As marcas de carros com melhor imagem entre consumidores
Toyota, Ford e Honda lideram ranking das montadoras com melhor experiência de marca para compradores
Da Redação
Publicado em 13 de fevereiro de 2014 às 08h34.
Última atualização em 13 de setembro de 2016 às 15h18.
- 1. A percepção das marcas
1 /11(Stan Honda/AFP)
São Paulo - Quando o assunto é como as pessoas enxergam as marcas de carros, Toyota (foto), Ford, Honda e Chevrolet são melhor vistas que as outras. É o que mostra a edição 2014 do relatório anual Car Brand Perception, da entidade americana União dos Consumidores.A lealdade dos consumidores levou a Toyota ao primeiro lugar do ranking pelo segundo ano consecutivo. Os scores conquistados por cada marca reflete como os consumidores percebem cada uma em sete categorias: qualidade, segurança, performance, valor, economia de combustível, design/estilo e tecnologia/inovação.Os consumidores são influenciados pelo boca a boca, marketing e experiências de test-drive.Confira os melhores votados:
2 /11(Divulgação)
A lealdade dos consumidores levou a Toyota ao primeiro lugar do ranking pelo terceiro ano consecutivo. Os dados coletados mostram a montadora como a mais votada na categoria qualidade, com 23% dos votos absolutos. Outra categoria de destaque foi a economia de combustível, na qual também ficou em primeiro lugar, com 40% dos votos absolutos.
Imagem geral da marca: 145 pontos
Imagem geral da marca: 145 pontos
3 /11(Divulgação/Imprensa Ford)
A Ford manteve o segundo lugar geral conquistado em 2013, além de ser destaque em algumas subcategorias. Segundo os dados, 16% dos entrevistados afirmaram que possivelmente comprariam um carro da marca, o melhor desempenho individual de uma montadora. É dela também o terceiro lugar nos quesitos "qualidade", que inclui testes de estrada e confiabilidade, e o segundo lugar na categoria performance, atrás apenas de Chevrolet e BMW.
Imagem geral da marca: 120 pontos
Imagem geral da marca: 120 pontos
4 /11(Reprodução)
A montadora perdeu 16 pontos gerais em relação ao score conquistado em 2013. No entanto, o desempenho na categoria economia de combustível, com 26% dos votos, garantiu o terceiro lugar geral no ranking. Os carros da Honda também foram destaque na categoria qualidade, com 19%.
Imagem geral da marca:109 pontos
Imagem geral da marca:109 pontos
5 /11(Divulgação)
Primeiro lugar absoluto em performance, com 22% dos votos, a marca se destaca por oferecer um equilíbrio de modelos esportivos e eficientes em termos de combustível, afirma a pesquisa, que lista os modelos Corvette Stingray, Camaro, e SS, como exemplo. A Chevrolet também foi destaque na categoria qualidade, com 16% das escolhas dos consumidores.
Imagem geral da marca: 105 pontos
Imagem geral da marca: 105 pontos
6 /11(Justin Sullivan/AFP)
A marca encontrou seu espaço no top 10 principalmente pela categoria economia de combustível, com destaque para o elétrico Tesla Model S, que atraiu muita atenção este ano para a sua combinação de luxo e desempenho livre de gás. A Tesla também foi bem votada na categoria tecnologia e inovação, com 34% dos votos.
Imagem geral da marca:88 pontos
Imagem geral da marca:88 pontos
7 /11(Divulgação)
A marca foi destaque na categoria segurança, consequência de seu bom desempenho crash-tests nos Estados Unidos, entre outras realizações, com 30% dos votos. A conquista garantiu a presença da marca entre as 10 primeiras colocadas(ano passado a montadora havia ficado de fora da lista).
Imagem geral da marca: 87 pontos
Imagem geral da marca: 87 pontos
8 /11(Divulgação/Volvo Car Group Global Newsroom)
A marca conquistou o primeiro lugar no quesito "segurança", com 60% dos votos, bem à frente do segundo lugar, Subaru, com 30% dos votos. Na mente dos consumidores, a escolha clara é clara. O desempenho ajudou a marca a fazer parte do top 10 geral, uma vez que não repetiu a boa performance em muitas das outras categorias.
Imagem geral da marca: 80 pontos
Imagem geral da marca: 80 pontos
9 /11(Marco de Bari/Quatro Rodas)
Como esperado, a Mercedez-Benz destacou-se na categoria de tecnologia e inovação, com 20% dos votos, e no quesito design e estilo, também com 20% das escolhas dos consumidores. Imagem geral da marca: 82 pontos
10 /11(Bill Pugliano/AFP)
Como esperado, a marca destacou-se na categoria design/estilo, com 20% dos votos, atrás apenas da BMW, mantendo o desempenho de 2013. A montadora perdeu sua presença no top cinco do quesito "tecnologia/inovação", que ocupava no ano passado. Não se destacou em outras categorias.
Imagem geral da marca: 78 pontos
Imagem geral da marca: 78 pontos
11 /11(Divulgação/BMW)
A BMW manteve o segundo lugar no quesito performance, com 20% dos votos, apoiada na eficiência dos modelos i3 e i8, destaca o relatório. A marca de luxo também destacou-se na categoria design e estilo, também com 20% da preferência do consumidor.
Imagem geral da marca: 73 pontos
Imagem geral da marca: 73 pontos