Coca-Cola foca em estilo de vida saudável
Estratégia da marca é tangibilizada pela plataforma de “Viver positivamente” e desdobrada no slogan “Abrir a felicidade”
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Na prática, o projeto é também “Um meio de mostrar o produto de forma autêntica e real" (Divulgação)
Da Redação
Publicado em 18 de janeiro de 2012 às 14h33.
Nova York - O capitalismo consciente está mesmo na moda e um dos principais pilares dele é o propósito de marca. As marcas devem ter um propósito que ajude a humanidade, afirma Steve McGowan, Diretor Executivo de Criação da Landor, celebrada agência criativa nascida em Londres. Na plataforma de propósito de marca da Coca-Cola, o foco é um estilo de vida saudável.
Esta estratégia é tangibilizada pela plataforma de Viver positivamente e é desdobrada no slogan Abrir a felicidade.
Na prática, o projeto é também Um meio de mostrar o produto de forma autêntica e real, diz Ina Gleser, Vice Presidente de Comunicação da marca mais valiosa do mundo.
O exemplo mais recente é um caminhão da Coca-Cola que foi transformado em uma vending machine diferente. Não deixe de ver o vídeo abaixo.
Assista:
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