KFC e Popeyes: briga continua e envolve o Conar

Após o Conselho Nacional De Autorregulamentação Publicitária (Conar) decidir pela alteração do slogan do KFC: “O Melhor Frango do Mundo”. A rede concorrente Popeyes, por meio de uma ação da agência GUT, anuncia que vai oferecer o 1 mil unidades do The Sandwich, que leva frango frito.

Inovação abre um mundo de oportunidades para empresas dos mais variados setores. Veja como, no curso Inovação na Prática 

A ideia é mostrar que, realmente, o KFC não tem provas de que comercializa "o melhor frango do mundo".  Assim, o Popeyes provoca os consumidores que foram impactados por essa informação a partir da seguinte mecânica: os primeiros mil clientes que, no Twitter da marca, apresentarem o cupom fiscal de compras realizadas no concorrente, entre os dias 30 de março e 02 e abril, recebem um voucher no valor de um The Sandwich para comprar pelo aplicativo da Rappi que, além do desconto de R$ 20, oferece ainda 1 mês de Rappi Prime em pedidos mínimos de R$ 30, com acesso a ofertas exclusivas e frete grátis em todo o aplicativo.

O KFC, porém, não gostou nada da forma como o Popeyes atuou e voltou ao Conar. Segundo a empresa de alimentação, "Por meio de uma denúncia do KFC Brasil, o CONAR (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária) determinou a suspensão imediata de ação publicitária da rede Popeyes. Na ação que originou a decisão liminar, o CONAR acolheu o argumento do KFC de que campanha faz uso indevido do nome do CONAR e configura concorrência desleal, por parasitariamente tentar comparar produtos de forma desonesta e desrespeitosa".

A saída para o Popeyes foi continuar a promoção, mas não fazendo menção ao caso. "A rede ressalta que já realizou a retirada da menção ao Órgão de Autorregulamentação de suas divulgações nas redes sociais. Prezando pela clareza de suas ações, Popeyes reforça que a promoção não teve como objetivo fazer uso indevido do nome do órgão, mas sim atender aos consumidores verdadeiramente apaixonados por frango frito, que continuam tendo até o dia 15 de abril para participar da ação".