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Calígrafo Fábio Maca ministrou workshop para executivos de marketing no Clube CMO (Eduardo Frazão)
Editora-assistente de Marketing e Projetos Especiais
Publicado em 12 de junho de 2024 às 19h14.
Última atualização em 12 de junho de 2024 às 20h51.
Para além da mera função de identificar, a assinatura se revela como uma extensão da identidade e da personalidade. Em cada traço, curvatura e estilo residem características singulares. Fato é que, ao longo da história, elas foram protagonistas em momentos decisivos. De reis a artistas, passando por líderes e visionários, serviram como selo de autenticidade, compromisso e legado.
"Hoje em dia, olhamos para a nossa assinatura como algo corriqueiro. Com a predominância do digital, raramente temos a oportunidade de assinar documentos manualmente. Essa realidade nos distancia da origem histórica da assinatura, que é uma representação simbólica de nossa identidade", diz o calígrafo Fábio Maca, que ministrou workshop de assinatura para executivos de marketing de grandes empresas, como Livelo, McDonald's, Burger King e Claro, durante o Clube CMO, realizado nesta terça-feira, 11, no BTG Advisors.
O encontro, promovido mensalmente pela EXAME e pela agência Zmes, contou com a parceria da Montblanc, que celebra, em 2024, 100 anos da clássica caneta Meisterstück. Foi com esse modelo que a marca, fundada em 1906 em Hamburgo por três alemães com o nome Simplo-Filler-Pen Co, alcançou fama mundial.
Conta a história que, no começo do século passado, alguns clientes começaram a pedir um instrumento de escrita para “uso aos domingos”. Ou seja, algo especial, com uma experiência mais refinada, não para uso diário. Coincidentemente, os funcionários da empresa estavam desenvolvendo uma caneta para uso próprio.
Com acabamento mais refinado, essas criações eram então conhecidas como Meisterstück, ou “obra-prima”, na tradução do alemão. Os experimentos dos artesãos deram origem à coleção Meisterstück. No começo, o nome foi traduzido para alguns mercados, mas a iniciativa logo foi abandonada. Prevaleceu a palavra no idioma de origem.
"Finjo que o workshop é sobre assinatura, mas na verdade é sobre nós mesmos. Criamos nossa assinatura em um momento precoce da vida, sem muitas referências, e não sabemos realmente o que estamos inserindo ao querer criar algo único e bonito. Mas dentro disso, existem características estéticas - não apenas bonito ou feio, mas forte ou suave, leve ou pesado, mais legível ou mais simbólico, mais artístico, mais expressivo. O exercício é olhar para nós mesmos, quem realmente somos, e então reavaliar e construir essa nova assinatura", explica Maca.
O Clube CMO é destinado a líderes de marketing das organizações. Sendo assim, podem participar CMOs, vice-presidentes e diretores que sejam insight-first, pessoas curiosas que buscam troca de conhecimento sobre o mercado publicitário. Os novos associados são selecionados pela diretoria da EXAME e da Zmes, além de um comitê executivo convidado.
Os associados participam de jantares de relacionamento,encontros de learning com especialistas nos temas abordados. Os membros têm participação ativa no conteúdo daEXAME, por meio depodcast, matérias de cobertura dos eventos e coluna do Clube CMO. A iniciativa tem patrocínio da HYPR, NEOOH e Spark, e conta com apoio da Associação Brasileira de Anunciantes (ABA).
1/58 (Rafael Davini (EXAME) e Marcelo Tripoli (Zmes))
2/58 (Fábio Maca (Calígrafo))
3/58 (Clube CMO promove workshop de assinatura com Montblanc)
4/58 (Clube CMO promove workshop de assinatura com Montblanc)
5/58 (André Kliousoff (BTG), Marcelo Tripoli (Zmes) e Frederico Battaglia (Stellantis))
6/58 (Clube CMO promove workshop de assinatura com Montblanc)
7/58 (Carlos Borges (Zmes), Leonardo Queiroz (Cogna), Ana Laura Sivieri (Braskem), Frederico Battaglia (Stellantis), Paulo Manzano (JLR) e Marcio Carvalho (Claro))
8/58 (Daniel Pagano (Livelo) e Leonardo Queiroz (Cogna))
9/58 (Clube CMO promove workshop de assinatura com Montblanc)
10/58 (Ana Laura Sivieri (Braskem))
11/58 (Clube CMO promove workshop de assinatura com Montblanc)
12/58 (William Marise (Adium))
13/58 (Guilherme Martins (Diageo), Fábio Maca (Calígrafo) e Daniel Pagano (Livelo))
14/58 (Guilherme Martins (Diageo) e Sergio Aguiar Eleuterio (McDonald's))
15/58 (Daniel Pagano (Livelo), Mayra Palacios Dietzold (Burger King) e Leonardo Queiroz (Cogna))
16/58 (Mayra Palacios Dietzold (Burger King))
17/58 (Paulo Manzano (JLR))
18/58 (Clube CMO promove workshop de assinatura com Montblanc)
19/58 (Marcio Carvalho (Claro), Ana Laura Sivieri (Braskem) e Frederico Battaglia (Stellantis))
20/58 (Clube CMO promove workshop de assinatura com Montblanc)
21/58 (Jessica Esteves (Fasano))
22/58 (Paulo Manzano (JLR) e Sergio Aguiar Eleuterio (McDonald's))
23/58 (Clube CMO promove workshop de assinatura com Montblanc)
24/58 (Clube CMO promove workshop de assinatura com Montblanc)
25/58 (Clube CMO promove workshop de assinatura com Montblanc)
26/58 (Fábio Maca (Calígrafo))
27/58 (Juliana Pio (EXAME) e Sergio Aguiar Eleuterio (McDonald's))
28/58 (Sergio Aguiar Eleuterio (McDonald's))
29/58 (Danilo Ruiz (EXAME))
30/58 (Clube CMO promove workshop de assinatura com Montblanc)
31/58 (Leonardo Queiroz (Cogna))
32/58 (Carlos Borges (Zmes), William Marise (Adium))
33/58 (Rafael Davini (EXAME))
34/58 (Karolina Siqueira (Hypr))
35/58 (Marcelo Tripoli (Zmes), Guilherme Martins (Diageo) e Carlos Borges (Zmes))
36/58 (Raphael Pinho (Spark))
37/58 (Mauricio Koitat (Spark))
38/58 (Clube CMO promove workshop de assinatura com Montblanc)
39/58 (Daniel Pagano (Livelo))
40/58 (Frederico Battaglia (Stellantis))
41/58 (Paulo Manzano (JLR))
42/58 (Ricardo Marques (NEOOH))
43/58 (Leonardo Queiroz (Cogna) e Marcio Carvalho (Claro))
44/58 (Jessica Esteves (Fasano))
45/58 (Paola de Lucca (SeedTag))
46/58 (Clube CMO promove workshop de assinatura com Montblanc)
47/58 (Rodrigo Junco (HYPR))
48/58 (Isabela Nodari Dias (Montblanc))
49/58 (Mayra Palacios Dietzold (Burger King))
50/58 (Raphael Pinho (Spark), Karolina Siqueira (Hypr) e Mauricio Koitat (Spark))
51/58 (Clube CMO promove workshop de assinatura com Montblanc)
52/58 (Clube CMO promove workshop de assinatura com Montblanc)
53/58 (Clube CMO promove workshop de assinatura com Montblanc)
54/58 (Clube CMO promove workshop de assinatura com Montblanc)
55/58 (Clube CMO promove workshop de assinatura com Montblanc)
56/58 (Clube CMO promove workshop de assinatura com Montblanc)
57/58 (Clube CMO promove workshop de assinatura com Montblanc)
58/58 (Clube CMO promove workshop de assinatura com Montblanc)
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