Apple passa Coca e é marca mais valiosa do mundo
Confira as 100 marcas de maior valor em 2013, segundo ranking Best Global Brands, da consultoria Interbrand
Da Redação
Publicado em 30 de setembro de 2013 às 13h33.
São Paulo - A Apple conquistou pela primeira vez o topo do ranking anual Best Global Brands, da consultoria Interbrand.
A Coca-Cola, marca que se manteve em primeiro lugar por 13 anos consecutivos, ocupa a terceira posiçãona edição de 2013. O Google ocupa o segundo lugar.
Com 72 milhões de Macs em uso e recorde de vendas de iPhones e iPads, a conquista da Apple não surpreende. “De vez em quando, uma marca muda a nossa vida, não apenas com os seus produtos, mas com a sua essência”, afirmou em nota Jez Frampton, CEO Global da Interbrand.
Para avaliar as concorrentes, três aspectos são considerados: desempenho financeiro, influência na escolha do consumidor e poder de comandar preços premium ou gerar lealdade.
Este ano, o valor total de das cem marcas globais mais valiosas é de1,5 trilhão de dólares. Nenhuma marca brasileira foi classificada entre a primeira centena. Confira o ranking completo:
| Posição em 2013 | Posição em 2012 | Marca | Setor | 2013 Valor de Marca (US$ bilhões) | Variação do Valor de Marca em % |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 2 | Apple | Tecnologia | 98.316 | 28% |
| 2 | 4 | Tecnologia | 93.291 | 34% | |
| 3 | 1 | Coca-Cola | Bebidas | 79.213 | 2% |
| 4 | 3 | IBM | Serviços de Negócios | 78.808 | 4% |
| 5 | 5 | Microsoft | Tecnologia | 59.546 | 3% |
| 6 | 6 | GE | Diversificado | 46.947 | 7% |
| 7 | 7 | McDonald's | Restaurantes | 41.992 | 5% |
| 8 | 9 | Samsung | Tecnologia | 39.610 | 20% |
| 9 | 8 | Intel | Tecnologia | 37.257 | -5% |
| 10 | 10 | Toyota | Automotivo | 35.346 | 17% |
| 11 | 11 | Mercedes-Benz | Automotivo | 31.904 | 6% |
| 12 | 12 | BMW | Automotivo | 31.839 | 10% |
| 13 | 14 | Cisco | Tecnologia | 29.053 | 7% |
| 14 | 13 | Disney | Mídia | 28.147 | 3% |
| 15 | 15 | HP | Tecnologia | 25.843 | -1% |
| 16 | 16 | Gillette | Bens de Consumo | 25.105 | 1% |
| 17 | 17 | Louis Vuitton | Luxo | 24.893 | 6% |
| 18 | 18 | Oracle | Tecnologia | 24.088 | 9% |
| 19 | 20 | Amazon | Varejo | 23.620 | 27% |
| 20 | 21 | Honda | Automotivo | 18.490 | 7% |
| Posição em 2013 | Posição em 2012 | Marca | Setor | 2013 Valor de Marca (US$ bilhões) | Variação do Valor de Marca em % |
|---|---|---|---|---|---|
| 21 | 23 | H&M | Varejo | 18.168 | 10% |
| 22 | 22 | Pepsi | Bebidas | 17.892 | 8% |
| 23 | 24 | American Express | Serviços Financeiros | 17.646 | 12% |
| 24 | 26 | Nike | Produtos Esportivos | 17.085 | 13% |
| 25 | 25 | SAP | Tecnologia | 16.676 | 7% |
| 26 | 28 | IKEA | Casa & Decor | 13.818 | 8% |
| 27 | 27 | UPS | Transporte | 13.763 | 5% |
| 28 | 36 | eBay | Varejo | 13.162 | 20% |
| 29 | 34 | Pampers | Bens de Consumo | 13.035 | 15% |
| 30 | 29 | Kellogg?s | Bens de Consumo | 12.987 | 8% |
| 31 | 31 | Budweiser | Bebidas | 12.614 | 6% |
| 32 | 33 | HSBC | Serviços Financeiros | 12.183 | 7% |
| 33 | 32 | J.P. Morgan | Serviços Financeiros | 11.456 | 0% |
| 34 | 39 | Volkswagen | Automotivo | 11.120 | 20% |
| 35 | 30 | Canon | Eletrônicos | 10.989 | -9% |
| 36 | 37 | Zara | Varejo | 10.821 | 14% |
| 37 | 35 | Nescafé | Bebidas | 10.651 | -4% |
| 38 | 38 | Gucci | Luxo | 10.151 | 7% |
| 39 | 42 | L?Oréal | Bens de Consumo | 9.874 | 12% |
| 40 | 41 | Philips | Eletrônicos | 9.813 | 8% |
| 41 | 43 | Accenture | Serviços de Negócios | 9.471 | 8% |
| 42 | 45 | Ford | Automotivo | 9.181 | 15% |
| 43 | 53 | Hyundai | Automotivo | 9.004 | 20% |
| 44 | 48 | Goldman Sachs | Serviços Financeiros | 8.536 | 12% |
| 45 | 51 | Siemens | Diversificado | 8.503 | 13% |
| 46 | 40 | Sony | Eletrônicos | 8.408 | -8% |
| 47 | 44 | Thomson Reuters | Mídia | 8.103 | -4% |
| 48 | 50 | Citi | Serviços Financeiros | 7.973 | 5% |
| 49 | 52 | Danone | Bens de Consumo | 7.968 | 6% |
| 50 | 47 | Colgate | Bens de Consumo | 7.833 | 2% |
| 51 | 55 | Audi | Automotivo | 7.767 | 8% |
| 52 | 69 | Tecnologia | 7.732 | 43% | |
| 53 | 46 | Heinz | Bens de Consumo | 7.648 | -1% |
| 54 | 63 | Hermès | Luxo | 7.616 | 23% |
| 55 | 60 | adidas | Produtos Esportivos | 7.535 | 12% |
| 56 | 57 | Nestlé | Bens de Consumo | 7.527 | 9% |
| 57 | 19 | Nokia | Eletrônicos | 7.444 | -65% |
| 58 | 61 | Caterpillar | Diversificado | 7.125 | 13% |
| 59 | 58 | AXA | Serviços Financeiros | 7.096 | 5% |
| 60 | 68 | Cartier | Luxo | 6.897 | 26% |
| Posição em 2013 | Posição em 2012 | Marca | Setor | 2013 Valor de Marca (US$ bilhões) | Variação do Valor de Marca em % |
|---|---|---|---|---|---|
| 61 | 49 | Dell | Tecnologia | 6.845 | -10% |
| 62 | 59 | Xerox | Serviços de Negócios | 6.779 | 1% |
| 63 | 62 | Allianz | Serviços Financeiros | 6.710 | 8% |
| 64 | 72 | Porsche | Automotivo | 6.471 | 26% |
| 65 | 73 | Nissan | Automotivo | 6.203 | 25% |
| 66 | 64 | KFC | Restaurantes | 6.192 | 3% |
| 67 | 56 | Nintendo | Eletrônicos | 6.086 | -14% |
| 68 | 65 | Panasonic | Eletrônicos | 5.821 | 1% |
| 69 | 66 | Sprite | Bebidas | 5.811 | 2% |
| 70 | N/A | Discovery | Mídia | 5.756 | Novo |
| 71 | 54 | Morgan Stanley | Serviços Financeiros | 5.724 | -21% |
| 72 | 84 | Prada | Luxo | 5.570 | 30% |
| 73 | 75 | Shell | Energia | 5.535 | 16% |
| 74 | 74 | Visa | Serviços Financeiros | 5.465 | 11% |
| 75 | 70 | Tiffany & Co. | Luxo | 5.440 | 5% |
| 76 | 77 | 3M | Diversificado | 5.413 | 16% |
| 77 | 82 | Burberry | Luxo | 5.189 | 20% |
| 78 | 67 | MTV | Mídia | 4.980 | -12% |
| 79 | 78 | Adobe | Tecnologia | 4.899 | 8% |
| 80 | 85 | John Deere | Diversificado | 4.865 | 15% |
| 81 | 79 | Johnson & Johnson | Bens de Consumo | 4.777 | 9% |
| 82 | 83 | Johnnie Walker | Bebidas | 4.745 | 10% |
| 83 | 87 | Kia | Automotivo | 4.708 | 15% |
| 84 | 76 | Santander | Serviços Financeiros | 4.660 | -2% |
| 85 | N/A | Duracell | Bens de Consumo | 4.645 | Novo |
| 86 | 81 | Jack Daniel?s | Bebidas | 4.642 | 7% |
| 87 | 71 | Avon | Bens de Consumo | 4.610 | -11% |
| 88 | 91 | Ralph Lauren | Varejo | 4.584 | 14% |
| 89 | N/A | Chevrolet | Automotivo | 4.578 | Novo |
| 90 | 80 | Kleenex | Bens de Consumo | 4.428 | 2% |
| 91 | 88 | Starbucks | Restaurantes | 4.399 | 8% |
| 92 | 92 | Heineken | Bebidas | 4.331 | 10% |
| 93 | 89 | Corona | Bebidas | 4.276 | 5% |
| 94 | 86 | Pizza Hut | Restaurantes | 4.269 | 2% |
| 95 | 90 | Smirnoff | Bebidas | 4.262 | 5% |
| 96 | 96 | Harley-Davidson | Automotivo | 4.230 | 10% |
| 97 | 94 | MasterCard | Serviços Financeiros | 4.206 | 8% |
| 98 | 99 | Ferrari | Automotivo | 4.013 | 6% |
| 99 | 98 | Moët & Chandon | Bebidas | 3.943 | 3% |
| 100 | 100 | Gap | Varejo | 3.920 | 5% |
São Paulo - A Apple conquistou pela primeira vez o topo do ranking anual Best Global Brands, da consultoria Interbrand.
A Coca-Cola, marca que se manteve em primeiro lugar por 13 anos consecutivos, ocupa a terceira posiçãona edição de 2013. O Google ocupa o segundo lugar.
Com 72 milhões de Macs em uso e recorde de vendas de iPhones e iPads, a conquista da Apple não surpreende. “De vez em quando, uma marca muda a nossa vida, não apenas com os seus produtos, mas com a sua essência”, afirmou em nota Jez Frampton, CEO Global da Interbrand.
Para avaliar as concorrentes, três aspectos são considerados: desempenho financeiro, influência na escolha do consumidor e poder de comandar preços premium ou gerar lealdade.
Este ano, o valor total de das cem marcas globais mais valiosas é de1,5 trilhão de dólares. Nenhuma marca brasileira foi classificada entre a primeira centena. Confira o ranking completo:
| Posição em 2013 | Posição em 2012 | Marca | Setor | 2013 Valor de Marca (US$ bilhões) | Variação do Valor de Marca em % |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 2 | Apple | Tecnologia | 98.316 | 28% |
| 2 | 4 | Tecnologia | 93.291 | 34% | |
| 3 | 1 | Coca-Cola | Bebidas | 79.213 | 2% |
| 4 | 3 | IBM | Serviços de Negócios | 78.808 | 4% |
| 5 | 5 | Microsoft | Tecnologia | 59.546 | 3% |
| 6 | 6 | GE | Diversificado | 46.947 | 7% |
| 7 | 7 | McDonald's | Restaurantes | 41.992 | 5% |
| 8 | 9 | Samsung | Tecnologia | 39.610 | 20% |
| 9 | 8 | Intel | Tecnologia | 37.257 | -5% |
| 10 | 10 | Toyota | Automotivo | 35.346 | 17% |
| 11 | 11 | Mercedes-Benz | Automotivo | 31.904 | 6% |
| 12 | 12 | BMW | Automotivo | 31.839 | 10% |
| 13 | 14 | Cisco | Tecnologia | 29.053 | 7% |
| 14 | 13 | Disney | Mídia | 28.147 | 3% |
| 15 | 15 | HP | Tecnologia | 25.843 | -1% |
| 16 | 16 | Gillette | Bens de Consumo | 25.105 | 1% |
| 17 | 17 | Louis Vuitton | Luxo | 24.893 | 6% |
| 18 | 18 | Oracle | Tecnologia | 24.088 | 9% |
| 19 | 20 | Amazon | Varejo | 23.620 | 27% |
| 20 | 21 | Honda | Automotivo | 18.490 | 7% |
| Posição em 2013 | Posição em 2012 | Marca | Setor | 2013 Valor de Marca (US$ bilhões) | Variação do Valor de Marca em % |
|---|---|---|---|---|---|
| 21 | 23 | H&M | Varejo | 18.168 | 10% |
| 22 | 22 | Pepsi | Bebidas | 17.892 | 8% |
| 23 | 24 | American Express | Serviços Financeiros | 17.646 | 12% |
| 24 | 26 | Nike | Produtos Esportivos | 17.085 | 13% |
| 25 | 25 | SAP | Tecnologia | 16.676 | 7% |
| 26 | 28 | IKEA | Casa & Decor | 13.818 | 8% |
| 27 | 27 | UPS | Transporte | 13.763 | 5% |
| 28 | 36 | eBay | Varejo | 13.162 | 20% |
| 29 | 34 | Pampers | Bens de Consumo | 13.035 | 15% |
| 30 | 29 | Kellogg?s | Bens de Consumo | 12.987 | 8% |
| 31 | 31 | Budweiser | Bebidas | 12.614 | 6% |
| 32 | 33 | HSBC | Serviços Financeiros | 12.183 | 7% |
| 33 | 32 | J.P. Morgan | Serviços Financeiros | 11.456 | 0% |
| 34 | 39 | Volkswagen | Automotivo | 11.120 | 20% |
| 35 | 30 | Canon | Eletrônicos | 10.989 | -9% |
| 36 | 37 | Zara | Varejo | 10.821 | 14% |
| 37 | 35 | Nescafé | Bebidas | 10.651 | -4% |
| 38 | 38 | Gucci | Luxo | 10.151 | 7% |
| 39 | 42 | L?Oréal | Bens de Consumo | 9.874 | 12% |
| 40 | 41 | Philips | Eletrônicos | 9.813 | 8% |
| 41 | 43 | Accenture | Serviços de Negócios | 9.471 | 8% |
| 42 | 45 | Ford | Automotivo | 9.181 | 15% |
| 43 | 53 | Hyundai | Automotivo | 9.004 | 20% |
| 44 | 48 | Goldman Sachs | Serviços Financeiros | 8.536 | 12% |
| 45 | 51 | Siemens | Diversificado | 8.503 | 13% |
| 46 | 40 | Sony | Eletrônicos | 8.408 | -8% |
| 47 | 44 | Thomson Reuters | Mídia | 8.103 | -4% |
| 48 | 50 | Citi | Serviços Financeiros | 7.973 | 5% |
| 49 | 52 | Danone | Bens de Consumo | 7.968 | 6% |
| 50 | 47 | Colgate | Bens de Consumo | 7.833 | 2% |
| 51 | 55 | Audi | Automotivo | 7.767 | 8% |
| 52 | 69 | Tecnologia | 7.732 | 43% | |
| 53 | 46 | Heinz | Bens de Consumo | 7.648 | -1% |
| 54 | 63 | Hermès | Luxo | 7.616 | 23% |
| 55 | 60 | adidas | Produtos Esportivos | 7.535 | 12% |
| 56 | 57 | Nestlé | Bens de Consumo | 7.527 | 9% |
| 57 | 19 | Nokia | Eletrônicos | 7.444 | -65% |
| 58 | 61 | Caterpillar | Diversificado | 7.125 | 13% |
| 59 | 58 | AXA | Serviços Financeiros | 7.096 | 5% |
| 60 | 68 | Cartier | Luxo | 6.897 | 26% |
| Posição em 2013 | Posição em 2012 | Marca | Setor | 2013 Valor de Marca (US$ bilhões) | Variação do Valor de Marca em % |
|---|---|---|---|---|---|
| 61 | 49 | Dell | Tecnologia | 6.845 | -10% |
| 62 | 59 | Xerox | Serviços de Negócios | 6.779 | 1% |
| 63 | 62 | Allianz | Serviços Financeiros | 6.710 | 8% |
| 64 | 72 | Porsche | Automotivo | 6.471 | 26% |
| 65 | 73 | Nissan | Automotivo | 6.203 | 25% |
| 66 | 64 | KFC | Restaurantes | 6.192 | 3% |
| 67 | 56 | Nintendo | Eletrônicos | 6.086 | -14% |
| 68 | 65 | Panasonic | Eletrônicos | 5.821 | 1% |
| 69 | 66 | Sprite | Bebidas | 5.811 | 2% |
| 70 | N/A | Discovery | Mídia | 5.756 | Novo |
| 71 | 54 | Morgan Stanley | Serviços Financeiros | 5.724 | -21% |
| 72 | 84 | Prada | Luxo | 5.570 | 30% |
| 73 | 75 | Shell | Energia | 5.535 | 16% |
| 74 | 74 | Visa | Serviços Financeiros | 5.465 | 11% |
| 75 | 70 | Tiffany & Co. | Luxo | 5.440 | 5% |
| 76 | 77 | 3M | Diversificado | 5.413 | 16% |
| 77 | 82 | Burberry | Luxo | 5.189 | 20% |
| 78 | 67 | MTV | Mídia | 4.980 | -12% |
| 79 | 78 | Adobe | Tecnologia | 4.899 | 8% |
| 80 | 85 | John Deere | Diversificado | 4.865 | 15% |
| 81 | 79 | Johnson & Johnson | Bens de Consumo | 4.777 | 9% |
| 82 | 83 | Johnnie Walker | Bebidas | 4.745 | 10% |
| 83 | 87 | Kia | Automotivo | 4.708 | 15% |
| 84 | 76 | Santander | Serviços Financeiros | 4.660 | -2% |
| 85 | N/A | Duracell | Bens de Consumo | 4.645 | Novo |
| 86 | 81 | Jack Daniel?s | Bebidas | 4.642 | 7% |
| 87 | 71 | Avon | Bens de Consumo | 4.610 | -11% |
| 88 | 91 | Ralph Lauren | Varejo | 4.584 | 14% |
| 89 | N/A | Chevrolet | Automotivo | 4.578 | Novo |
| 90 | 80 | Kleenex | Bens de Consumo | 4.428 | 2% |
| 91 | 88 | Starbucks | Restaurantes | 4.399 | 8% |
| 92 | 92 | Heineken | Bebidas | 4.331 | 10% |
| 93 | 89 | Corona | Bebidas | 4.276 | 5% |
| 94 | 86 | Pizza Hut | Restaurantes | 4.269 | 2% |
| 95 | 90 | Smirnoff | Bebidas | 4.262 | 5% |
| 96 | 96 | Harley-Davidson | Automotivo | 4.230 | 10% |
| 97 | 94 | MasterCard | Serviços Financeiros | 4.206 | 8% |
| 98 | 99 | Ferrari | Automotivo | 4.013 | 6% |
| 99 | 98 | Moët & Chandon | Bebidas | 3.943 | 3% |
| 100 | 100 | Gap | Varejo | 3.920 | 5% |
Mais lidas
Mais de Marketing
Outback terá chopp com 50% de promoção no Dia da Cerveja; veja como conseguirCarminha, Nazaré Tedesco, Bia Falcão: vilãs de novelas estampam nova coleção da C&AFoto icônica de Gabriel Medina nas Olimpíadas vira painel gigante no Brasil; vejaWPP e Nvidia se unem para criar anúncios 3D com IA generativa; vídeo mostra exemplos