Nova York - O capitalismo consciente está mesmo na moda e um dos principais pilares dele é o propósito de marca. As marcas devem ter um propósito que ajude a humanidade, afirma Steve McGowan, Diretor Executivo de Criação da Landor, celebrada agência criativa nascida em Londres. Na plataforma de propósito de marca da Coca-Cola, o foco é um estilo de vida saudável.

Esta estratégia é tangibilizada pela plataforma de Viver positivamente e é desdobrada no slogan Abrir a felicidade.

Na prática, o projeto é também Um meio de mostrar o produto de forma autêntica e real, diz Ina Gleser, Vice Presidente de Comunicação da marca mais valiosa do mundo.

O exemplo mais recente é um caminhão da Coca-Cola que foi transformado em uma vending machine diferente. Não deixe de ver o vídeo abaixo.

Assista: 

https://youtube.com/watch?v=hVap-ZxSDeE