie as vantagens do microcrédito da empresa. Confira um deles:

https://www.youtube.com/watch?time_continue=1&v=5IFI0wom8zQ