São Paulo - Para lançar a nova campanha de Calvin Klein Jeans no Brasil, a agência We, em parceria com a Otima, criou uma ação nos abrigos de ônibus da capital paulista.

Anúncios em formato de mensagem de texto mostram casais combinando encontros. As conversas "quentes" aparecem em looping com fotos clicadas por Mario Sorrenti em Nova Iorque.

Com o conceito "Texto real, histórias de verdade", a campanha conta nomes como os top models Grace Hartzel, Ethan James Green e Tiana Tolstoi, além do casal de atores e namorados Will Peltz e Kenya Kinski Jones.

A ideia, segundo o marca, é que as pessoas sejam impactadas nas ruas pelo universo dos relacionamentos virtuais e percebam a evolução dos namoros e do sexo ao longo do tempo, com histórias reais de jovens adultos em cidades como Nova Iorque, Londres, São Paulo e Seul.

"Estudos recentes revelam que os moradores de São Paulo levam em média, mais de 2h30 minutos por dia com deslocamentos. O que faz a mídia exterior na cidade ser de extrema importância para as campanhas ganharem maior relevância na vida das pessoas", conta Fábio Rosinholi, sócio fundador e executivo de mídia da WE.

Além da ação desenvolvida pela Agência We, a campanha conta com mídias digitais e impressa.

Ela será veiculada em 27 países e incluirá parcerias com o VICE e o Tinder, sendo esta a primeira experiência da marca com anúncios em aplicativos de encontros virtuais.