Caixa fará novo comercial com Machado de Assis
Banco tenta se desculpar de gafe, após retratar o escritor com ator branco em filme
Da Redação
Publicado em 28 de setembro de 2011 às 12h42.
São Paulo - Depois de suspender o comercial que retratava o escritor Machado de Assis como branco - na vida real, o escritor era mulato -, a Caixa Econômica Federal (CEF) está produzindo um novo filme para corrigir a gafe, que gerou críticas de consumidores e da Seppir.
A medida foi comunicada por meio de um ofício encaminhado à Ouvidoria da Secretaria de Políticas de Promoção da Igualdade Racial (Seppir), depois que o órgão do governo federal pediu oficialmente à Caixa que retirasse o anúncio do ar.
Na ocasião, a Seppir afirmou ainda, por meio de nota, que havia encaminhado pedidos de providências também ao Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária), à Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República (Secom/PR) e ao Ministério Público Federal.
No documento encaminhado à Seppir, além do pedido de desculpas pela caracterização inadequada do escritor na peça publicitária, a presidência do banco informa as providências adotadas para retificar o erro, afirmando que em nenhum momento, houve premeditação ou intenção de alterar a sua origem racial.
A Caixa também informou que notificou as emissoras de TV, pedindo a suspensão da veiculação do filme, e que excluiu a exibição da peça do seu sítio eletrônico.
O documento reafirma ainda que as providências vão ao encontro do esperado e consolidam o acordo de cooperação que está sendo firmado com a Seppir, órgão com o qual o banco reforça o interesse em agregar esforços às ações em prol das causas raciais e sociais.
Assista ao filme
https://youtube.com/watch?v=-uV3ASr_sQg
São Paulo - Depois de suspender o comercial que retratava o escritor Machado de Assis como branco - na vida real, o escritor era mulato -, a Caixa Econômica Federal (CEF) está produzindo um novo filme para corrigir a gafe, que gerou críticas de consumidores e da Seppir.
A medida foi comunicada por meio de um ofício encaminhado à Ouvidoria da Secretaria de Políticas de Promoção da Igualdade Racial (Seppir), depois que o órgão do governo federal pediu oficialmente à Caixa que retirasse o anúncio do ar.
Na ocasião, a Seppir afirmou ainda, por meio de nota, que havia encaminhado pedidos de providências também ao Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária), à Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República (Secom/PR) e ao Ministério Público Federal.
No documento encaminhado à Seppir, além do pedido de desculpas pela caracterização inadequada do escritor na peça publicitária, a presidência do banco informa as providências adotadas para retificar o erro, afirmando que em nenhum momento, houve premeditação ou intenção de alterar a sua origem racial.
A Caixa também informou que notificou as emissoras de TV, pedindo a suspensão da veiculação do filme, e que excluiu a exibição da peça do seu sítio eletrônico.
O documento reafirma ainda que as providências vão ao encontro do esperado e consolidam o acordo de cooperação que está sendo firmado com a Seppir, órgão com o qual o banco reforça o interesse em agregar esforços às ações em prol das causas raciais e sociais.
Assista ao filme
Mais lidas
Mais de Marketing
Creamy, marca de skincare, expande portfólio e entra no mercado de perfumesO que é preciso para ser um CMO nos dias de hoje? Philip Kotler responde à EXAMEApós vitória de Trump, empresas planejam retomar publicidade no XO que está por trás da escolha de Bia Souza, medalhista de ouro, como embaixadora da Neoenergia?