Pessoas seguram iPhone 5C: marca lidera pela primeira vez ranking das mais valiosas do mundo (David Paul Morris/Bloomberg)
Da Redação
Publicado em 30 de setembro de 2013 às 13h33.
São Paulo - A Apple conquistou pela primeira vez o topo do ranking anual Best Global Brands, da consultoria Interbrand.
A Coca-Cola, marca que se manteve em primeiro lugar por 13 anos consecutivos, ocupa a terceira posição na edição de 2013. O Google ocupa o segundo lugar.
Com 72 milhões de Macs em uso e recorde de vendas de iPhones e iPads, a conquista da Apple não surpreende. “De vez em quando, uma marca muda a nossa vida, não apenas com os seus produtos, mas com a sua essência”, afirmou em nota Jez Frampton, CEO Global da Interbrand.
Para avaliar as concorrentes, três aspectos são considerados: desempenho financeiro, influência na escolha do consumidor e poder de comandar preços premium ou gerar lealdade.
Este ano, o valor total de das cem marcas globais mais valiosas é de 1,5 trilhão de dólares. Nenhuma marca brasileira foi classificada entre a primeira centena. Confira o ranking completo:
Posição em 2013 | Posição em 2012 | Marca | Setor | 2013 Valor de Marca (US$ bilhões) | Variação do Valor de Marca em % |
---|---|---|---|---|---|
1 | 2 | Apple | Tecnologia | 98.316 | 28% |
2 | 4 | Tecnologia | 93.291 | 34% | |
3 | 1 | Coca-Cola | Bebidas | 79.213 | 2% |
4 | 3 | IBM | Serviços de Negócios | 78.808 | 4% |
5 | 5 | Microsoft | Tecnologia | 59.546 | 3% |
6 | 6 | GE | Diversificado | 46.947 | 7% |
7 | 7 | McDonald's | Restaurantes | 41.992 | 5% |
8 | 9 | Samsung | Tecnologia | 39.610 | 20% |
9 | 8 | Intel | Tecnologia | 37.257 | -5% |
10 | 10 | Toyota | Automotivo | 35.346 | 17% |
11 | 11 | Mercedes-Benz | Automotivo | 31.904 | 6% |
12 | 12 | BMW | Automotivo | 31.839 | 10% |
13 | 14 | Cisco | Tecnologia | 29.053 | 7% |
14 | 13 | Disney | Mídia | 28.147 | 3% |
15 | 15 | HP | Tecnologia | 25.843 | -1% |
16 | 16 | Gillette | Bens de Consumo | 25.105 | 1% |
17 | 17 | Louis Vuitton | Luxo | 24.893 | 6% |
18 | 18 | Oracle | Tecnologia | 24.088 | 9% |
19 | 20 | Amazon | Varejo | 23.620 | 27% |
20 | 21 | Honda | Automotivo | 18.490 | 7% |
Posição em 2013 | Posição em 2012 | Marca | Setor | 2013 Valor de Marca (US$ bilhões) | Variação do Valor de Marca em % |
---|---|---|---|---|---|
21 | 23 | H&M | Varejo | 18.168 | 10% |
22 | 22 | Pepsi | Bebidas | 17.892 | 8% |
23 | 24 | American Express | Serviços Financeiros | 17.646 | 12% |
24 | 26 | Nike | Produtos Esportivos | 17.085 | 13% |
25 | 25 | SAP | Tecnologia | 16.676 | 7% |
26 | 28 | IKEA | Casa & Decor | 13.818 | 8% |
27 | 27 | UPS | Transporte | 13.763 | 5% |
28 | 36 | eBay | Varejo | 13.162 | 20% |
29 | 34 | Pampers | Bens de Consumo | 13.035 | 15% |
30 | 29 | Kellogg?s | Bens de Consumo | 12.987 | 8% |
31 | 31 | Budweiser | Bebidas | 12.614 | 6% |
32 | 33 | HSBC | Serviços Financeiros | 12.183 | 7% |
33 | 32 | J.P. Morgan | Serviços Financeiros | 11.456 | 0% |
34 | 39 | Volkswagen | Automotivo | 11.120 | 20% |
35 | 30 | Canon | Eletrônicos | 10.989 | -9% |
36 | 37 | Zara | Varejo | 10.821 | 14% |
37 | 35 | Nescafé | Bebidas | 10.651 | -4% |
38 | 38 | Gucci | Luxo | 10.151 | 7% |
39 | 42 | L?Oréal | Bens de Consumo | 9.874 | 12% |
40 | 41 | Philips | Eletrônicos | 9.813 | 8% |
41 | 43 | Accenture | Serviços de Negócios | 9.471 | 8% |
42 | 45 | Ford | Automotivo | 9.181 | 15% |
43 | 53 | Hyundai | Automotivo | 9.004 | 20% |
44 | 48 | Goldman Sachs | Serviços Financeiros | 8.536 | 12% |
45 | 51 | Siemens | Diversificado | 8.503 | 13% |
46 | 40 | Sony | Eletrônicos | 8.408 | -8% |
47 | 44 | Thomson Reuters | Mídia | 8.103 | -4% |
48 | 50 | Citi | Serviços Financeiros | 7.973 | 5% |
49 | 52 | Danone | Bens de Consumo | 7.968 | 6% |
50 | 47 | Colgate | Bens de Consumo | 7.833 | 2% |
51 | 55 | Audi | Automotivo | 7.767 | 8% |
52 | 69 | Tecnologia | 7.732 | 43% | |
53 | 46 | Heinz | Bens de Consumo | 7.648 | -1% |
54 | 63 | Hermès | Luxo | 7.616 | 23% |
55 | 60 | adidas | Produtos Esportivos | 7.535 | 12% |
56 | 57 | Nestlé | Bens de Consumo | 7.527 | 9% |
57 | 19 | Nokia | Eletrônicos | 7.444 | -65% |
58 | 61 | Caterpillar | Diversificado | 7.125 | 13% |
59 | 58 | AXA | Serviços Financeiros | 7.096 | 5% |
60 | 68 | Cartier | Luxo | 6.897 | 26% |
Posição em 2013 | Posição em 2012 | Marca | Setor | 2013 Valor de Marca (US$ bilhões) | Variação do Valor de Marca em % |
---|---|---|---|---|---|
61 | 49 | Dell | Tecnologia | 6.845 | -10% |
62 | 59 | Xerox | Serviços de Negócios | 6.779 | 1% |
63 | 62 | Allianz | Serviços Financeiros | 6.710 | 8% |
64 | 72 | Porsche | Automotivo | 6.471 | 26% |
65 | 73 | Nissan | Automotivo | 6.203 | 25% |
66 | 64 | KFC | Restaurantes | 6.192 | 3% |
67 | 56 | Nintendo | Eletrônicos | 6.086 | -14% |
68 | 65 | Panasonic | Eletrônicos | 5.821 | 1% |
69 | 66 | Sprite | Bebidas | 5.811 | 2% |
70 | N/A | Discovery | Mídia | 5.756 | Novo |
71 | 54 | Morgan Stanley | Serviços Financeiros | 5.724 | -21% |
72 | 84 | Prada | Luxo | 5.570 | 30% |
73 | 75 | Shell | Energia | 5.535 | 16% |
74 | 74 | Visa | Serviços Financeiros | 5.465 | 11% |
75 | 70 | Tiffany & Co. | Luxo | 5.440 | 5% |
76 | 77 | 3M | Diversificado | 5.413 | 16% |
77 | 82 | Burberry | Luxo | 5.189 | 20% |
78 | 67 | MTV | Mídia | 4.980 | -12% |
79 | 78 | Adobe | Tecnologia | 4.899 | 8% |
80 | 85 | John Deere | Diversificado | 4.865 | 15% |
81 | 79 | Johnson & Johnson | Bens de Consumo | 4.777 | 9% |
82 | 83 | Johnnie Walker | Bebidas | 4.745 | 10% |
83 | 87 | Kia | Automotivo | 4.708 | 15% |
84 | 76 | Santander | Serviços Financeiros | 4.660 | -2% |
85 | N/A | Duracell | Bens de Consumo | 4.645 | Novo |
86 | 81 | Jack Daniel?s | Bebidas | 4.642 | 7% |
87 | 71 | Avon | Bens de Consumo | 4.610 | -11% |
88 | 91 | Ralph Lauren | Varejo | 4.584 | 14% |
89 | N/A | Chevrolet | Automotivo | 4.578 | Novo |
90 | 80 | Kleenex | Bens de Consumo | 4.428 | 2% |
91 | 88 | Starbucks | Restaurantes | 4.399 | 8% |
92 | 92 | Heineken | Bebidas | 4.331 | 10% |
93 | 89 | Corona | Bebidas | 4.276 | 5% |
94 | 86 | Pizza Hut | Restaurantes | 4.269 | 2% |
95 | 90 | Smirnoff | Bebidas | 4.262 | 5% |
96 | 96 | Harley-Davidson | Automotivo | 4.230 | 10% |
97 | 94 | MasterCard | Serviços Financeiros | 4.206 | 8% |
98 | 99 | Ferrari | Automotivo | 4.013 | 6% |
99 | 98 | Moët & Chandon | Bebidas | 3.943 | 3% |
100 | 100 | Gap | Varejo | 3.920 | 5% |