Rio de Janeiro - Ainda que o slogan “Deu duro, tome um Dreher” esteja no imaginário de muitos consumidores, o Gruppo Campari está aposentando a frase que entrou na história do marketing no Brasil.

O conhaque se reposiciona no mercado após pesquisas identificarem mudança no comportamento dos consumidores do conhaque. A estratégia é mostrar que o produto evoluiu em seus 30 anos de existência, assim como o público.

Para ativar a modificação, a marca apresenta o personagem “Manda Dreher”, que dará dicas, conselhos e constatações cotidianas em “Doses de Sabedoria”.

O personagem será apresentado ao público no programa do Ratinho, no SBT. Além da campanha, os rótulos do conhaque Dreher e do Dreher Cremoso, bebida mista com toque de chocolate e creme irlandês, ganharam nova identidade visual.