Bauducco coloca panetone na Times Square para conquistar EUA
Marca investe em anúncios e embalagens especiais para atrair consumidor americano que ainda desconhece o panetone
Guilherme Dearo
Publicado em 20 de dezembro de 2017 às 15h25.
São Paulo - Nunca como neste Natal a Bauducco investiu tanto para fazer os americanos caírem nas graças do que, por aqui, já é paixão nacional há tempos.
A marca colocou um grande anúncio na Times Square, em Nova York, para vender o amado panetone nos EUA. A praça é famosa por seus imensos outdoors e painéis publicitários cheios de luz e efeitos.
O painel foi colocado na esquina, dando a impressão de que o anúncio é uma caixa gigante de panetone.
Outra estratégia da marca foi colocar depoimentos reais nas embalagens americanas. Elas trazem frases, em inglês, de consumidores que testaram e aprovaram o panetone, além do nome dos autores maravilhados com o doce.
Há depoimentos como "The dessert of the Gods" ("A sobremesa dos deuses") e "The perfect way to start Christmas" ("A maneira perfeita de começar o Natal").
A caixa ainda traz o slogan "Hard to describe. Easy to love" ("Difícil de descrever. Fácil de amar").
Erik Volavicius, diretor de Marketing da Bauducco nos Estados Unidos, explica que a campanha massiva é necessária, já que os americanos ainda não estão familiarizados com o alimento.
"Ainda é difícil para o público dos Estados Unidos entender o que é o panetone, o que significa para o Natal", diz.
A marca colocou anúncios nas ruas e ônibus em Miami, Nova York e Los Angeles. A marca também promoveu distribuição de mini panetones em onze shoppings centers.
Veja a imagem do anúncio na Times Square e as embalagens personalizadas para os EUA:
Anúncio do panetone Bauducco na Times Square: investimento pesado para vender doce aos americanos (Bauducco/Divulgação)
Embalagem do panetone Bauducco nos EUA: frases reais para convencer americanos a provarem o doce (Bauducco/Divulgação)
Embalagem do panetone Bauducco nos EUA: frases reais para convencer americanos a provarem o doce (Bauducco/Divulgação)
Embalagem do panetone Bauducco nos EUA: frases reais para convencer americanos a provarem o doce (Bauducco/Divulgação)
Embalagem do panetone Bauducco nos EUA: frases reais para convencer americanos a provarem o doce (Bauducco/Divulgação)
Mais lidas
Mais de Marketing
O Boticário lança maior produção audiovisual de sua história com campanha de NatalJaguar, Saint Laurent, Burberry...Por que as logomarcas estão ficando tão parecidas?Ayrton Senna ganha edição exclusiva de Funko Pop! em parceria com a CandideDrive In-terlagos exibe série 'Senna' com telão, orquestra e passeio pelo autódromo