A briga das marcas
Nacionais X Estrangeiras
Da Redação
Publicado em 9 de outubro de 2008 às 09h54.
As grandes empresas nacionais já têm um discurso de valorização de suas marcas tão forte quanto as multinacionais, diz uma pesquisa ainda inédita realizada pela Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) e pela consultoria Top Brands. A prática, no entanto, revela que as multinacionais investem mais e têm mais visão de longo prazo nos seus investimenos de construção da marca. A pesquisa, que será apresentada no evento ABA Branding 2003, nos dias 15 e 16 de outubro, em São Paulo, foi feita com uma amostra das 500 companhias que respondem por cerca de 90% dos investimentos de marketing e comunicação no Brasil. Veja algumas de suas conclusões:
"A preferência pelo investimento nos jornais e nas promoções indica uma preocupação maior com o curto prazo", diz Marcos Machado, sócio-diretor da Top Brands. As promoções normalmente envolvem corte no preço, e os jornais permitem divulgar a ação poucas horas depois de decidida.
As grandes empresas nacionais já têm um discurso de valorização de suas marcas tão forte quanto as multinacionais, diz uma pesquisa ainda inédita realizada pela Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) e pela consultoria Top Brands. A prática, no entanto, revela que as multinacionais investem mais e têm mais visão de longo prazo nos seus investimenos de construção da marca. A pesquisa, que será apresentada no evento ABA Branding 2003, nos dias 15 e 16 de outubro, em São Paulo, foi feita com uma amostra das 500 companhias que respondem por cerca de 90% dos investimentos de marketing e comunicação no Brasil. Veja algumas de suas conclusões:
"A preferência pelo investimento nos jornais e nas promoções indica uma preocupação maior com o curto prazo", diz Marcos Machado, sócio-diretor da Top Brands. As promoções normalmente envolvem corte no preço, e os jornais permitem divulgar a ação poucas horas depois de decidida.
| AÇÕES PREFERIDAS | ||
| Atividades que mais contribuem para a construção da imagem da marca em % das respostas* | ||
Empresas brasileiras | ||
Propaganda | Promoção | Atividades no ponto-de-venda |
39 | 29 | 18 |
Empresas estrangeiras | ||
| Propaganda | Promoção | Atividades no ponto-de-venda |
52 | 27 | 37 |
| *Respostas múltiplas | ||
| MEIOS PREFERIDOS | |||
| Principais canais de divulgação das marcas em % das respostas* | |||
| Empresas brasileiras | |||
| Televisão | Revista | Jornal | Outdoor ou mídia exterior |
43 | 27 | 25 | - |
| Empresas estrangeiras | |||
| Televisão | Revista | Jornal | Outdoor ou mídia exterior |
48 | 43 | - | 31 |
| *Respostas múltiplas | |||