São Paulo - Um estudo da Intangible Business e da Drinks Power Brands mostra quais são as marcas de
bebidas alcoólicas mais poderosas do mundo. O Power Brands 2015, na categoria destilados e vinhos, pesquisou 10 mil
marcas até chegar aos mais poderosos. Cervejas não entraram na conta. Foram avaliados destilados (vodka, uísque, gim, tequila, licores, rum, conhaque, digestivos), vinhos e champanhes. Para criar o ranking, os critérios foram: fatia do mercado ocupado pela marca, crescimento projetado para os próximos anos, números de segmentos e mercados dominados pela marca, capacidade de aliar preço e qualidade, capacidade da marca de ser lembrada pelos consumidores, percepção e valores trazidos com a marca, histórico da marca. Todos esses critérios foram analisados para se chegar ao "poder" da marca. Portanto, não é apenas uma questão de valor de marca ou de mercado.
Números
No top 100, as marcas escocesas, americanas e francesas dominam a lista. Depois vêm marcas inglesas e italianas. O Brasil aparece uma única vez, na posição 51, com a Dreher. Já entre empresas, a
Pernod Ricard domina, com 18 marcas. A
Diageo vem em segundo, com 14 marcas.
Confira, nas imagens, as 40 marcas mais poderosas.
2. 1. Johnnie Walker 2 /42(Divulgação)
País: Escócia Tipo: uísque
3. 2. Smirnoff 3 /42(Daniel Acker)
País: Rússia Tipo: vodka
4. 3. Bacardi 4 /42(Bárbara Ladeia/EXAME.com)
País: Cuba Tipo: rum
5. 4. Jack Daniels 5 /42(Divulgação)
País: EUA Tipo: uísque
6. 5. Hennessy 6 /42(Getty Images)
País: França Tipo: conhaque
7. 6. Captain Morgan 7 /42(Divulgação)
País: Porto Rico Tipo: rum
8. 7. Absolut 8 /42(Divulgação)
País: Suécia Tipo: vodka
9. 8. Martini 9 /42(Reprodução)
País: Itália Tipo: vermouth
10. 9. Chivas Regal 10 /42(Divulgação)
País: Escócia Tipo: uísque
11. 10. Jägermeister 11 /42(Reprodução)
País: Alemanha Tipo: digestivo
12. 11. Ballantines 12 /42(Divulgação)
País: Escócia Tipo: uísque
13. 12. Jim Beam 13 /42(Wikimedia Commons)
País: EUA Tipo: uísque
14. 13. Baileys 14 /42(Divulgação)
País: Irlanda Tipo: licor
15. 14. Jameson 15 /42(Dimitrios Kambouris/AFP)
País: Irlanda Tipo: uísque
16. 15. Suntory Whisky 16 /42(Yuriko Nakao/Reuters)
País: Japão Tipo: uísque
17. 16. José Cuervo 17 /42(Divulgação)
País: México Tipo: tequila
18. 17. Dewars 18 /42(Divulgação)
País: Escócia Tipo: uísque
19. 18. Concha y Toro 19 /42(Reprodução/Facebook)
País: Chile Tipo: vinho
20. 19. Moët & Chandon 20 /42(Getty Images)
País: França Tipo: champanhe
21. 20. Crown Royal 21 /42(Divulgação)
País: Canadá Tipo: uísque
22. 21. Grey Goose 22 /42(Divulgação)
País: França Tipo: vodka
23. 22. Fernet-Branca 23 /42(Divulgação/Fernet)
País: Itália Tipo: digestivo
24. 23. Barefoot 24 /42(Divulgação/Barefoot)
País: EUA Tipo: vinho
25. 24. Gordons 25 /42(.)
País: Reino Unido Tipo: gim
26. 25. Havana Club 26 /42(Divulgação)
País: Cuba Tipo: rum
27. 26. Stolichnaya 27 /42(Divulgação/Stolichnaya)
País: Rússia Tipo: vodka
28. 27. Ricard 28 /42(Reprodução)
País: França Tipo: licor
29. 28. E&J Gallo Winery 29 /42(Reprodução)
País: EUA Tipo: vinho
30. 29. Grants 30 /42(Reprodução)
País: Escócia Tipo: uísque
31. 30. Robert Mondavi 31 /42(Divulgação)
País: EUA Tipo: vinho
32. 31. Martell 32 /42(Divulgação)
País: França Tipo: conhaque
33. 32. Veuve Clicquot 33 /42(Walter Nissen/WikimediaCommons)
País: França Tipo: champanhe
34. 33. Patrón 34 /42(Reprodução)
País: México Tipo: tequila
35. 34. Svedka 35 /42(Reprodução)
País: Suécia Tipo: vodka
36. 35. Skyy Vodka 36 /42(Reprodução)
País: EUA Tipo: vodka
37. 36. J&B 37 /42(Divulgação)
País: Escócia Tipo: uísque
38. 37. Cîroc 38 /42(Divulgação)
País: França Tipo: vodka
39. 38. Malibu 39 /42(Reprodução)
País: Curaçao Tipo: rum
40. 39. Finlandia 40 /42(Reprodução)
País: Finlândia Tipo: vodka
41. 40. Tanqueray 41 /42(Wikimedia Commons)
País: Reino Unido Tipo: gim
42. Agora confira os significados das marcas 42 /42(marcopako/Creative Commons)