Rio de Janeiro - O Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions lança a categoria de Branded Content & Entertainment. Com a novidade, a premiação de maior prestígio do mercado publicitário mundial passa a contemplar a convergência do marketing com o entretenimento e o uso de criatividade pelas marcas na oferta de conteúdo para seus consumidores.

O engajamento do público e a sinergia com outras mídias serão alguns dos critérios mais importantes na avaliação. Já que o uso de conteúdo empresarial se diferencia entre os países, os participantes deverão descrever as regulamentações de sua região.

Os primeiros vencedores da disputa serão anunciados em 23 de junho, em Cannes, junto com os resultados das categorias tradicionais, e as inscrições serão abertas no dia 26 deste mês. Recentemente, o Cannes Lions anunciou também o lançamento da categoria de Mobile, passando a contar com 15 modalidades.

Avi Savar (foto), fundador da empresa Big Fuel, foi o escolhido para presidir o júri da Branded Content & Entertainment Lions e será o líder de nove especialistas do mundo todo. A Big Fuel é uma das maiores em serviços de marketing para mídias sociais e apoia marcas do conteúdo à comercialização.