São Paulo - Comerciais não são apenas uma maneira de promover uma marca aos olhos e vontades dos consumidores. Eles são uma forma de arte, agregando a mesma variação de gêneros - humor, drama... - e exigindo os mesmos investimentos e talentos de obras cinematográficas de grande porte. Todos os anos, pelo menos uma parcela dessas criações volta de Cannes com um Leão embaixo do braço. São filmes que trazem uma nova construção para referências que estão no cotidiano de todo mundo. O 'pequeno Darth Vader' da Volkswagen conseguiu isso com excelência. A Puma e a Carlton Draught filmaram momentos normais do dia a dia por ângulos diferentes, e por aí vai.  Veja algumas dessas obras a seguir, todas realizadas de meados de 2010 para cá. Todas premiadas no festival de Cannes.

Agência: Wieden+Kennedy, Amsterdam O diretor mexicano Alejandro González Iñárritu, responsável por obras cinematográficas como "21 Gramas", "Amores Perros” e “Babel” levou o filme da Nike a conquistar o Grand Prix de Cannes, o prêmio mais cobiçado do festival. Feito especialmente para a Copa do Mundo de 2010, a peça traz estrelas do futebol mundial como Cristiano Ronaldo, Wayne Rooney, Didier Drogba, Franck Ribery, Andrés Iniesta, Ronaldinho Gaúcho e Robinho, entre outros. Mostrando como a vida de jogadores e torcedores de todo o planeta pode ser decidida a capa passe de bola, o filme é praticamente um curta-metragem.

Agência: Droga5, Estados Unidos Com o filme "After Hours Athlete", a Puma comemora um novo tipo de atleta. É o esportista da noite, da festa, aquele que, em vez de perseguir a excelência em jogos exaustivos, entrega-se à emoção das rodadas de sinuca, ping-pong, dardos e boliche com os amigos. A marca busca a celebração do atleta que existe em qualquer pessoa, seja este de que esporte for. Dirigido por Ringan Ledwidge e com a produção da Smuggler, o comercial levou o Grand Prix na categoria Film Craft no Cannes Lions deste ano.

Agência: Deutsch Inc., Estados Unidos Veiculado em fevereiro deste ano durante o SuperBowl, ponto mais alto da temporada do futebol americano - e um dos espaços publicitários mais caros do país - o comercial "Force" faz uma associação com o clássico filme "Guerra nas Estrelas", de George Lucas.  Tendo como trilha a "Marcha Imperial" de John Williams, a peça mostra um menino vestindo o traje de Darth Vader, o vilão do filme original, e treinando seus "poderes" em diversas situações. 

Agência: Wieden+Kennedy, Estados Unidos Apresentado durante o Superbowl deste ano, o comercial "Born on Fire", da Chrysler, custou US$ 12 milhões, sendo o quarto filme publicitário mais caro feito até hoje no mundo.  A peça traz o rapper Eminem dirigindo um do Chrysler 200, ao som da música "Lose Yourself". Em paralelo, são mostradas imagens de Detroit, sede da luxuosa montadora.

Agência: Leo Burnett, Austrália Scope é uma ONG australiana que atende pessoas deficientes. Na campanha para a instituição, a banda de rock Rudely Interrupted, formada por seis integrantes - cinco deles com algum tipo de deficiência mental ou física - apresenta seu novo single: Close My Eyes. A ideia da ação foi mostrar que, ao olhar para uma pessoa deficiente, deve-se enxergar uma pessoa, e não a sua deficiência. "See the Person" teve uma semana de apresentações da banda, em que toda a renda arrecadada foi doada para a Scope.

Lançamento: Deep Silver, Alemanha A austríaca Deep Silver criou no ano passado um horrorizante - e ao mesmo tempo poético - trailer para seu game Dead Island. Muito bem produzido, o filme mostra um grupo de zumbis atacando uma família de férias em uma ilha tropical. A trilha comovente e o recurso de slow motion tornam as cenas bastante dramáticas, em uma estratégia criativa para promover um game, diferente do que vinha sendo feito até então.