Apple passa Coca e é marca mais valiosa do mundo

Confira as 100 marcas de maior valor em 2013, segundo ranking Best Global Brands, da consultoria Interbrand

Pessoas seguram iPhone 5C: marca lidera pela primeira vez ranking das mais valiosas do mundo (David Paul Morris/Bloomberg)

Da Redação

Publicado em 30 de setembro de 2013 às 13h33.

São Paulo - A Apple conquistou pela primeira vez o topo do ranking anual Best Global Brands, da consultoria Interbrand.

A Coca-Cola, marca que se manteve em primeiro lugar por 13 anos consecutivos, ocupa a terceira posiçãona edição de 2013. O Google ocupa o segundo lugar.

Com 72 milhões de Macs em uso e recorde de vendas de iPhones e iPads, a conquista da Apple não surpreende. “De vez em quando, uma marca muda a nossa vida, não apenas com os seus produtos, mas com a sua essência”, afirmou em nota Jez Frampton, CEO Global da Interbrand.

Para avaliar as concorrentes, três aspectos são considerados: desempenho financeiro, influência na escolha do consumidor e poder de comandar preços premium ou gerar lealdade.

Este ano, o valor total de das cem marcas globais mais valiosas é de1,5 trilhão de dólares. Nenhuma marca brasileira foi classificada entre a primeira centena. Confira o ranking completo:

Posição em 2013	Posição em 2012	Marca	Setor	2013 Valor de Marca (US$ bilhões)	Variação do Valor de Marca em %
1	2	Apple	Tecnologia	98.316	28%
2	4	Google	Tecnologia	93.291	34%
3	1	Coca-Cola	Bebidas	79.213	2%
4	3	IBM	Serviços de Negócios	78.808	4%
5	5	Microsoft	Tecnologia	59.546	3%
6	6	GE	Diversificado	46.947	7%
7	7	McDonald's	Restaurantes	41.992	5%
8	9	Samsung	Tecnologia	39.610	20%
9	8	Intel	Tecnologia	37.257	-5%
10	10	Toyota	Automotivo	35.346	17%
11	11	Mercedes-Benz	Automotivo	31.904	6%
12	12	BMW	Automotivo	31.839	10%
13	14	Cisco	Tecnologia	29.053	7%
14	13	Disney	Mídia	28.147	3%
15	15	HP	Tecnologia	25.843	-1%
16	16	Gillette	Bens de Consumo	25.105	1%
17	17	Louis Vuitton	Luxo	24.893	6%
18	18	Oracle	Tecnologia	24.088	9%
19	20	Amazon	Varejo	23.620	27%
20	21	Honda	Automotivo	18.490	7%

Posição em 2013	Posição em 2012	Marca	Setor	2013 Valor de Marca (US$ bilhões)	Variação do Valor de Marca em %
21	23	H&M	Varejo	18.168	10%
22	22	Pepsi	Bebidas	17.892	8%
23	24	American Express	Serviços Financeiros	17.646	12%
24	26	Nike	Produtos Esportivos	17.085	13%
25	25	SAP	Tecnologia	16.676	7%
26	28	IKEA	Casa & Decor	13.818	8%
27	27	UPS	Transporte	13.763	5%
28	36	eBay	Varejo	13.162	20%
29	34	Pampers	Bens de Consumo	13.035	15%
30	29	Kellogg?s	Bens de Consumo	12.987	8%
31	31	Budweiser	Bebidas	12.614	6%
32	33	HSBC	Serviços Financeiros	12.183	7%
33	32	J.P. Morgan	Serviços Financeiros	11.456	0%
34	39	Volkswagen	Automotivo	11.120	20%
35	30	Canon	Eletrônicos	10.989	-9%
36	37	Zara	Varejo	10.821	14%
37	35	Nescafé	Bebidas	10.651	-4%
38	38	Gucci	Luxo	10.151	7%
39	42	L?Oréal	Bens de Consumo	9.874	12%
40	41	Philips	Eletrônicos	9.813	8%
41	43	Accenture	Serviços de Negócios	9.471	8%
42	45	Ford	Automotivo	9.181	15%
43	53	Hyundai	Automotivo	9.004	20%
44	48	Goldman Sachs	Serviços Financeiros	8.536	12%
45	51	Siemens	Diversificado	8.503	13%
46	40	Sony	Eletrônicos	8.408	-8%
47	44	Thomson Reuters	Mídia	8.103	-4%
48	50	Citi	Serviços Financeiros	7.973	5%
49	52	Danone	Bens de Consumo	7.968	6%
50	47	Colgate	Bens de Consumo	7.833	2%
51	55	Audi	Automotivo	7.767	8%
52	69	Facebook	Tecnologia	7.732	43%
53	46	Heinz	Bens de Consumo	7.648	-1%
54	63	Hermès	Luxo	7.616	23%
55	60	adidas	Produtos Esportivos	7.535	12%
56	57	Nestlé	Bens de Consumo	7.527	9%
57	19	Nokia	Eletrônicos	7.444	-65%
58	61	Caterpillar	Diversificado	7.125	13%
59	58	AXA	Serviços Financeiros	7.096	5%
60	68	Cartier	Luxo	6.897	26%

Posição em 2013	Posição em 2012	Marca	Setor	2013 Valor de Marca (US$ bilhões)	Variação do Valor de Marca em %
61	49	Dell	Tecnologia	6.845	-10%
62	59	Xerox	Serviços de Negócios	6.779	1%
63	62	Allianz	Serviços Financeiros	6.710	8%
64	72	Porsche	Automotivo	6.471	26%
65	73	Nissan	Automotivo	6.203	25%
66	64	KFC	Restaurantes	6.192	3%
67	56	Nintendo	Eletrônicos	6.086	-14%
68	65	Panasonic	Eletrônicos	5.821	1%
69	66	Sprite	Bebidas	5.811	2%
70	N/A	Discovery	Mídia	5.756	Novo
71	54	Morgan Stanley	Serviços Financeiros	5.724	-21%
72	84	Prada	Luxo	5.570	30%
73	75	Shell	Energia	5.535	16%
74	74	Visa	Serviços Financeiros	5.465	11%
75	70	Tiffany & Co.	Luxo	5.440	5%
76	77	3M	Diversificado	5.413	16%
77	82	Burberry	Luxo	5.189	20%
78	67	MTV	Mídia	4.980	-12%
79	78	Adobe	Tecnologia	4.899	8%
80	85	John Deere	Diversificado	4.865	15%
81	79	Johnson & Johnson	Bens de Consumo	4.777	9%
82	83	Johnnie Walker	Bebidas	4.745	10%
83	87	Kia	Automotivo	4.708	15%
84	76	Santander	Serviços Financeiros	4.660	-2%
85	N/A	Duracell	Bens de Consumo	4.645	Novo
86	81	Jack Daniel?s	Bebidas	4.642	7%
87	71	Avon	Bens de Consumo	4.610	-11%
88	91	Ralph Lauren	Varejo	4.584	14%
89	N/A	Chevrolet	Automotivo	4.578	Novo
90	80	Kleenex	Bens de Consumo	4.428	2%
91	88	Starbucks	Restaurantes	4.399	8%
92	92	Heineken	Bebidas	4.331	10%
93	89	Corona	Bebidas	4.276	5%
94	86	Pizza Hut	Restaurantes	4.269	2%
95	90	Smirnoff	Bebidas	4.262	5%
96	96	Harley-Davidson	Automotivo	4.230	10%
97	94	MasterCard	Serviços Financeiros	4.206	8%
98	99	Ferrari	Automotivo	4.013	6%
99	98	Moët & Chandon	Bebidas	3.943	3%
100	100	Gap	Varejo	3.920	5%

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São Paulo - A Apple conquistou pela primeira vez o topo do ranking anual Best Global Brands, da consultoria Interbrand.

A Coca-Cola, marca que se manteve em primeiro lugar por 13 anos consecutivos, ocupa a terceira posiçãona edição de 2013. O Google ocupa o segundo lugar.

Para avaliar as concorrentes, três aspectos são considerados: desempenho financeiro, influência na escolha do consumidor e poder de comandar preços premium ou gerar lealdade.

Este ano, o valor total de das cem marcas globais mais valiosas é de1,5 trilhão de dólares. Nenhuma marca brasileira foi classificada entre a primeira centena. Confira o ranking completo:

Posição em 2013	Posição em 2012	Marca	Setor	2013 Valor de Marca (US$ bilhões)	Variação do Valor de Marca em %
1	2	Apple	Tecnologia	98.316	28%
2	4	Google	Tecnologia	93.291	34%
3	1	Coca-Cola	Bebidas	79.213	2%
4	3	IBM	Serviços de Negócios	78.808	4%
5	5	Microsoft	Tecnologia	59.546	3%
6	6	GE	Diversificado	46.947	7%
7	7	McDonald's	Restaurantes	41.992	5%
8	9	Samsung	Tecnologia	39.610	20%
9	8	Intel	Tecnologia	37.257	-5%
10	10	Toyota	Automotivo	35.346	17%
11	11	Mercedes-Benz	Automotivo	31.904	6%
12	12	BMW	Automotivo	31.839	10%
13	14	Cisco	Tecnologia	29.053	7%
14	13	Disney	Mídia	28.147	3%
15	15	HP	Tecnologia	25.843	-1%
16	16	Gillette	Bens de Consumo	25.105	1%
17	17	Louis Vuitton	Luxo	24.893	6%
18	18	Oracle	Tecnologia	24.088	9%
19	20	Amazon	Varejo	23.620	27%
20	21	Honda	Automotivo	18.490	7%

Posição em 2013	Posição em 2012	Marca	Setor	2013 Valor de Marca (US$ bilhões)	Variação do Valor de Marca em %
21	23	H&M	Varejo	18.168	10%
22	22	Pepsi	Bebidas	17.892	8%
23	24	American Express	Serviços Financeiros	17.646	12%
24	26	Nike	Produtos Esportivos	17.085	13%
25	25	SAP	Tecnologia	16.676	7%
26	28	IKEA	Casa & Decor	13.818	8%
27	27	UPS	Transporte	13.763	5%
28	36	eBay	Varejo	13.162	20%
29	34	Pampers	Bens de Consumo	13.035	15%
30	29	Kellogg?s	Bens de Consumo	12.987	8%
31	31	Budweiser	Bebidas	12.614	6%
32	33	HSBC	Serviços Financeiros	12.183	7%
33	32	J.P. Morgan	Serviços Financeiros	11.456	0%
34	39	Volkswagen	Automotivo	11.120	20%
35	30	Canon	Eletrônicos	10.989	-9%
36	37	Zara	Varejo	10.821	14%
37	35	Nescafé	Bebidas	10.651	-4%
38	38	Gucci	Luxo	10.151	7%
39	42	L?Oréal	Bens de Consumo	9.874	12%
40	41	Philips	Eletrônicos	9.813	8%
41	43	Accenture	Serviços de Negócios	9.471	8%
42	45	Ford	Automotivo	9.181	15%
43	53	Hyundai	Automotivo	9.004	20%
44	48	Goldman Sachs	Serviços Financeiros	8.536	12%
45	51	Siemens	Diversificado	8.503	13%
46	40	Sony	Eletrônicos	8.408	-8%
47	44	Thomson Reuters	Mídia	8.103	-4%
48	50	Citi	Serviços Financeiros	7.973	5%
49	52	Danone	Bens de Consumo	7.968	6%
50	47	Colgate	Bens de Consumo	7.833	2%
51	55	Audi	Automotivo	7.767	8%
52	69	Facebook	Tecnologia	7.732	43%
53	46	Heinz	Bens de Consumo	7.648	-1%
54	63	Hermès	Luxo	7.616	23%
55	60	adidas	Produtos Esportivos	7.535	12%
56	57	Nestlé	Bens de Consumo	7.527	9%
57	19	Nokia	Eletrônicos	7.444	-65%
58	61	Caterpillar	Diversificado	7.125	13%
59	58	AXA	Serviços Financeiros	7.096	5%
60	68	Cartier	Luxo	6.897	26%

Posição em 2013	Posição em 2012	Marca	Setor	2013 Valor de Marca (US$ bilhões)	Variação do Valor de Marca em %
61	49	Dell	Tecnologia	6.845	-10%
62	59	Xerox	Serviços de Negócios	6.779	1%
63	62	Allianz	Serviços Financeiros	6.710	8%
64	72	Porsche	Automotivo	6.471	26%
65	73	Nissan	Automotivo	6.203	25%
66	64	KFC	Restaurantes	6.192	3%
67	56	Nintendo	Eletrônicos	6.086	-14%
68	65	Panasonic	Eletrônicos	5.821	1%
69	66	Sprite	Bebidas	5.811	2%
70	N/A	Discovery	Mídia	5.756	Novo
71	54	Morgan Stanley	Serviços Financeiros	5.724	-21%
72	84	Prada	Luxo	5.570	30%
73	75	Shell	Energia	5.535	16%
74	74	Visa	Serviços Financeiros	5.465	11%
75	70	Tiffany & Co.	Luxo	5.440	5%
76	77	3M	Diversificado	5.413	16%
77	82	Burberry	Luxo	5.189	20%
78	67	MTV	Mídia	4.980	-12%
79	78	Adobe	Tecnologia	4.899	8%
80	85	John Deere	Diversificado	4.865	15%
81	79	Johnson & Johnson	Bens de Consumo	4.777	9%
82	83	Johnnie Walker	Bebidas	4.745	10%
83	87	Kia	Automotivo	4.708	15%
84	76	Santander	Serviços Financeiros	4.660	-2%
85	N/A	Duracell	Bens de Consumo	4.645	Novo
86	81	Jack Daniel?s	Bebidas	4.642	7%
87	71	Avon	Bens de Consumo	4.610	-11%
88	91	Ralph Lauren	Varejo	4.584	14%
89	N/A	Chevrolet	Automotivo	4.578	Novo
90	80	Kleenex	Bens de Consumo	4.428	2%
91	88	Starbucks	Restaurantes	4.399	8%
92	92	Heineken	Bebidas	4.331	10%
93	89	Corona	Bebidas	4.276	5%
94	86	Pizza Hut	Restaurantes	4.269	2%
95	90	Smirnoff	Bebidas	4.262	5%
96	96	Harley-Davidson	Automotivo	4.230	10%
97	94	MasterCard	Serviços Financeiros	4.206	8%
98	99	Ferrari	Automotivo	4.013	6%
99	98	Moët & Chandon	Bebidas	3.943	3%
100	100	Gap	Varejo	3.920	5%

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