Anúncio da Bauducco na Times Square, em Nova York: vendendo a paixão brasileira aos americanos (Bauducco/Divulgação)
Guilherme Dearo
Publicado em 20 de dezembro de 2017 às 15h25.
São Paulo - Nunca como neste Natal a Bauducco investiu tanto para fazer os americanos caírem nas graças do que, por aqui, já é paixão nacional há tempos.
A marca colocou um grande anúncio na Times Square, em Nova York, para vender o amado panetone nos EUA. A praça é famosa por seus imensos outdoors e painéis publicitários cheios de luz e efeitos.
O painel foi colocado na esquina, dando a impressão de que o anúncio é uma caixa gigante de panetone.
Outra estratégia da marca foi colocar depoimentos reais nas embalagens americanas. Elas trazem frases, em inglês, de consumidores que testaram e aprovaram o panetone, além do nome dos autores maravilhados com o doce.
Há depoimentos como "The dessert of the Gods" ("A sobremesa dos deuses") e "The perfect way to start Christmas" ("A maneira perfeita de começar o Natal").
A caixa ainda traz o slogan "Hard to describe. Easy to love" ("Difícil de descrever. Fácil de amar").
Erik Volavicius, diretor de Marketing da Bauducco nos Estados Unidos, explica que a campanha massiva é necessária, já que os americanos ainda não estão familiarizados com o alimento.
"Ainda é difícil para o público dos Estados Unidos entender o que é o panetone, o que significa para o Natal", diz.
A marca colocou anúncios nas ruas e ônibus em Miami, Nova York e Los Angeles. A marca também promoveu distribuição de mini panetones em onze shoppings centers.
Veja a imagem do anúncio na Times Square e as embalagens personalizadas para os EUA: