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Apple passa Coca e é marca mais valiosa do mundo

Confira as 100 marcas de maior valor em 2013, segundo ranking Best Global Brands, da consultoria Interbrand

Pessoas seguram iPhone 5C: marca lidera pela primeira vez ranking das mais valiosas do mundo (David Paul Morris/Bloomberg)
DR

Da Redação

Publicado em 30 de setembro de 2013 às 13h33.

São Paulo - A Apple conquistou pela primeira vez o topo do ranking anual Best Global Brands, da consultoria Interbrand.

A Coca-Cola, marca que se manteve em primeiro lugar por 13 anos consecutivos, ocupa a terceira posiçãona edição de 2013. O Google ocupa o segundo lugar.

Com 72 milhões de Macs em uso e recorde de vendas de iPhones e iPads, a conquista da Apple não surpreende. “De vez em quando, uma marca muda a nossa vida, não apenas com os seus produtos, mas com a sua essência”, afirmou em nota Jez Frampton, CEO Global da Interbrand.

Para avaliar as concorrentes, três aspectos são considerados: desempenho financeiro, influência na escolha do consumidor e poder de comandar preços premium ou gerar lealdade.

Este ano, o valor total de das cem marcas globais mais valiosas é de1,5 trilhão de dólares. Nenhuma marca brasileira foi classificada entre a primeira centena. Confira o ranking completo:

Posição em 2013Posição em 2012MarcaSetor2013 Valor de Marca (US$ bilhões)Variação do Valor de Marca em %
12AppleTecnologia98.31628%
24GoogleTecnologia93.29134%
31Coca-ColaBebidas79.2132%
43IBMServiços de Negócios78.8084%
55MicrosoftTecnologia59.5463%
66GEDiversificado46.9477%
77McDonald'sRestaurantes41.9925%
89SamsungTecnologia39.61020%
98IntelTecnologia37.257-5%
1010ToyotaAutomotivo35.34617%
1111Mercedes-BenzAutomotivo31.9046%
1212BMWAutomotivo31.83910%
1314CiscoTecnologia29.0537%
1413DisneyMídia28.1473%
1515HPTecnologia25.843-1%
1616GilletteBens de Consumo25.1051%
1717Louis VuittonLuxo24.8936%
1818OracleTecnologia24.0889%
1920AmazonVarejo23.62027%
2021HondaAutomotivo18.4907%

Posição em 2013Posição em 2012MarcaSetor2013 Valor de Marca (US$ bilhões)Variação do Valor de Marca em %
2123H&MVarejo18.16810%
2222PepsiBebidas17.8928%
2324American ExpressServiços Financeiros17.64612%
2426NikeProdutos Esportivos17.08513%
2525SAPTecnologia16.6767%
2628IKEACasa & Decor13.8188%
2727UPSTransporte13.7635%
2836eBayVarejo13.16220%
2934PampersBens de Consumo13.03515%
3029Kellogg?sBens de Consumo12.9878%
3131BudweiserBebidas12.6146%
3233HSBCServiços Financeiros12.1837%
3332J.P. MorganServiços Financeiros11.4560%
3439VolkswagenAutomotivo11.12020%
3530CanonEletrônicos10.989-9%
3637ZaraVarejo10.82114%
3735NescaféBebidas10.651-4%
3838GucciLuxo10.1517%
3942L?OréalBens de Consumo9.87412%
4041PhilipsEletrônicos9.8138%
4143AccentureServiços de Negócios9.4718%
4245FordAutomotivo9.18115%
4353HyundaiAutomotivo9.00420%
4448Goldman SachsServiços Financeiros8.53612%
4551SiemensDiversificado8.50313%
4640SonyEletrônicos8.408-8%
4744Thomson ReutersMídia8.103-4%
4850CitiServiços Financeiros7.9735%
4952DanoneBens de Consumo7.9686%
5047ColgateBens de Consumo7.8332%
5155AudiAutomotivo7.7678%
5269FacebookTecnologia7.73243%
5346HeinzBens de Consumo7.648-1%
5463HermèsLuxo7.61623%
5560adidasProdutos Esportivos7.53512%
5657NestléBens de Consumo7.5279%
5719NokiaEletrônicos7.444-65%
5861CaterpillarDiversificado7.12513%
5958AXAServiços Financeiros7.0965%
6068CartierLuxo6.89726%

Posição em 2013Posição em 2012MarcaSetor2013 Valor de Marca (US$ bilhões)Variação do Valor de Marca em %
6149DellTecnologia6.845-10%
6259XeroxServiços de Negócios6.7791%
6362AllianzServiços Financeiros6.7108%
6472PorscheAutomotivo6.47126%
6573NissanAutomotivo6.20325%
6664KFCRestaurantes6.1923%
6756NintendoEletrônicos6.086-14%
6865PanasonicEletrônicos5.8211%
6966SpriteBebidas5.8112%
70N/ADiscoveryMídia5.756Novo
7154Morgan StanleyServiços Financeiros5.724-21%
7284PradaLuxo5.57030%
7375ShellEnergia5.53516%
7474VisaServiços Financeiros5.46511%
7570Tiffany & Co.Luxo5.4405%
76773MDiversificado5.41316%
7782BurberryLuxo5.18920%
7867MTVMídia4.980-12%
7978AdobeTecnologia4.8998%
8085John DeereDiversificado4.86515%
8179Johnson & JohnsonBens de Consumo4.7779%
8283Johnnie WalkerBebidas4.74510%
8387KiaAutomotivo4.70815%
8476SantanderServiços Financeiros4.660-2%
85N/ADuracellBens de Consumo4.645Novo
8681Jack Daniel?sBebidas4.6427%
8771AvonBens de Consumo4.610-11%
8891Ralph LaurenVarejo4.58414%
89N/AChevroletAutomotivo4.578Novo
9080KleenexBens de Consumo4.4282%
9188StarbucksRestaurantes4.3998%
9292HeinekenBebidas4.33110%
9389CoronaBebidas4.2765%
9486Pizza HutRestaurantes4.2692%
9590SmirnoffBebidas4.2625%
9696Harley-DavidsonAutomotivo4.23010%
9794MasterCardServiços Financeiros4.2068%
9899FerrariAutomotivo4.0136%
9998Moët & ChandonBebidas3.9433%
100100GapVarejo3.9205%

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São Paulo - A Apple conquistou pela primeira vez o topo do ranking anual Best Global Brands, da consultoria Interbrand.

A Coca-Cola, marca que se manteve em primeiro lugar por 13 anos consecutivos, ocupa a terceira posiçãona edição de 2013. O Google ocupa o segundo lugar.

Com 72 milhões de Macs em uso e recorde de vendas de iPhones e iPads, a conquista da Apple não surpreende. “De vez em quando, uma marca muda a nossa vida, não apenas com os seus produtos, mas com a sua essência”, afirmou em nota Jez Frampton, CEO Global da Interbrand.

Para avaliar as concorrentes, três aspectos são considerados: desempenho financeiro, influência na escolha do consumidor e poder de comandar preços premium ou gerar lealdade.

Este ano, o valor total de das cem marcas globais mais valiosas é de1,5 trilhão de dólares. Nenhuma marca brasileira foi classificada entre a primeira centena. Confira o ranking completo:

Posição em 2013Posição em 2012MarcaSetor2013 Valor de Marca (US$ bilhões)Variação do Valor de Marca em %
12AppleTecnologia98.31628%
24GoogleTecnologia93.29134%
31Coca-ColaBebidas79.2132%
43IBMServiços de Negócios78.8084%
55MicrosoftTecnologia59.5463%
66GEDiversificado46.9477%
77McDonald'sRestaurantes41.9925%
89SamsungTecnologia39.61020%
98IntelTecnologia37.257-5%
1010ToyotaAutomotivo35.34617%
1111Mercedes-BenzAutomotivo31.9046%
1212BMWAutomotivo31.83910%
1314CiscoTecnologia29.0537%
1413DisneyMídia28.1473%
1515HPTecnologia25.843-1%
1616GilletteBens de Consumo25.1051%
1717Louis VuittonLuxo24.8936%
1818OracleTecnologia24.0889%
1920AmazonVarejo23.62027%
2021HondaAutomotivo18.4907%

Posição em 2013Posição em 2012MarcaSetor2013 Valor de Marca (US$ bilhões)Variação do Valor de Marca em %
2123H&MVarejo18.16810%
2222PepsiBebidas17.8928%
2324American ExpressServiços Financeiros17.64612%
2426NikeProdutos Esportivos17.08513%
2525SAPTecnologia16.6767%
2628IKEACasa & Decor13.8188%
2727UPSTransporte13.7635%
2836eBayVarejo13.16220%
2934PampersBens de Consumo13.03515%
3029Kellogg?sBens de Consumo12.9878%
3131BudweiserBebidas12.6146%
3233HSBCServiços Financeiros12.1837%
3332J.P. MorganServiços Financeiros11.4560%
3439VolkswagenAutomotivo11.12020%
3530CanonEletrônicos10.989-9%
3637ZaraVarejo10.82114%
3735NescaféBebidas10.651-4%
3838GucciLuxo10.1517%
3942L?OréalBens de Consumo9.87412%
4041PhilipsEletrônicos9.8138%
4143AccentureServiços de Negócios9.4718%
4245FordAutomotivo9.18115%
4353HyundaiAutomotivo9.00420%
4448Goldman SachsServiços Financeiros8.53612%
4551SiemensDiversificado8.50313%
4640SonyEletrônicos8.408-8%
4744Thomson ReutersMídia8.103-4%
4850CitiServiços Financeiros7.9735%
4952DanoneBens de Consumo7.9686%
5047ColgateBens de Consumo7.8332%
5155AudiAutomotivo7.7678%
5269FacebookTecnologia7.73243%
5346HeinzBens de Consumo7.648-1%
5463HermèsLuxo7.61623%
5560adidasProdutos Esportivos7.53512%
5657NestléBens de Consumo7.5279%
5719NokiaEletrônicos7.444-65%
5861CaterpillarDiversificado7.12513%
5958AXAServiços Financeiros7.0965%
6068CartierLuxo6.89726%

Posição em 2013Posição em 2012MarcaSetor2013 Valor de Marca (US$ bilhões)Variação do Valor de Marca em %
6149DellTecnologia6.845-10%
6259XeroxServiços de Negócios6.7791%
6362AllianzServiços Financeiros6.7108%
6472PorscheAutomotivo6.47126%
6573NissanAutomotivo6.20325%
6664KFCRestaurantes6.1923%
6756NintendoEletrônicos6.086-14%
6865PanasonicEletrônicos5.8211%
6966SpriteBebidas5.8112%
70N/ADiscoveryMídia5.756Novo
7154Morgan StanleyServiços Financeiros5.724-21%
7284PradaLuxo5.57030%
7375ShellEnergia5.53516%
7474VisaServiços Financeiros5.46511%
7570Tiffany & Co.Luxo5.4405%
76773MDiversificado5.41316%
7782BurberryLuxo5.18920%
7867MTVMídia4.980-12%
7978AdobeTecnologia4.8998%
8085John DeereDiversificado4.86515%
8179Johnson & JohnsonBens de Consumo4.7779%
8283Johnnie WalkerBebidas4.74510%
8387KiaAutomotivo4.70815%
8476SantanderServiços Financeiros4.660-2%
85N/ADuracellBens de Consumo4.645Novo
8681Jack Daniel?sBebidas4.6427%
8771AvonBens de Consumo4.610-11%
8891Ralph LaurenVarejo4.58414%
89N/AChevroletAutomotivo4.578Novo
9080KleenexBens de Consumo4.4282%
9188StarbucksRestaurantes4.3998%
9292HeinekenBebidas4.33110%
9389CoronaBebidas4.2765%
9486Pizza HutRestaurantes4.2692%
9590SmirnoffBebidas4.2625%
9696Harley-DavidsonAutomotivo4.23010%
9794MasterCardServiços Financeiros4.2068%
9899FerrariAutomotivo4.0136%
9998Moët & ChandonBebidas3.9433%
100100GapVarejo3.9205%
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