Anúncio de moda é banido por modelo ser magra demais
Campanha da Yves Saint Laurent recebeu reclamações no Reino Unido
Guilherme Dearo
Publicado em 5 de junho de 2015 às 09h04.
São Paulo - Uma campanha inglesa da Yves Saint Laurent , que apareceu na revista Elle, foi banida por conta da magreza da modelo.
A Advertising Standards Authority (ASA), entidade que regula a publicidade no Reino Unido , acatou as reclamações de consumidores que consideraram que a modelo era magra demais.
Para a entidade, a imagem é "irresponsável", daí a opção por retirá-la de circulação.
Na imagem em preto e branco, uma mulher está deitada. Da magreza em questão, só é possível ver as suas pernas e seu tórax.
A ASA disse que, por conta da magreza e da luz da fotografia, é possível ver as costelas da mulher aparecendo no tórax. Isso criaria a impressão de doença.
A marca YSL se manifestou e disse que a modelo não cria a impressão de uma "magreza não saudável". A revista Elle não comentou o assunto.
- 1. Provocativos, ousados, polêmicos
1 /17(Reprodução)
São Paulo - Poucos segmentos têm uma vocação clara para criar campanhas e propagandas polêmicas e ousadas. O mundo fashion certamente é um desses natos provocadores. Seja pelos corpos desnudos, as poses sexuais ou os temas controversos, marcas do mundo da moda querem criar um debate e uma estética original - e acabam esbarrando, às vezes, em conservadorismo, discursos moralistas e pessoas dispostas a proibir e banir aquele anúncio. Outras vezes, a marca erra a mão mesmo - e o resultado, apenas polêmica pela polêmica, é exagerado. O caso mais recente é da Prada, para a marca Miu Miu. Mesmo usando uma modelo de 22 anos, portanto maior de idade, a sua campanha foi proibida porque ela tinha uma cara extremamente juvenil - e parecia, assim, ser uma criança em pose sensual. A revista Dazed and Confused criou uma lista com alguns bons exemplos do mundo fashion que foram alvos de críticas. Confira, nas imagens, 15 exemplos de campanhas ousadas e polêmicas.
2 /17(Reprodução)
Essa campanha de 2011 da Prada para Miu Miu trazia a atriz Hailee Steinfeld. Aparentemente, nada polêmico. Mas muita gente reclamou que a marca estava sendo irresponsável já que a moça estava sentada... no trilho do trem.
3 /17(Reprodução)
Essa campanha de 2007 da Tom Ford para sua nova fragrância traz a assinatura inconfundível do fotógrafo Terry Richardson. As fotos sofreram duras críticas e chegaram a ser proibidas em diversos países.
4 /17(Terry Richardson/Reprodução)
Esse anúncio de 2001 da Sisley foi banido. Muita gente viu "algo a mais" na modelo Josie Maran tomando leite direto de uma vaca. A fotografia é de Terry Richardson.
5 /17(Reprodução)
A controversa campanha de 2011 da United Colors of Benetton chamada "Unhate" trazia, entre outras imagens, a montagem do Papa Bento 16 beijando o Sheik Ahmed el-Tayeb - tentando passar a ideia de "união" entre as religiões. O anúncio durou poucas horas depois de provocar a ira de cristãos e muçulmanos.
6 /17(Reprodução)
Em 2012, a campanha de Yves Saint Laurent para a nova fragrância M7 trouxe uma foto com o modelo Samuel de Cubber nu. A imagem "imitava" a famosa fotografia de 1971 do próprio Saint Laurent. A campanha acabou recebendo 730 críticas por conta do nu frontal.
7 /17(Reprodução)
O anúncio de 1995 da Calvin Klein trouxe diversos modelos em poses sensuais fotografados por Steven Meisel.
8 /17(Reprodução)
Em 1992, uma campanha da United Colors of Benetton mudou a percepção sobre a Aids. A icônica imagem mostrava os momentos finais de David Kirby, rodeado por sua família. A imagem fez sucesso e é lembrada até hoje, mas muita gente se perguntou se a marca não tinha ido longe demais.
9 /17(Reprodução)
Esse anúncio da United Colors of Benetton criou polêmica por trazer duas mulheres machucadas - aparentemente espancadas. Para deixar claro do que se tratava - uma discussão sobre violência doméstica - teve de escrever "Colors of Domestic Violence".
10 /17(Reprodução)
Esse anúncio da Sisley, também fotografado por Terry Richardson, chegou a ser banido após reclamações.
11 /17(Reprodução)
Outra campanha da Sisley, no melhor estilo "fashion junkie", em 2007. Foi banida ao ser acusada de "glamourizar as drogas".
12 /17(Reprodução)
Outra campanha da United Colors of Benetton, que sempre trata de assuntos controversos como Aids, racismo e religião. Esse, de 1992, causou polêmica ao trazer a imagem de uma cadeira elétrica e levantar o debate sobre a pena de morte.
13 /17(Reprodução)
Essa campanha da Gucci de 2003 trazia fotografia de Mario Testino: a modelo Carmen Kass com a letra G depilada na virilha. Foi banida no mesmo ano.
14 /17(Reprodução)
A campanha da Prada para Miu Miu de 2015 trouxe a modelo Mia Goth, de 22 anos. Mas foi banida depois que muitos reclamaram que a modelo parecia uma criança em pose sensual.
15 /17(Reprodução)
Essa campanha da Gucci causou polêmica por causa da situação da foto, onde um homem "domina" uma mulher e cria uma situação de "possível violência".
16 /17(Reprodução)
A campanha de 2000 da YSL recebeu 948 reclamações no Reino Unido por trazer a modelo Sophie Dahl nua.
17 /17(Reprodução)
Mais lidas
Mais de Marketing
O som do desejo: como a música nas lojas de luxo influencia o comportamento do consumidorBrics 2025: identidade visual destaca Samaúma como símbolo de cooperação global'Bruninho esteve aqui': bar em Belo Horizonte ganha fama após visita de Bruno MarsFernanda Torres e Montenegro respondem à IA em campanha de Natal do Itaú