Marketing

As marcas de luxo mais buscadas pelo consumidor brasileiro

Carros e moda dominam ranking desenvolvido pela consultoria Digital Luxury Group

DR

Da Redação

Publicado em 21 de janeiro de 2014 às 15h29.

Última atualização em 13 de setembro de 2016 às 15h19.

  • 1. 1. Audi

    1/31 (Kiyoshi Ota/Bloomberg)

    Setor: Automotivo Com o título de mais buscada entre os brasileiros, a empresa automobilística alemã faz parte do grupo Volkswagen. Em 2013, a montadora importou 6.686 carros para o país. O modelo campeão de preferências foi o A4, segundo a Abeiva (Associação Brasileira das Empresas Importadoras de Veículos). 
  • 2. 2. BMW

    2/31 (Divulgação)

    Setor: Automotivo Os carrões da BMW são os segundos a ocupar as mentes dos consumidores brasileiros. Em 2013, segundo empresas importadoras, o mercado nacional bancou 13.887 unidades de veículos da marca, 60% a mais do que em 2012. O modelo preferido para encomendas foi a Série 3.
  • 3. 3. MAC

    3/31 (Divulgação)

    Setor: Cosméticos Além de manter sua posição como marca número um de 'maquiagem de prestígio' em mais de dez países, incluindo os da América do Norte, a MAC se tornou número um em 'maquiagem de prestígio' no Brasil. A afirmação é da Estée Lauder, dona da linha de cosméticos. 
  • 4. 4. Mercedes-Benz

    4/31 (Daniel Acker/Bloomberg)

    Setor: Automotivo O Brasil é um mercado estratégico para a Mercedes-Benz, que anunciou no fim do ano passado a abertura de uma nova fábrica no país, com investimentos de aproximadamente 500 milhões de reais. A nova geração do Classe C, apresentada neste janeiro no Salão de Detroit, será fabricada a partir de 2016 em território nacional.
  • 5. 5. Range Rover

    5/31 (.)

    Setor: Automotivo A Range Rover, um dos SUV mais luxuosos do mundo, é um dos carros premium mais vendidos no Brasil. Por aqui, quem quiser sentir a majestade do automóvel inglês deverá gastar o suficiente para comprar um apartamento. O desembolso fica em torno de 270.000 reais na versão mais simples e cerca de 500.000 reais na versão top de linha. 
  • 6. 6. Ferrari

    6/31 (Divulgação)

    Setor: Automotivo Um clássico atemporal, a Ferrari mantém seu lugar cativo entre os amantes de carros brasileiros. Em 2013, segundo as importadoras, 37 novos automóveis da escuderia chegaram às pistas nacionais. O modelo mais querido foi o 458 Itália, com preço inicial de R$ 1,5 milhão.
  • 7. 7. Porsche

    7/31 (Divulgação)

    Setor: Automotivo O interesse dos consumidores pela marca  Porsche não é à toa. A marca vive um momento de  crescimento no Brasil. Em 2013, 1.039 veículos da montadora alemã foram importados ao país, um crescimento de 84,5%, segundo a Abeiva. O modelo queridinho dos compradores foi o Cayenne.
  • 8. 8. Chanel

    8/31 (Divulgação)

    Setor: Moda Especializada em alta costura e perfumes refinados, a Chanel tornou-se uma das maiores empresas do mundo no ramo. Desde 1983, a grife é capitaneada pelo estilista Karl Lagerfeld, que se tornou seu diretor criativo. 
  • 9. 9. Volvo

    9/31 (NetCarShow.com)

    Setor: Automotivo A montadora sueca tem como líder no mercado brasileiro o modelo XC60, que em sua versão 2014 pode ser comprado a partir de R$ 154.950. No total, o número de veículos da marca a desembarcar no Brasil em 2013 totalizou 2.927 unidades, segundo a Abeiva - um pequeno recuo de 2,1% diante dos 2.990 comprados em 2012. 
  • 10. 10. Armani

    10/31 (Getty Images)

    Setor: Moda

    Com valor de marca avaliado em 2,7 bilhões segundo a Brand Finance, a grife italiana continua conquistando relevância na alta costura. O estilista Giorgio Armani ganhou visibilidade como queridinho das atrizes de Hollywood. No Brasil, faz sucesso a linha Emporio Armani, divisão mais acessível e casual da grife.
  • 11. 11. Lamborghini

    11/31 (Divulgação)

    Setor: Automotivo

    A fabricante italiana de esportivos de luxo tem público cativo e seleto no Brasil. Segundo importadoras, foram trazidos 14 unidades dos automóveis da marca para o país em 2013, e 20  unidades em 2012. O modelo preferido dos brasileiros é o Gallardo.
  • 12. 13. Hilton

    12/31 (Divulgação / Hilton)

    Setor: Hoteleiro

    A Hilton é uma rede de hotéis fundada por Conrad Hilton, e atualmente fica sediada em Beverly Hills, na Califórnia. Possui cerca de 4 mil hotéis em mais de 90 países. O valor de marca da empresa é avaliado em 2,5 bilhões de dólares, segundo a Brand Finance.
  • 13. 16. Lacoste

    13/31 (Álvaro Rivas/Flickr)

    Setor: Moda

    Há 80 anos atrás, o tenista francês René Lacoste queria só uma camisa fresca e confortável. Acabou criando, além da polo, uma marca de sucesso. Com mais de 1,2 mil lojas em 115 países, a Lacoste nomeou o tenista brasileiro Gustavo Kuerten como embaixador em 2013. 
  • 14. 18. Calvin Klein

    14/31 (Divulgação)

    Setor: Moda

    Com valor de marca avaliado em 762 milhões de dólares pela consultoria Brand Finance, a Calvin Klein fabrica roupas, perfumes e acessórios para o mundo inteiro, produtos que são sonho de consumo para muitos. A grife tem lojas em mais de 100 países, incluindo diversas unidades no Brasil.
  • 15. 19. Dior

    15/31 (Reprodução)

    Setor: Moda A marca traz o nome de Christian Dior, estilista que lançou o império da alta costura em 1946. O valor de marca da grife é estimado em 2,5 bilhões de dólares pela Brand Finance.
  • 16. 22. Ralph Lauren

    16/31 (Divulgação/Ralph Lauren)

    Setor: Moda

    A grife americana combina o estilo clássico e sofisticado com o despojado e esportivo - mistura explicitada no logotipo da marca, um jogador de pólo montado em seu cavalo. Hoje em dia a empresa comercializa uma enorme linha de produtos como roupas, calçados, perfumes, malas, roupas de cama, móveis, óculos, tapetes e até acessórios para cachorros.
  • 17. 24. Renaissance

    17/31 (Ateliers Jean Nouvel)

    Setor: Hotelaria

    A Renaissance Hotels é uma marca mundial de hotéis e resorts. A empresa é de propriedade da Marriott International e tem como foco hospedagens de luxo. A rede está presente nos cinco continentes, e no Brasil, sua unidade fica em São Paulo.
  • 18. 25. InterContinental

    18/31 (Divulgação)

    Setor: Hotelaria

    A rede de hotéis de luxo britânica tem mais de 183 hotéis em 60 países. Suas unidades estão mais concentradas na América do Norte, Europa e Ásia. No Brasil, a rede possui um hotel em São Paulo, capital.
  • 19. 26. Gucci

    19/31 (Divulgação)

    Setor: Moda

    Uma das marcas mais conhecidas e cobiçadas do planeta, a Gucci resolveu investir no Brasil para conquistar, em especial, os homens brasileiros. A marca inaugurou sua primeira loja exclusivamente masculina do Ocidente no shopping JK Iguatemi, em São Paulo, no início de 2012.
  • 20. 27. Louis Vuitton

    20/31 (Tatyana Makeyeva/Reuters)

    Setor: Moda

    Referência por suas bolsas, baús e malas de viagem de couro, a Louis Vuitton tornou-se sinônimo de luxo. A grife produz e vende também vestuário, sapatos, relógios, joias, acessórios, óculos de sol e livros. Com sua loja mais recente inaugurada em 2013 em Curitiba, a marca deu provas de querer fincar suas raízes fora do eixo Rio-São Paulo. 
  • 21. 28. Lancôme

    21/31 (Divulgação)

    Setor: Cosméticos

    A empresa francesa de cosméticos de propriedade da L'Oréal tem perfumes, maquiagens e cuidados com a pele como seus principais produtos. Segundo a Brand Finance, a grife tem seu valor de marca avaliado em 5,5 bilhões de dólares. 
  • 22. 29. Cadillac

    22/31 (Bill Pugliano/AFP)

    Setor: Automotivo

    A Cadillac é a marca mais luxuosa do Grupo General Motors. Há expectativa de que a empresa desembarque no Brasil em 2015. Entre os candidatos para lançamento em território nacional está é o sedã CTS-V. Outro é o ATS Coupé, atração da Cadillac no Salão de Detroit de 2014. 
  • 23. 30. Regent

    23/31 (Frank Perry/AFP)

    Setor: Turismo/cruzeiros

    Especializada em cruzeiros de luxo, a Regent Seven Seas Cruises investe em viagens para destinos exóticos e gastronomia de bordo refinada. África, Índia, Alaska, Ásia, Canadá, Europa, Mediterrâneo e América do Sul estão entre os destinos que oferece. 
  • 24. 31. Cartier

    24/31 (Dan Kitwood/ Getty Images)

    Setor: Relojoaria

    A Cartier permanece como a casa de luxo que é "conhecida por muitos, de propriedade de poucos, e sonho para todos". Para ter um relógio Cartier, como o modelo Santos 100 Turbilhão Flutuante (peça feita de ouro branco, com cristais de safiras e pulseira de couro de crocodilo), é preciso desembolsar a partir de R$ 247.300,00. 
  • 25. 32. Burberry

    25/31 (Divulgação)

    Setor: Moda

    A Burberry é uma casa de moda britânica, especializada em roupas e acessórios de luxo. Adotando o xadrex como ícone, suas criações elegantes levaram a grife a sustentar um valor de marca de 3,46 bilhões de dólares, segundo a Brand Finance. 
  • 26. 33. Swarovski

    26/31 (Divulgação/Swarovski)

    Setor: Moda

    A marca fabrica os cristais mais conhecidos do mundo da moda. Conquistando fama por sua delicadeza, precisão e aparência luminescente, a grife se beneficia de parcerias fechadas com outros grandes nomes do setor, que aplicam as pedras como acessório.
  • 27. 34. Make Up For Ever

    27/31 (Wikimedia Commons)

    Setor: Cosméticos

    Controlada do grupo de luxo LVMH, a marca francesa de maquiagens Make Up For Ever também começou a vender seus produtos no Brasil em 2012, por meio do site Sacks. Querida por maquiadores e fashionistas em mais de 50 países, a empresa viu uma oportunidade de entrar no mercado brasileiro em parceria com a Sephora
  • 28. 35. Jaguar

    28/31 (Divulgação)

    Setor: Automotivo

    O ícone automotivo tem lugar cativo entre os brasileiros, que importaram 293 unidades da marca em 2013, principalmente do modelo XF. Foi um belo avanço de 474,5% ante 2012, quando foi trazidos apenas 51 veículos para o solo nacional.
  • 29. 36. Infiniti

    29/31 (Divulgação)

    Setor: Automotivo

    A Infiniti é a divisão de luxo da japonesa Nissan, e uma das promessas de montadoras que podem desembarcar no Brasil em 2014. A aposta é que modelos como o conceito Q30, crossover criado para atrair consumidores mais jovens. 
  • 30. 37. Prada

    30/31 (Divulgação)

    Setor: Moda

    A tradicional grife italiana foi fundada na cidade de Milão em 1913 por Mario Prada, um experiente artesão de bolsas. Hoje é sinônimo de luxo e sofisticação no mundo inteiro. Seu valor de marca é avaliado em 4,6 bilhões de dólares, segundo a Brand Finance. 
  • 31. 38. Lexus

    31/31 (Divulgação)

    Setor: Automotivo

    Com marca avaliada em 3 bilhões de dólares, a linha de luxo da Toyota nasceu em 1989. Seus modelos fazem sucesso nos Estados Unidos, ondem sempre figuram nas listas de carros premium mais vendidos. 
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