14 notícias de marketing que deram o que falar na semana

Avenida Brasil: o último capítulo da novela da rede Globo, exibido na noite de ontem, teve 500 anunciantes, com empresas nacionais, regionais e locais.

Entre eles estava a P&G, por exemplo, que reservou a data para o lançamento de uma megacampanha de marketing com a inserção de 10 comerciais nos intervalos, além de uma ação de merchandising para a marca Pampers.

A novela teve também anunciantes como Natura, Lupo, Kia, Itaú, Embelleze e Grendene.

TIM: a operadora levou uma advertência do Conar, além de ter de alterar dois anúncios, depois que a Claro fez uma denúncia ao órgão dizendo que, ao contrário do que a TIM dizia nas propagandas, suas promoções não tinham vantagens "exclusivas". O Conar acatou a reclamação.

Lance Armstrong: depois de perder o patrocínio da Nike e de abrir mão da presidência da Livestrong, fundação que criou, o ciclista também foi abandonado nesta semana pela AB InBev e pela fabricante de bicicletas Trek. 

Na semana passada, a Usada divulgou um relatório no qual apresentou evidências de que Armstrong "não apenas usou drogas para melhorar o rendimento", mas também "as forneceu aos colegas de equipe", sendo a figura central do programa de doping mais “sofisticado, profissional e bem-sucedido” que o esporte já viu.

Globo e Ronaldo: a emissora divulgou um comunicado em que negou que Ronaldo "Fenômeno" esteja sendo remunerado para participar do quadro "Medida Certa", do "Fantástico".

A informação de que Ronaldo estaria recebendo R$ 6 milhões por sua participação no programa havia sido divulgada na última sexta-feira pela coluna Painel FC, do jornal Folha de S. Paulo.

Gillette: a marca da P&G raspou a barba do ator José de Abreu, que interpretou o personagem Nilo em "Avenida Brasil". A ação faz parte do projeto "Barba do Bem", o mesmo que também já deixou de rostos limpos o governador da Bahia, Jacques Wagner, e Bell Marques, líder da banda Chiclete com Banana.

Globo X Vivo: depois de divulgar um comunicado oficial "um tanto salgado" em relação ao comercial da Vivo com Murilo Benício - o Tufão de "Avenida Brasil" -, a Globo recuou e aceitou o pedido de desculpas de Roberto Justus.

Em nota, Willy Haas Filho, diretor geral de comercialização da emissora, afirmou que reconhece o esforço da VML e da Y&R, criadoras da campanha, e da operadora em solucionar o caso. 

Mesmo assim, a briga foi parar no Conar.

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Rock in Rio 2013: Itaú, Coca-Cola, Heineken, Volkswagen e Trident reafirmaram o patrocínio ao evento no próximo ano. Oi e Club Social entram pela primeira vez no festival, que já foi visto por um bilhão de pessoas em 200 países.

Pinterest x Facebook: segundo uma pesquisa da Insights Bizrate, 69% dos usuários que acessam o site de compartilhamento de imagens afirmaram ter encontrado produtos que gostariam de comprar, contra apenas 40% no Facebook.

Coca-Cola: a marca de refrigerante e a Intel fizeram uma parceria e criaram espaços itinerantes para a customização de garrafas. Nesses ambientes, que percorrerão diversas cidades brasileiras até o fim de outubro, os consumidores poderão estampar seus nomes nas embalagens de Coca.

Devassa: a marca lançou uma nova "roupa" para a embalagem do pack de latinhas: a arte faz alusão à lingerie feminina, apostando em elementos como espartilho, corsellet e zíper.

Microsoft: a companhia divulgou o comercial que promove o Surface, seu primeiro tablet, que será lançado no dia 26. O filme foi ao ar pelo canal ESPN, nos Estados Unidos, e traz 60 segundos de cenas coreografadas e dançantes. Assista. 

Vivo: um funcionário da operadora recomendou a uma cliente que jogasse o celular na parede como medida para resolver um problema com a internet 3G. Em nota, a Telefônica/Vivo lamentou o ocorrido, afirmando que o comportamento do funcionário não é condizente com a visão da companhia e que "tomou as medidas administrativas cabíveis para que casos desse tipo não se repitam".

Lollo: após inúmeros pedidos por parte de consumidores e uma avaliação criteriosa do mercado, a Nestlé aproveitou a onda retrô e relançou o chocolate que já liderou o segmento nos anos 90. Saiba mais sobre a estratégia, que já dá resultados.

Meu Comercial: a Nike divulgou como comercial uma sequência congelada com dublês do atleta da NBA Chris Paul. Assista.