As 20 marcas que mais se valorizaram em 2013

Um dos quatro maiores bancos da China e com impressionantes 420 milhões de clientes de varejo, o ABC é um dos exemplos do fôlego da economia do país. A instituição financeira prega a estabilização do crescimento como um de seus pilares econômicos. Valorização: 6,038 bilhões
Valor de marca em 2013: 15,967 bi (56ª mais valiosa do mundo)
Valor de marca em 2012: 9,929 bi (84ª mais valiosa do mundo)

No segmento de montadoras, a Volkwagen é sempre líder em rankings “verdes” e ligados ao meio ambiente. 2012 também foi o ano em que o marketing da empresa brilhou, com 23 prêmios do Cannes Lions. Recentemente, o VW Golf foi escolhido o carro de 2013 no Salão de Genebra. Valorização: 5,908 bilhões
Valor de marca em 2013: 23,666 bi (17ª mais valiosa do mundo)
Valor de marca em 2012: 17,758 bi (35ª mais valiosa do mundo)

Por meio de incorporações e parcerias, a chinesa Sinopec usou 2012 e o começo de 2013 para expandir sua presença entre os continentes. A quinta maior empresa do mundo segundo a Forbes chegou a assinar em fevereiro acordo com a Petrobras para operação de refinarias no Brasil. Valorização: 5,391 bilhões
Valor de marca em 2013: 13,518 bi (67ª mais valiosa do mundo)
Valor de marca em 2012: 8,127 bi (114ª mais valiosa do mundo)

A líder de serviços mobile e telecomunicações da China conquistou o oitavo lugar beneficiando-se do gigantesco mercado consumidor do país e sua crescente classe média. Ela é, também, a primeira operadora do mundo a ultrapassar os 600 milhões de clientes. Valorização: 5,377 bilhões
Valor de marca em 2013: 23,296 bi (20ª mais valiosa do mundo)
Valor de marca em 2012: 17,919 bi (34ª mais valiosa do mundo)

Ainda que o perfil da audiência tenha mudado através das décadas, a Disney estabeleceu-se como referência permanente no entretenimento. Com aquisição da Lucas Films em 2012, o conglomerado prepara-se para emendar o lucro conquistado com o filme Vingadores, 3ª maior bilheteria da história (US$ 1,3 bi). Valorização: 5,156 bilhões
Valor de marca em 2013: 20,548 bi (27ª mais valiosa do mundo)
Valor de marca em 2012: 15,392 bi (50ª mais valiosa do mundo)

O maior banco comercial da China pode não ser muito conhecido fora do país, mas internamente tem o maior número de clientes: com 259 milhões de clientes corporativos. Ele não ficará muito tempo desconhecido no Brasil, onde obteve autorização para atuar em agosto de 2012. Valorização: 4,656 bilhões
Valor de marca em 2013: 19,820 bi (31ª mais valiosa do mundo)
Valor de marca em 2012: 15,164 bi (54ª mais valiosa do mundo)

Braço de varejo e comercial do JP Morgan, o banco americano conseguiu manter-se forte para os consumidores ainda diante do cenário econômico árido. O salto bilionário colocou o banco como a 5ª marca financeira mais valiosa do mundo, segundo a Brand Finance, além de 12ª maior valorização. Valorização: 4,444 bilhões
Valor de marca em 2013: 23,408 bi (19ª mais valiosa do mundo)
Valor de marca em 2012: 18,964 bi (28ª mais valiosa do mundo)

Mesmo que a rival 100% eletrônica Amazon tenha tido um forte ano, o Walmart ainda domina o varejo tradicional. À bordo de uma valorização de 12%, a empresa manteve-se no topo das marcas mais valiosas no setor de varejo, valendo 42,303 bilhões. Valorização: 3,983 bilhões
Valor de marca em 2013: 42,303 bi (5ª mais valiosa do mundo)
Valor de marca em 2012: 38,320 bi (5ª mais valiosa do mundo)

A marca colhe resultados do GE Works, plataforma integrada de comunicações com belas histórias humanas criada ano passado. No mundo da computação em nuvem, a campanha reafirmou-se como fabricante coisas "reais" - de empregos no setor manufatureiro à tecnologias de saúde avançadas. Valorização: 3,947 bilhões
Valor de marca em 2013: 37,161 bi (7ª mais valiosa do mundo)
Valor de marca em 2012: 33,214 bi (7ª mais valiosa do mundo)

A maior cadeia de varejo farmacêutico do país tem mais de seis mil unidades e é figura fácil nos rankings de marcas. O valor de marca da empresa, 9,4 bilhões de dólares, representa 18,6% do valor total da companhia, avaliada em 50,587 bilhões em 2013. Valorização: 3,715 bilhões
Valor de marca em 2013: 13,136 bi (70ª mais valiosa do mundo)
Valor de marca em 2012: 9,421 bi (90ª mais valiosa do mundo)

O crescimento do market-share da empresa vem, em grande parte, do seu desempenho em inovação nos últimos doze meses: da geração de táxi de ponta em Nova York às campanhas publicitárias agressivas no Brasil. Sua expansão na Europa não recuou, e a presença em Rússia e China cresceu. Valorização: 3,479 bilhões
Valor de marca em 2013: 17,646 bi (42ª mais valiosa do mundo)
Valor de marca em 2012: 14,167 bi (59ª mais valiosa do mundo)

O último ano da empresa levou a uma leve mudança de estilo: de mais uma montadora à marca como foco em design, com um toque premium. A nova face conquistou os consumidores e ainda pode ir além, construindo uma presença mais forte para a empresa no mercado de luxo no futuro. Valorização: 3,405 bilhões
Valor de marca em 2013: 19,906 bi (30ª mais valiosa do mundo)
Valor de marca em 2012: 16,501 bi (63ª mais valiosa do mundo)

Único representante russo da lista, o Sberbank também deve muito à sua marca, que representa 21,5% do valor total da empresa (65,736 bilhões de dólares). Maior banco da Rússia e do Leste Europeu tornou-se em 2013  a segunda instituição financeira de marca mais valiosa da Europa, erguendo-se diante do cenário econômico desfavorável no resto do continente. Valorização: 3,388 bilhões
Valor de marca em 2013: 14,160 bi (63ª mais valiosa do mundo)
Valor de marca em 2012: 10,772 bi (78ª mais valiosa do mundo)

A Siemens, uma das principais produtoras de eletrônica e engenharia elétrica mundiais, continua a ser considerada como uma das empresas mais inovadoras do mundo. Um dos focos recentes da empresa foi o desenvolvimento de alternativas à energia nuclear, incluindo uma usina de ciclo combinado a gás. Valorização: 3,327 bilhões
Valor de marca em 2013: 19,647 bi (33ª mais valiosa do mundo)
Valor de marca em 2012: 16,320 bi (46ª mais valiosa do mundo)

O japonês Mitsubishi UFJ Financial Group completa a lista com valor de mercado de 73 bilhões de dólares, 15,7% representado por sua marca, avaliada em 11,596 bilhões. O braço financeiro do Mitsubishi Group é pressionado agora para expandir-se no exterior, particularmente como banco de investimentos. Valorização: 3,281 bilhões
Valor de marca em 2013: 11,596 bi (82ª mais valiosa do mundo)
Valor de marca em 2012: 8,315 bi (110ª mais valiosa do mundo)