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As 20 marcas brasileiras mais valiosas

Ranking BrandZ de 2014 da Millward Brown Vermeer e da WPP listou as marcas mais valiosas no Brasil e na América Latina

Marcas nacionais (Getty Images)

Guilherme Dearo

Publicado em 25 de setembro de 2014 às 13h17.

Última atualização em 13 de setembro de 2016 às 15h02.

  • 1. Marcas nacionais

    1 /21(Getty Images)

São Paulo - O ranking de 2014 BrandZ listou as marcas mais valiosas do Brasil e da América Latina. O novo estudo foi elaborado pela Millward Brown Vermeer em conjunto com a WPP. Os critérios para a análise das marcas ao compor o ranking foram: a marca deve ser propriedade de uma empresa de capital aberto; a empresa de capital aberto deve reportar lucos positivos; e a marca deve ser caracterizada como uma marca local latino-americana/brasileira. O ranking combina informações financeiras (dados da Bloomberg e da Kantar Worldpanel) com pesquisas de opinião dos consumidores coletadas em 25 mil entrevista ao redor da América Latina.

Marcas brasileiras As marcas amargaram péssimos resultados em 2014 se comparados com 2013, mostrando que a economia no país não está bem. Os grandes nomes que aparecem nas primeiras posições do ranking perderam grande valor de marca. Das 20 primeiras posições, 11 viram seu valor de marca diminuir, 8 viram seu valor crescer e uma se manteve no mesmo patamar. Entre as que mais ganharam, estão Pão de Açúcar (37%) e Sadia (24%). Já entre as que mais perderam, estão Petrobras (menos 44%) e Natura (menos 40%). Veja a seguir o ranking com as 20 marcas mais valiosas:

  • 2. 2. Bradesco

    2 /21(Adriano Machado/Bloomberg News)

    • Veja também

    PaísBrasil
    SegmentoBanco
    Valor da marcaUS$ 4.177 mi
    Variação 2013-2014-24%
  • 3. 3. Brahma

    3 /21(Jaime Razuri/AFP)

    • PaísBrasil
    SegmentoCerveja
    Valor da marcaUS$ 3.585 mi
    Variação 2013-2014-6%
  • 4. 4. Claro

    4 /21(Divulgação)

    PaísBrasil
    SegmentoComunicação
    Valor da marcaUS$ 3.426 mi
    Variação 2013-2014-23%
  • 5. 5. Itaú

    5 /21(Luísa Melo/Exame.com)

    PaísBrasil
    SegmentoBanco
    Valor da marcaUS$ 3.376 mi
    Variação 2013-2014-16%
  • 6. 6. Petrobras

    6 /21(Ricardo Moraes/Reuters)

    PaísBrasil
    SegmentoEnergia
    Valor da marcaUS$ 3.352 mi
    Variação 2013-2014-44%
  • 7. 7. Sadia

    7 /21(EXAME)

    PaísBrasil
    SegmentoAlimentos
    Valor da marcaUS$ 2.466 mi
    Variação 2013-201424%
  • 8. 8. Natura

    8 /21(Divulgação)

    PaísBrasil
    SegmentoCosméticos
    Valor da marcaUS$ 2.236 mi
    Variação 2013-2014-40%
  • 9. 9. Antarctica

    9 /21(Divulgação/Antarctica)

    PaísBrasil
    SegmentoCerveja
    Valor da marcaUS$ 1.145 mi
    Variação 2013-2014-11%
  • 10. 10. Ipiranga

    10 /21(GERMANO LUDERS)

    PaísBrasil
    SegmentoEnergia
    Valor da marcaUS$ 1.103 mi
    Variação 2013-2014sem dados
  • 11. 11. Bohemia

    11 /21(Divulgação/Ambev)

    PaísBrasil
    SegmentoCerveja
    Valor da marcaUS$ 1.094 mi
    Variação 2013-20148%
  • 12. 12. Perdigão

    12 /21(AFP / Mauricio Lima)

    PaísBrasil
    SegmentoAlimentos
    Valor da marcaUS$ 1.005 mi
    Variação 2013-2014-3%
  • 13. 13. Casas Bahia

    13 /21(Divulgação)

    PaísBrasil
    SegmentoVarejo
    Valor de marcaUS$ 915 mi
    Variação 2013-20140%
  • 14. 14. BTG Pactual

    14 /21(Gustavo Kahil / Exame.com)

    PaísBrasil
    SegmentoBanco
    Valor de marcaUS$ 896 mi
    Variação 2013-201411%
  • 15. 15. Vale

    15 /21(REUTERS/Nacho Doce)

    PaísBrasil
    SegmentoMineração
    Valor de marcaUS$ 862 mi
    Variação 2013-2014-15%
  • 16. 16. Lojas Americanas

    16 /21(Raul Junior)

    PaísBrasil
    SegmentoVarejo
    Valor de marcaUS$ 845 mi
    Variação 2013-2014-19%
  • 17. 17. Cielo

    17 /21(Divulgação)

    PaísBrasil
    SegmentoCartão de crédito
    Valor de marcaUS$ 791 mi
    Variação 2013-201421%
  • 18. 18. Pão de Açúcar

    18 /21(Divulgação Casino)

    PaísBrasil
    SegmentoVarejo
    Valor de marcaUS$ 702 mi
    Variação 2013-201437%
  • 19. 19. Porto Seguro

    19 /21(Porto Seguro/Divulgação)

    PaísBrasil
    SegmentoSeguros
    Valor de marcaUS$ 665 mi
    Variação 2013-2014-11%
  • 20. 20. Extra

    20 /21(Marcos Issa/Bloomberg)

    PaísBrasil
    SegmentoVarejo
    Valor de marcaUS$ 609 mi
    Variação 2013-2014-4%
  • 21. Agora conheça as maiores da América Latina

    21 /21(Susana Gonzalez/Bloomberg)

    As 50 marcas mais valiosas da América Latina

    • Acompanhe tudo sobre:América LatinaCapitalização da PetrobrasCombustíveisDados de BrasilEmpresasEmpresas abertasEmpresas brasileirasEmpresas estataisEstatais brasileirasIndústriaIndústria do petróleoindustria-de-cosmeticosListasMarcasNaturaPetrobrasPetróleoRankingsSkol
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