5 cutucões da Nissan nas rivais (e um pedido de desculpas)

Literalmente fazendo GM, Fiat e Honda de alvo, a Nissan lançou em setembro de 2010 três comerciais em que promove o Nissan Livina 2011 por meio de uma provocativa comparação com os modelos das concorrentes. No caso da GM, a comparação é com o Meriva. Para Honda, a Nissan confronta o certificado de conserto do Nissan Livina, citado como o mais barato no mercado, ao modelo Fit da conterrânea. O comercial termina bem-humorado citando ainda o Fiat Idea. Criado pela agência da montadora, a Lew'LaraTBWA, os anúncios foram ao ar em uma sexta-feira à noite, primeiro na internet, e pouco depois na TV aberta. A decisão foi estratégica, já que apenas quatro dias depois a GM, uma das marcas atacadas, entrou com processo e pedido de liminar contra a montadora japonesa no Conar. No dia seguinte, a veiculação dos filmes já estava suspensa.

Criado para a divulgação do primeiro "Feirão Nacional Nissan", o comercial lançado em outubro de 2010 foi divulgado no canal oficial da Nissan do Brasil no YouTube, e em uma versão reduzida de 30 segundos na TV. Com imagens que faziam referências aos comerciais suspensos pelo Conar no mês anterior, o filme trazia uma paródia da música "Elefantinho". Lançados no sábado pela manhã, os filmes foram exibidos durante todo o final de semana.

Em formato de vídeo clipe, o comercial do Nissan Frontier lançado em dezembro de 2010 ridiculariza os rivais apresentando a dupla de “mauricinhos” Railuque e Maloque. Na caçamba das picapes concorrentes, os personagens cantam aventuras de "cowboys de posto", como jogos de futebol em carpete, brincadeiras em playground e plantação de banana no FarmVille. Publicado na internet e em canais oficiais da Nissan na web em uma sexta-feira à noite - como de costume da marca -, o filme foi veiculado logo depois na TV. Na assinatura, a montadora dá mais uma alfinetada, dizendo ser a única com força para encarar lama de verdade.

Em fevereiro deste ano, a marca deu continuidade à sua linha provocativa atacando diretamente a americana Ford. No comercial, que promove o modelo Tiida, uma dupla de rappers caracterizados como engenheiros da Ford se vangloria pelo luxo que tem à custa de quem compra seus carros. No refrão do rap, a dupla canta: "O luxo todo que eu tenho é do dinheiro de vocês. Pagando preço 1.8 por um carro 1.6." Em outros trechos, os personagens dizem que bebem champanhe em chafariz e têm mordomos servindo-lhes melão e pizza de caviar. Divulgado no site oficial da Nissan às 18h do dia 25, uma sexta-feira, o filme também foi exibido em versões de 30 segundos em TV aberta e fechada. Uma semana depois, a marca retirou o comercial do ar, seguindo uma solicitação do Conar - Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária.

Na sexta-feira passada (29), a Nissan lançou a campanha que foi, até agora, a que gerou mais buzz e mídia espontânea desde que deu início à sua agressiva estratégia de marketing. No filme, a marca deprecia motores concorrentes comparando-os a coloridos pôneis. Cantada pelos animaizinhos, a grudenta trilha sonora convida o público a "atolar na lama" e inclui um sarcástico "Te quiero". Por fim, o comercial apresenta uma "maldição", que pode ser desfeita por meio de instruções apresentadas em um aplicativo lançado na versão online da ação. Com mais de 6 milhões de visualizações no YouTube e cerca de 500 comunidades criadas no Orkut, o comercial permaneceu no topo dos trending topics do Twitter durante dois dias inteiros no Brasil. No ranking global, também emplacou rapidamente. Depois de receber 30 denúncias, "Pôneis Malditos" passou a ser investigada pelo Conar por fazer a associação de figuras infantis - no caso, os pôneis em desenho animado - com a palavra "malditos". O resultado do julgamento sai em torno de 30 dias.

Após provocar as marcas GM, Fiat e Honda e ter o filme "Alvos" suspenso pelo Conar - Conselho de Autorregulamentação Publicitária - no ano passado, a montadora japonesa colocou em prática seu anunciado "plano B" e veiculou um irônico pedido de desculpas às concorrentes: "As outras montadoras ficaram ofendidas, e a gente tirou o comercial do ar", diz o locutor, que completa com um "desculpa". Em seguida, a montadora diz que o Livina 2011 é o carro  mais premiado da categoria e que tem um "jeito inovador de pensar um carro para a família".