São Paulo - O Google é a marca mais influente no Brasil.
O achado é da pesquisa da consultoria Ipsos, que faz o estudo desde 2012.
O ranking das 10 marcas com mais influência entre os brasileiros é dominado por marcas estrangeiras e, também, empresas de tecnologia.
Apenas Natura e Havaianas são marcas nacionais com grande influência em seu próprio território.
Em 2015, Samsung e Nestlé estavam nas primeiras posições e à frente do Google.
Entre os atributos responsáveis pela influência de uma marca, estão relevância, confiança, liderança e presença.
Confira o ranking:
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1. Os autênticos
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1/22 (Reprodução)
São Paulo - A
Disney é a marca mais autêntica do mundo. Pelo menos essa é a percepção dos
consumidores. Em novo estudo, a companhia de RP Cohn & Wolfe entrevistou 12 mil consumidores em mais de 14 países para saber mais sobre as marcas. A ideia era ver quais se ligavam mais aos valores de "confiabilidade", "respeito" e "realidade". Mais de 1600 marcas foram citadas na pesquisa. Entre as 20 campeãs, marcas de tecnologia dominam a lista. Também há marcas de luxo, carros e até brinquedos. Marcas relativamente novas também se destacam, como Amazon e PayPal. Mas o primeiro posto ficou com a Disney. Realmente, Mickey, Minnie e Pluto parecem pessoas confiáveis. A pesquisa também percebeu que os consumidores estão mais cínicos. 4 entre 5 responderam que as marcas não são "abertas e honestas". Nos EUA, a confiança gira em torno dos 23%, enquanto na China fica em 36%. Na Europa, a desconfiança é muito maior, com apenas 7% de confiança.
Confira, nas imagens, as 20 marcas mais confiáveis e autênticas.
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2. 1. Disney
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2/22 (Jean-Pierre Muller/AFP)
Pontuação: 96.62
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3. 2. BMW
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3/22 (Harold Cunningham/Getty Images)
Pontuação: 94.41
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4. 3. Microsoft
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4/22 (Stephen Lam/Getty Images)
Pontuação: 94.12
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5. 4. Amazon
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5/22 (Andrew Harrer/Bloomberg)
Pontuação: 94.04
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6. 5. Apple
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6/22 (Qilai Shen/Bloomberg)
Pontuação: 93.71
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7. 6. Intel
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7/22 (Beawiharta/Reuters)
Pontuação: 90.01
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8. 7. Audi
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8/22 (Divulgação/IAA)
Pontuação: 89.52
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9. 8. Samsung
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9/22 (Victor Caputo/EXAME.com)
Pontuação: 89.52
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10. 9. Adidas
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10/22 (Reprodução)
Pontuação: 89.13
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11. 10. Lego
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11/22 (GettyImages)
Pontuação: 88.19
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12. 11. Visa
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12/22 (Daniel Acker/Bloomberg)
Pontuação: 87.25
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13. 12. Rolls Royce
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13/22 (Divulgação/ Rolls Royce)
Pontuação: 86.49
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14. 13. Ford
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14/22 (Divulgação/Ford)
Pontuação: 86.46
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15. 14. Sony
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15/22 (REUTERS/ Yuya Shino)
Pontuação: 86.2
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16. 15. Google
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16/22 (Ole Spata/Corbis/Latinstock)
Pontuação: 85.81
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17. 16. Mercedes-Benz
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17/22 (Divulgação)
Pontuação: 85.43
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18. 17. Rolex
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18/22 (Divulgação)
Pontuação: 84.79
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19. 18. MasterCard
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19/22 (Andrew Harrer/Bloomberg)
Pontuação: 84.78
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20. 19. Coca-Cola
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20/22 (Dylan Martinez/Files/Reuters)
Pontuação: 84.4
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21. 20. PayPal
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21/22 (Kiyoshi Ota/Bloomberg)
Pontuação: 83.62
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22. Agora confira os comerciais mais legais
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22/22 (Reprodução)