As 50 marcas mais valiosas do Brasil em 2014

Cerveja Skol é a líder de pesquisa da Brand Analytics, avaliada em 7,005 bilhões de dólares

As brasileiras de maior valor (Divulgação/Skol)

Da Redação

Publicado em 25 de abril de 2014 às 17h30.

Última atualização em 13 de setembro de 2016 às 15h13.

1. As brasileiras de maior valor
1 /47(Divulgação/Skol)

São Paulo - A Skol foi eleita a marca mais valiosa do Brasil em 2014, avaliada em 7 bilhões de dólares. A insformações são do ranking BrandZ Top 50, da Brand Analytics, da Millward Brown, publicado na tarde desta sexta-feira. A cerveja manteve a liderança conquistada na pesquisa do ano passado e teve um avanço de 8% em seu valor. Entre as empresas que mais avançaram estão Seara, Pão de Açúcar e Embraer. Do lado oposto, o setor de bancos sofreu grandes desvalorizações, exemplo do banco do Brasil, que recuou 70% em seu valor de acordo com o relatório. De acordo com Valkiria Garré, CEO da Millward Brown Brasil, o valor das marcas reflete a percepção dos consumidores . "Estão na liderança do ranking aquelas que oferecem algo significativo e diferente para as suas vidas, tanto em termos emocionais como funcionais”, afirma. Confira o desempenho das empresas.

2. 1. Skol

2 /47(Divulgação)

Veja também

Indústria: Cervejas
Valor de marca em 2014: 7,055 bilhões de dólares
Valor de marca em 2013: 6,520 bilhões de dólares
Variação:8%
Posição anterior no ranking:1º lugar

3. 2. Bradesco

3 /47(Paulo Fridman/Bloomberg)

Indústria: Bancos
Valor de marca em 2014: 4,177 bilhões de dólares
Valor de marca em 2013: 5,492 bilhões de dólares
Variação:- 24%
Posição anterior no ranking:3º lugar

4. 3. Brahma

4 /47(Divulgação/Brahma)

Indústria: Cerveja
Valor de marca em 2014: 3,585 bilhões de dólares
Valor de marca em 2013: 3,803 bilhões de dólares
Variação:-6%
Posição anterior no ranking:5º lugar

5. 7. Natura

5 /47(Divulgação)

Indústria: Cosméticos
Valor de marca em 2014: 2,236 bilhões de dólares
Valor de marca em 2013: 3,707 bilhões de dólares
Variação:-40%
Posição anterior no ranking:6º lugar

6. 8. Antarctica

6 /47(Divulgação)

Indústria: Cervejas
Valor de marca em 2014: 1,145 bilhões de dólares
Valor de marca em 2013: 1,284 bilhões de dólares
Variação:-11%
Posição anterior no ranking:9º lugar

7. 9. Ipiranga

7 /47(GERMANO LUDERS)

Indústria: Varejo
Valor de marca em 2014: 1,103 bilhões de dólares
Valor de marca em 2013: 972 milhões de dólares
Variação: 13%
Posição anterior no ranking:14º lugar

8. 10. Bohemia

8 /47(Divulgação/Ambev)

Indústria: Cervejas
Valor de marca em 2014: 1,1094 bilhões de dólares
Valor de marca em 2013: 1,1010 bilhões de dólares
Variação:8%
Posição anterior no ranking:12º lugar

9. 11. Perdigão

9 /47(AFP / Mauricio Lima)

Indústria: Alimentos
Valor de marca em 2014: 1,005 bilhões de dólares
Valor de marca em 2013: 1,036 bilhões de dólares
Variação:-3%
Posição anterior no ranking:11º lugar

10. 12. Casas Bahia

10 /47(Reprodução)

Indústria: Varejo
Valor de marca em 2014: 915 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 915 milhões de dólares
Variação:0%
Posição anterior no ranking:15º lugar

11. 13. BTG Pactual

11 /47(Lailson Santos/VEJA)

Indústria: Serviços financeiros
Valor de marca em 2014: 896 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 810 milhões de dólares
Variação:11%
Posição anterior no ranking:16º lugar

12. 14. Vale

12 /47(Agência Vale/Divulgação)

Indústria: Mineração
Valor de marca em 2014: 862 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 1.009 bilhões de dólares
Variação:-15%
Posição anterior no ranking:13º lugar

13. 15. Lojas Americanas

13 /47(Alexandre Battibugli/EXAME.com)

Indústria: Varejo
Valor de marca em 2014: 845 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 1,046 bilhões de dólares
Variação: -19%
Posição anterior no ranking:10º lugar

14. 16. Cielo

14 /47(Divulgação)

Indústria: Serviços financeiros
Valor de marca em 2014: 791 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 656 milhões de dólares
Variação: 21%
Posição anterior no ranking:19º lugar

15. 17. Pão de Açúcar

15 /47(Nacho Doce, Reuters)

Indústria: Varejo
Valor de marca em 2014: 702 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 513 milhões de dólares
Variação:37%
Posição anterior no ranking:23º lugar

16. 18. Porto Seguro

16 /47(Divulgação)

Indústria: Seguro
Valor de marca em 2014: 665 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 748 milhões de dólares
Variação:-11%
Posição anterior no ranking:17º lugar

17. 19. Extra

17 /47(Divulgação/Extra)

Indústria: Varejo
Valor de marca em 2014: 609 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 634 milhões de dólares
Variação:-4%
Posição anterior no ranking:21º lugar

18. 20. Vivo

18 /47(ALEXANDRE BATTIBUGLI)

Indústria: Telefonia
Valor de marca em 2014: 555 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 641 milhões de dólares
Variação:-13%
Posição anterior no ranking:20º lugar

19. 21. Amil

19 /47(Ricardo Moraes/Reuters)

Indústria: Saúde
Valor de marca em 2014: 509 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 474 milhões de dólares
Variação:7%
Posição anterior no ranking:24º lugar

20. 22. Iguatemi

20 /47(Divulgação)

Indústria: Varejo
Valor de marca em 2014: 449 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 473 milhões de dólares
Variação:-5%
Posição anterior no ranking:25º lugar

21. 23. Embratel

21 /47(Divulgação)

Indústria: Telecomunicações
Valor de marca em 2014: 434 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 444 milhões de dólares
Variação:-2%
Posição anterior no ranking:28º lugar

22. 24. TOTVS

22 /47(Divulgação/Groupon)

Indústria: Tecnologia
Valor de marca em 2014: 434 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 569 milhões de dólares
Variação:-24%
Posição anterior no ranking:22º lugar

23. 25. Banco do Brasil

23 /47(Adriano Machado/Bloomberg)

Indústria: Bancos
Valor de marca em 2014: 422 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 1,4 billhão de dólares
Variação:-70%
Posição anterior no ranking:8º lugar

24. 26. Localiza

24 /47(Divulgação)

Indústria: Locação de veículos
Valor de marca em 2014: 360 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 458 milhões de dólares
Variação:-22%
Posição anterior no ranking:26º lugar

25. 27. Multiplus

25 /47(Reprodução/Facebook)

Indústria: Programa de fidelidade
Valor de marca em 2014: 345 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 680 milhões de dólares
Variação:-49%
Posição anterior no ranking:18º lugar

26. 28. Havaianas

26 /47(Reprodução/YouTube/AlmapBBDO)

Indústria: Moda
Valor de marca em 2014: 343 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 422 milhões de dólares
Variação:-19%
Posição anterior no ranking:29º lugar

27. 29. Magazine Luiza

27 /47(Germano Lüders/EXAME)

Indústria: Varejo
Valor de marca em 2014: 329 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 382 milhões de dólares
Variação:-14%
Posição anterior no ranking:32º lugar

28. 30. Embraer

28 /47(Divulgação/Embraer)

Indústria: Aviação
Valor de marca em 2014: 328 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 241 milhões de dólares
Variação:36%
Posição anterior no ranking:41º lugar

29. 31. Anhanguera

29 /47(Kiko Ferrite/EXAME.com)

Indústria: Educação
Valor de marca em 2014: 326 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 306 milhões de dólares
Variação:7%
Posição anterior no ranking:35º lugar

30. 32. OdontoPrev

30 /47(Divulgação)

Indústria: Saúde
Valor de marca em 2014: 320 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 390 milhões de dólares
Variação:-18%
Posição anterior no ranking:31º lugar

31. 33. Seara

31 /47(Divulgação / Felipe Mello)

Indústria: Alimentos
Valor de marca em 2014: 287 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 196 milhões de dólares
Variação:47%
Posição anterior no ranking:46º lugar

32. 34. BM&FBovespa

32 /47(Dado Galdieri/Bloomberg)

Indústria: Bolsa de valores
Valor de marca em 2014: 278 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 361 milhões de dólares
Variação:-23%
Posição anterior no ranking:33º lugar

33. 35. Smiles

33 /47(Divulgação)

Indústria: Programa de fidelidade
Valor de marca em 2014: 278 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: estreante
Variação:estreante
Posição anterior no ranking:estreante

34. 36. Renner

34 /47(GERMANO LUDERS)

Indústria: Varejo
Valor de marca em 2014: 275 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 287 milhões de dólares
Variação:-4%
Posição anterior no ranking:37º lugar

35. 37. Hering

35 /47(Divulgação)

Indústria: Moda
Valor de marca em 2014: 269 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 345 milhões de dólares
Variação:-22%
Posição anterior no ranking:34º lugar

36. 38. Estácio

36 /47(DILMAR CAVALHER/EXAME)

Indústria: Educação
Valor de marca em 2014: 260 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 195 milhões de dólares
Variação:33%
Posição anterior no ranking:47º lugar

37. 39. Adria

37 /47(Germano Lüders/EXAME.com)

Indústria: Alimentos
Valor de marca em 2014: 245 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 208 milhões de dólares
Variação:18%
Posição anterior no ranking:44º lugar

38. 40. Arezzo

38 /47(VITOR PICKERSGILL)

Indústria: Moda
Valor de marca em 2014: 235 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 295 milhões de dólares
Variação:-20%
Posição anterior no ranking:36º lugar

39. 41. CVC

39 /47(Divulgação)

Indústria: Turismo
Valor de marca em 2014: 231 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: estreante
Variação:estreante
Posição anterior no ranking:estreante

40. 43. Eletrobras

40 /47(Adriano Machado/Bloomberg)

Indústria: Energia
Valor de marca em 2014: 205 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 207 milhões de dólares
Variação:-1%
Posição anterior no ranking:45º lugar

41. 44. TAM

41 /47(Wikimedia Commons)

Indústria: Linhas aéreas
Valor de marca em 2014: 199 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 250 milhões de dólares
Variação:-20%
Posição anterior no ranking:40º lugar

42. 45. NET

42 /47(Divulgação)

Indústria: Telecomunicações
Valor de marca em 2014: 184 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 455 milhões de dólares
Variação:-59%
Posição anterior no ranking:27º lugar

43. 46. Oi

43 /47(Reprodução)

Indústria: Telecomunicações
Valor de marca em 2014: 182 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 260 milhões de dólares
Variação:-30%
Posição anterior no ranking:39º lugar

44. 47. Marisa

44 /47(Wikimedia Commons)

Indústria: Varejo
Valor de marca em 2014: 153 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 232 milhões de dólares
Variação:-34%
Posição anterior no ranking:42% lugar

45. 48. Fleury

45 /47(Germano Lüders/EXAME)

Indústria: Saúde
Valor de marca em 2014: 151 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 161 milhões de dólares
Variação:-7%
Posição anterior no ranking:50º lugar

46. 49. Riachuelo

46 /47(Divulgação/Riachuelo)

Indústria: Varejo
Valor de marca em 2014: 140 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 178 milhões de dólares
Variação:-21%
Posição anterior no ranking:49º lugar

47. 50. RaiaDrogasil

47 /47(Gustavo Gomes/EXAME.com)

Indústria: Farmácia
Valor de marca em 2014: 134 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 280 milhões de dólares
Variação:-52%
Posição anterior no ranking:38º lugar

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