As 50 marcas mais valiosas do Brasil em 2014
Cerveja Skol é a líder de pesquisa da Brand Analytics, avaliada em 7,005 bilhões de dólares
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As brasileiras de maior valor (Divulgação/Skol)
Da Redação
Publicado em 25 de abril de 2014 às 17h30.
Última atualização em 13 de setembro de 2016 às 15h13.
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1. As brasileiras de maior valor
![]( "As brasileiras de maior valor")
1/47 (Divulgação/Skol)
São Paulo - A Skol foi eleita a marca mais valiosa do Brasil em 2014, avaliada em 7 bilhões de dólares. A insformações são do ranking BrandZ Top 50, da Brand Analytics, da Millward Brown, publicado na tarde desta sexta-feira. A cerveja manteve a liderança conquistada na pesquisa do ano passado e teve um avanço de 8% em seu valor. Entre as empresas que mais avançaram estão Seara, Pão de Açúcar e Embraer. Do lado oposto, o setor de bancos sofreu grandes desvalorizações, exemplo do banco do Brasil, que recuou 70% em seu valor de acordo com o relatório. De acordo com Valkiria Garré, CEO da Millward Brown Brasil, o valor das marcas reflete a percepção dos consumidores. "Estão na liderança do ranking aquelas que oferecem algo significativo e diferente para as suas vidas, tanto em termos emocionais como funcionais”, afirma. Confira o desempenho das empresas. -
2. 1. Skol
![]( "1. Skol")
2/47 (Divulgação)
Indústria: Cervejas
Valor de marca em 2014: 7,055 bilhões de dólares
Valor de marca em 2013: 6,520 bilhões de dólares
Variação: 8%
Posição anterior no ranking: 1º lugar -
3. 2. Bradesco
![]( "2. Bradesco")
3/47 (Paulo Fridman/Bloomberg)
Indústria: Bancos
Valor de marca em 2014: 4,177 bilhões de dólares
Valor de marca em 2013: 5,492 bilhões de dólares
Variação: - 24%
Posição anterior no ranking: 3º lugar -
4. 3. Brahma
![]( "3. Brahma")
4/47 (Divulgação/Brahma)
Indústria: Cerveja
Valor de marca em 2014: 3,585 bilhões de dólares
Valor de marca em 2013: 3,803 bilhões de dólares
Variação: -6%
Posição anterior no ranking: 5º lugar -
5. 7. Natura
![]( "7. Natura")
5/47 (Divulgação)
Indústria: Cosméticos
Valor de marca em 2014: 2,236 bilhões de dólares
Valor de marca em 2013: 3,707 bilhões de dólares
Variação: -40%
Posição anterior no ranking: 6º lugar -
6. 8. Antarctica
![]( "8. Antarctica")
6/47 (Divulgação)
Indústria: Cervejas
Valor de marca em 2014: 1,145 bilhões de dólares
Valor de marca em 2013: 1,284 bilhões de dólares
Variação: -11%
Posição anterior no ranking: 9º lugar -
7. 9. Ipiranga
![]( "9. Ipiranga")
7/47 (GERMANO LUDERS)
Indústria: Varejo
Valor de marca em 2014: 1,103 bilhões de dólares
Valor de marca em 2013: 972 milhões de dólares
Variação: 13%
Posição anterior no ranking: 14º lugar -
8. 10. Bohemia
![]( "10. Bohemia")
8/47 (Divulgação/Ambev)
Indústria: Cervejas
Valor de marca em 2014: 1,1094 bilhões de dólares
Valor de marca em 2013: 1,1010 bilhões de dólares
Variação: 8%
Posição anterior no ranking: 12º lugar -
9. 11. Perdigão
![]( "11. Perdigão")
9/47 (AFP / Mauricio Lima)
Indústria: Alimentos
Valor de marca em 2014: 1,005 bilhões de dólares
Valor de marca em 2013: 1,036 bilhões de dólares
Variação: -3%
Posição anterior no ranking: 11º lugar -
10. 12. Casas Bahia
![]( "12. Casas Bahia")
10/47 (Reprodução)
Indústria: Varejo
Valor de marca em 2014: 915 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 915 milhões de dólares
Variação: 0%
Posição anterior no ranking: 15º lugar -
11. 13. BTG Pactual
![]( "13. BTG Pactual")
11/47 (Lailson Santos/VEJA)
Indústria: Serviços financeiros
Valor de marca em 2014: 896 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 810 milhões de dólares
Variação: 11%
Posição anterior no ranking: 16º lugar -
12. 14. Vale
![]( "14. Vale")
12/47 (Agência Vale/Divulgação)
Indústria: Mineração
Valor de marca em 2014: 862 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 1.009 bilhões de dólares
Variação: -15%
Posição anterior no ranking: 13º lugar -
13. 15. Lojas Americanas
![]( "15. Lojas Americanas")
13/47 (Alexandre Battibugli/EXAME.com)
Indústria: Varejo
Valor de marca em 2014: 845 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 1,046 bilhões de dólares
Variação: -19%
Posição anterior no ranking: 10º lugar -
14. 16. Cielo
![]( "16. Cielo")
14/47 (Divulgação)
Indústria: Serviços financeiros
Valor de marca em 2014: 791 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 656 milhões de dólares
Variação: 21%
Posição anterior no ranking: 19º lugar -
15. 17. Pão de Açúcar
![]( "17. Pão de Açúcar")
15/47 (Nacho Doce, Reuters)
Indústria: Varejo
Valor de marca em 2014: 702 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 513 milhões de dólares
Variação: 37%
Posição anterior no ranking: 23º lugar -
16. 18. Porto Seguro
![]( "18. Porto Seguro")
16/47 (Divulgação)
Indústria: Seguro
Valor de marca em 2014: 665 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 748 milhões de dólares
Variação: -11%
Posição anterior no ranking: 17º lugar -
17. 19. Extra
![]( "19. Extra")
17/47 (Divulgação/Extra)
Indústria: Varejo
Valor de marca em 2014: 609 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 634 milhões de dólares
Variação: -4%
Posição anterior no ranking: 21º lugar -
18. 20. Vivo
![]( "20. Vivo")
18/47 (ALEXANDRE BATTIBUGLI)
Indústria: Telefonia
Valor de marca em 2014: 555 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 641 milhões de dólares
Variação: -13%
Posição anterior no ranking: 20º lugar -
19. 21. Amil
![]( "21. Amil")
19/47 (Ricardo Moraes/Reuters)
Indústria: Saúde
Valor de marca em 2014: 509 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 474 milhões de dólares
Variação: 7%
Posição anterior no ranking: 24º lugar -
20. 22. Iguatemi
![]( "22. Iguatemi")
20/47 (Divulgação)
Indústria: Varejo
Valor de marca em 2014: 449 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 473 milhões de dólares
Variação: -5%
Posição anterior no ranking: 25º lugar -
21. 23. Embratel
![]( "23. Embratel")
21/47 (Divulgação)
Indústria: Telecomunicações
Valor de marca em 2014: 434 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 444 milhões de dólares
Variação: -2%
Posição anterior no ranking: 28º lugar -
22. 24. TOTVS
![]( "24. TOTVS")
22/47 (Divulgação/Groupon)
Indústria: Tecnologia
Valor de marca em 2014: 434 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 569 milhões de dólares
Variação: -24%
Posição anterior no ranking: 22º lugar -
23. 25. Banco do Brasil
![]( "25. Banco do Brasil")
23/47 (Adriano Machado/Bloomberg)
Indústria: Bancos
Valor de marca em 2014: 422 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 1,4 billhão de dólares
Variação: -70%
Posição anterior no ranking: 8º lugar -
24. 26. Localiza
![]( "26. Localiza")
24/47 (Divulgação)
Indústria: Locação de veículos
Valor de marca em 2014: 360 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 458 milhões de dólares
Variação: -22%
Posição anterior no ranking: 26º lugar -
25. 27. Multiplus
![]( "27. Multiplus")
25/47 (Reprodução/Facebook)
Indústria: Programa de fidelidade
Valor de marca em 2014: 345 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 680 milhões de dólares
Variação: -49%
Posição anterior no ranking: 18º lugar -
26. 28. Havaianas
![]( "28. Havaianas")
26/47 (Reprodução/YouTube/AlmapBBDO)
Indústria: Moda
Valor de marca em 2014: 343 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 422 milhões de dólares
Variação: -19%
Posição anterior no ranking: 29º lugar -
27. 29. Magazine Luiza
![]( "29. Magazine Luiza")
27/47 (Germano Lüders/EXAME)
Indústria: Varejo
Valor de marca em 2014: 329 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 382 milhões de dólares
Variação: -14%
Posição anterior no ranking: 32º lugar -
28. 30. Embraer
![]( "30. Embraer")
28/47 (Divulgação/Embraer)
Indústria: Aviação
Valor de marca em 2014: 328 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 241 milhões de dólares
Variação: 36%
Posição anterior no ranking: 41º lugar -
29. 31. Anhanguera
![]( "31. Anhanguera")
29/47 (Kiko Ferrite/EXAME.com)
Indústria: Educação
Valor de marca em 2014: 326 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 306 milhões de dólares
Variação: 7%
Posição anterior no ranking: 35º lugar -
30. 32. OdontoPrev
![]( "32. OdontoPrev")
30/47 (Divulgação)
Indústria: Saúde
Valor de marca em 2014: 320 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 390 milhões de dólares
Variação: -18%
Posição anterior no ranking: 31º lugar -
31. 33. Seara
![]( "33. Seara")
31/47 (Divulgação / Felipe Mello)
Indústria: Alimentos
Valor de marca em 2014: 287 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 196 milhões de dólares
Variação: 47%
Posição anterior no ranking: 46º lugar -
32. 34. BM&FBovespa
![]( "34. BM&FBovespa")
32/47 (Dado Galdieri/Bloomberg)
Indústria: Bolsa de valores
Valor de marca em 2014: 278 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 361 milhões de dólares
Variação: -23%
Posição anterior no ranking: 33º lugar -
33. 35. Smiles
![]( "35. Smiles")
33/47 (Divulgação)
Indústria: Programa de fidelidade
Valor de marca em 2014: 278 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: estreante
Variação: estreante
Posição anterior no ranking: estreante -
34. 36. Renner
![]( "36. Renner")
34/47 (GERMANO LUDERS)
Indústria: Varejo
Valor de marca em 2014: 275 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 287 milhões de dólares
Variação: -4%
Posição anterior no ranking: 37º lugar -
35. 37. Hering
![]( "37. Hering")
35/47 (Divulgação)
Indústria: Moda
Valor de marca em 2014: 269 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 345 milhões de dólares
Variação: -22%
Posição anterior no ranking: 34º lugar -
36. 38. Estácio
![]( "38. Estácio")
36/47 (DILMAR CAVALHER/EXAME)
Indústria: Educação
Valor de marca em 2014: 260 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 195 milhões de dólares
Variação: 33%
Posição anterior no ranking: 47º lugar -
37. 39. Adria
![]( "39. Adria")
37/47 (Germano Lüders/EXAME.com)
Indústria: Alimentos
Valor de marca em 2014: 245 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 208 milhões de dólares
Variação: 18%
Posição anterior no ranking: 44º lugar -
38. 40. Arezzo
![]( "40. Arezzo")
38/47 (VITOR PICKERSGILL)
Indústria: Moda
Valor de marca em 2014: 235 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 295 milhões de dólares
Variação: -20%
Posição anterior no ranking: 36º lugar -
39. 41. CVC
![]( "41. CVC")
39/47 (Divulgação)
Indústria: Turismo
Valor de marca em 2014: 231 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: estreante
Variação: estreante
Posição anterior no ranking: estreante -
40. 43. Eletrobras
![]( "43. Eletrobras")
40/47 (Adriano Machado/Bloomberg)
Indústria: Energia
Valor de marca em 2014: 205 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 207 milhões de dólares
Variação: -1%
Posição anterior no ranking: 45º lugar -
41. 44. TAM
![]( "44. TAM")
41/47 (Wikimedia Commons)
Indústria: Linhas aéreas
Valor de marca em 2014: 199 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 250 milhões de dólares
Variação: -20%
Posição anterior no ranking: 40º lugar -
42. 45. NET
![]( "45. NET")
42/47 (Divulgação)
Indústria: Telecomunicações
Valor de marca em 2014: 184 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 455 milhões de dólares
Variação: -59%
Posição anterior no ranking: 27º lugar -
43. 46. Oi
![]( "46. Oi")
43/47 (Reprodução)
Indústria: Telecomunicações
Valor de marca em 2014: 182 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 260 milhões de dólares
Variação: -30%
Posição anterior no ranking: 39º lugar -
44. 47. Marisa
![]( "47. Marisa")
44/47 (Wikimedia Commons)
Indústria: Varejo
Valor de marca em 2014: 153 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 232 milhões de dólares
Variação: -34%
Posição anterior no ranking: 42% lugar -
45. 48. Fleury
![]( "48. Fleury")
45/47 (Germano Lüders/EXAME)
Indústria: Saúde
Valor de marca em 2014: 151 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 161 milhões de dólares
Variação: -7%
Posição anterior no ranking: 50º lugar -
46. 49. Riachuelo
![]( "49. Riachuelo")
46/47 (Divulgação/Riachuelo)
Indústria: Varejo
Valor de marca em 2014: 140 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 178 milhões de dólares
Variação: -21%
Posição anterior no ranking: 49º lugar -
47. 50. RaiaDrogasil
![]( "50. RaiaDrogasil")
47/47 (Gustavo Gomes/EXAME.com)
Indústria: Farmácia
Valor de marca em 2014: 134 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 280 milhões de dólares
Variação: -52%
Posição anterior no ranking: 38º lugar
Mais de Marketing
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Mais na Exame
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Inteligência Artificial
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