Campanha da Disney reúne heróis e princesas por hábitos mais saudáveis
Empresa criou uma campanha de incentivo à prática de esportes e hábitos saudáveis com ajuda de personagens e influenciadores
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Disney: campanha em redes sociais quer promover hábitos saudáveis entre as crianças (Disney/Divulgação)
Publicado em 8 de dezembro de 2021 às, 12h16.
Última atualização em 8 de dezembro de 2021 às, 12h26.
A Disney quer ajudar na promoção de estilos de vida mais saudáveis, especialmente entre as crianças e jovens. Para isso, a empresa criou a campanha "Viva Mais Saudável", que visa incentivar esse público a adotar novos hábitos e abandonar o sedentarismo causado pela pandemia e isolamento social.
A proposta é abandonar a ideia de que saúde está relacionada apenas à alimentação, e mostrar a crianças e jovens a importância do sono, de práticas esportivas e uso inteligente do tempo livre. "Queremos propor uma mudança no estilo de vida, olhando para o bem-estar completo", diz Mariana Marcondes, diretora de marketing da Disney Brasil.
O empurrão para a criação da campanha veio após uma análise da América Latina, resultado de uma pesquisa de mercado que identificou problemas como obesidade, sedentarismo e desinformação sobre as descrições em rótulos de produtos por boa parte do público consumidor dos produtos da Disney na região. "Com a pandemia e o maior tempo em frente às telas, isso não é apenas um problema. É um risco", diz.
Mais do que uma oportunidade de mercado, a campanha é também uma tentativa da Disney em cumprir sua missão social, explica Mariana. "Queremos criar gerações mais saudáveis. As comunidades precisam de ajuda com isso, e papel das empresas é ajudar nessa transição", diz.
A solução encontrada foi se apoiar nos famosos personagens das histórias dos estúdios Disney. A campanha acontece nas redes sociais como Facebook, Instagram e YouTube, onde a empresa irá compartilhar vídeos e publicações com mensagens sobre a ação e com a interação de heróis, princesas e jedis. Além disso, a Disney também estabeleceu parcerias com influenciadores ligados à saúde, bem-estar e esportes. Na lista está a apresentadora do canal esportivo ESPN Marcela Rafael.
Segundo Mara Ronchi, diretora de licenciamento da empresa, a Viva Mais Saudável é um passo dentro de uma jornada que, para a companhia, começou há pelo menos quinze anos. "Nossos olhares ao tema saúde começaram há anos, quando estabelecemos nossos guias nutricionais", diz.
Sem comercializar nenhum produto, hoje o modelo de negócios da empresa consiste em parcerias e licenciamento. "Para nós, o licenciamento não é apenas uma etiqueta estampando nossos personagens, mas há um rigoroso processo de auditoria para entendermos se realmente um produto licenciado incentiva a saúde", diz.
Embalada ainda pelo papel social da campanha, a empresa também anunciou a doação de 700.000 dólares para as ONGs The Global FoodBanking Network, Coaches Across Continents, Love Fútbol, Instituto Esporte & Educação e Instituto Mpumalanga. A iniciativa terá doações de alimentos, além de treinamentos e ações relacionadas à prática esportiva para cerca de 6.000 crianças e jovens e mais de 350 professores na região.
Veja abaixo o vídeo da campanha:
