As marcas que compraram a causa gay nas Olimpíadas
Campanhas que promovem a igualdade sexual no esporte cresceram como nunca durante as Olimpíadas em Sochi, na Rússia
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Diversidade (Getty Images/Scott Olson)
Da Redação
Publicado em 13 de fevereiro de 2014 às 12h53.
Última atualização em 13 de setembro de 2016 às 15h18.
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1. Diversidade
![]( "Diversidade")
1/8 (Getty Images/Scott Olson)
São Paulo - Aparentemente, os esportes nunca foram tão abertos a diversidade. A quantidade de ações de marketing que promovem a igualdade de direitos sexuais no esporte, pelo menos, cresceu como nunca durante as Olimpíadas de Inverno em Sochi, na Rússia. O apoio à causa faz parte da forte reação internacional às leis anti-gays do país-sede, que proíbem qualquer manifestação pública a favor da homossexualidade. As leis entraram em vigor no ano passado, provocando uma série de protestos de entidades, grupos civis e empresas. Confira os comerciais e posicionamento das marcas que decidiram ir à público defender a causa gay durante os Jogos de Sochi. -
2. Jogar em qualquer time
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A última marca a abraçar o tema foi a XXL, uma vajerista de materiais esportivos da Noruega. Sua campanha Airport Love começa com uma bela mulher de vestido entrando num aeroporto, e logo conquistando olhares de diferentes delegações esportivas masculinas. Confiante, ela anda direto em meio à multidão para encontrar sua namorada. O texto final na tela resume a ideia: atletas podem jogar em qualquer time sentimental. -
3. Arco-íris do Google
![]( "Arco-íris do Google")
3/8 (Reprodução/Google)
Na véspera da abertura dos Jogos de Inverno, o Google usou a áerea nobre de sua página de buscas, o doodle, para afirmar seu apoio à causa. O espaço ganhou as cores do arco-íris, que fazem referência a bandeira do orgulho gay. A página inicial da ferramenta de buscas também destacava um trecho da Carta Olímpica em defesa da igualdade. “Todas as pessoas devem ter a possibilidade de praticar esporte sem qualquer tipo de discriminação”, diz trecho. -
4. Humor no Channel 4
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O tradicional canal de TV britânico Channel 4 modificou seu logotipo original para preenchê-lo com as cores da bandeira do movimento LGBT. A rede lançou ainda uma bem-humorada campanha publicitária de TV chamada Gay Mountain, na qual um gelado país fictício apresenta seu hino nacional, num sotaque deliberadamente similar ao russo. Não demora muito e a apresentação nacionalista toma ares de parada gay. A mensagem final do vídeo decreta: "Boa sorte a todos que competirão em Sochi". -
5. Putin na embalagem
![]( "Putin na embalagem")
5/8 (Divulgação/brewdog.com)
A cervejaria escocesa BrewDog anunciou poucos dias antes do começo dos Jogos o lançamento da cerveja-protesto "Hello My Name Is Vladimir" ("Olá Meu Nome É Vladimir", em inglês). O produto foi criado com o objetivo de debochar do presidente russo Vladimir Putin, que aparece devidamente maquiado e em ilustrações inspiradas na pop-art. As vendas da bebida provocativa foram revertidas à caridade. -
6. AT&T toma a frente
![]( "AT&T toma a frente")
6/8 (Patrick T. Fallon/Bloomberg)
A telecom AT&T foi uma das primeiras grandes companhias a tomar posição contra a lei antigay da Rússia, apoiando a ONG Human Rights Campaign . “Nós também queremos deixar registrado o nosso apoio à comunidade LGBT e esperamos que os outros participantes envolvidos nos Jogos Olímpicos façam o mesmo”, publicou a marca em seu blog. -
7. Um pouco gays
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Em protesto contra a homofobia, a ONG Instituto Canadense de Diversidade e Inclusão lançou no fim de janeiro uma campanha bem-humorada envolvendo os esportes de inverno. Com apenas 30 segundos, o comercial promove a mensagem "Os jogos sempre foram um pouco gays. Vamos lutar para mantê-los dessa forma". A produção usou como trilha sonora o hit dos anos 1980 "Don’t you want me", da dupla Pet Shop Boys. -
8. Aproveite e veja também: 10 campanhas que questionam o padrão de beleza feminino
![]( "Aproveite e veja também: 10 campanhas que questionam o padrão de beleza feminino")
8/8 (Divulgação)
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