São Paulo - As cenas de lojas lotadas e filas imensas de consumidores fazem parte da rotina da Black Friday nos Estados Unidos, mas no Brasil a data promocional é ainda um hábito jovem, que nasceu atrelado ao comércio eletrônico. Aos poucos, no entanto, o cenário está mudando: mais lojas abrirão suas portas na próxima sexta-feira, dia 29, com cartazes de liquidação. “A Black Friday chegou para ficar. A cada edição, é maior o público que vem às lojas em busca produtos de qualidade vendidos a preços muito baixos”, explica Fábio Gabaldo, diretor comercial da Fnac Brasil. A constatação motivou a rede de livrarias a abrir as promoções desde a noite de quinta-feira ao público geral (e mais cedo para associados). Confira essas e outras redes que oferecerão descontos em suas lojas na Black Friday.

Todas as 160 unidades da rede de franquias Imaginarium terão descontos de até 75% na sexta-feira, em produtos como os amplificadores (iDog) de R$ 499,90 por R$ 299,90, e almofadas massageadoras de R$ 99,90 por R$ 39,90. A loja espera um crescimento de 30% nas vendas, mesmo desempenho registrado na última Black Friday. No e-commerce, o aumento foi de 130%, afirma Gilberto Carvalho, gerente de marketing da empresa. O horário de funcionamento tradicional será mantido. 

O Extra é um dos varejistas pioneiros a estender a Black Friday além do comércio eletrônico, com promoções da data em suas lojas já em 2011. A experiência bem-sucedida motivou a rede a preparar ofertas exclusivas nos supermercados a partir das 22 horas da quinta-feira, dia 28, e que valerão para o dia inteiro na sexta-feira. Todas as lojas de hipermercado funcionarão durante a madrugada. O esquema para a data promocional acontecerá em todo o país.

A Claro irá oferecer descontos para aquisição de aparelhos nos planos pós-pagos no dia 29. As ofertas acontecerão nas quase 5 mil lojas e representantes autorizados da operadora no país. O horário de funcionamento das lojas não sofrerá alteração. “Esperamos um crescimento significativo no volume de vendas em relação a um dia comum”, afirma Rodrigo Vidigal, diretor executivo de marketing da Claro.

Na sexta-feira, os consumidores que comprarem uma máquina de Nespresso receberão automaticamente 150 cápsulas do café gourmet, dos sabores Ristretto, Arpeggio, Roma, Livanto e Volluto. Na loja da rua Oscar Freire, em São Paulo, a oferta se estende até o sábado, dia 30. É a primeira vez da marca na Black Friday, e todas as unidades no país terão as mesmas ofertas, explica Amanda Capucho, gerente de marketing da Nespresso Brasil. 

A rede de artigos esportivos criou a “Super Black Friday” em 2013, com promoções que se estenderão além da sexta e acabarão no domingo em todas as suas 177 lojas. Os três dias permitirão “mais tempo e interação com o cliente”, explica Ana Paula Grimaldi Roso, diretora de marketing do Grupo SBF, proprietário da Centauro. Serão mais de mil produtos com ofertas, e o horário de funcionamento permanece idêntico. 

É a segunda vez da rede na Black Friday, o que demonstra que apostar na data de liquidações deu certo para a varejista. O Pão de Açúcar preparou promoções em itens como bacalhau, destilados, queijos, chocolates e também itens de marca própria - como Club des Sommeliers e Casino. Todas as 166 lojas no país aderiram ao evento, e o horário de funcionamento será mantido normalmente. 

A rede de livrarias antecipou a liquidação e terá promoções desde a quinta-feira. Nas 11 lojas físicas da Fnac, os produtos com até 80% de desconto começam a ser vendidos aos associados Fnac a partir das 11 horas, e aos demais clientes a partir das 20 horas. Os locais ficarão abertos até a meia-noite. De acordo com Fábio Gabaldo, diretor comercial da Fnac Brasil, a previsão é de vendas 50% maiores em relação à edição de 2012.

Ano passado, as vendas na Black Friday representaram 60% do desempenho do mês de novembro na Accessorize. A expectativa para esse ano é de aumentar em 80% o desempenho de 2012, uma vez que a loja irá estender as promoções não apenas para a sexta-feira, mas até o sábado, dia 30. As peças serão vendidas com 30% de desconto em 32 pontos de venda em todo o país. 

A varejista também antecipou as ofertas e terá promoções desde a quinta-feira, o “Mega Dia”. As lojas serão abertas às seis da manhã e prometem descontos de até 70%. Todas as seções estarão com produtos dentro da campanha, incluindo alimentos, itens de bazar e confecção. No ano passado, a Black Friday foi responsável pela maior venda de eletrônicos num único dia na história da rede. “Com certeza as TVs LED, notebooks, tablets e smartphones serão os principais responsáveis pelos bons resultados”, explica Claudio Tonello, vice-presidente de Marketing do Walmart Brasil.

Veteranas na Black Friday no comércio eletrônico, as Lojas Americanas também estenderão a liquidação aos seus pontos de venda no país inteiro. A expectativa é que as ofertas dêem destaque a eletrônicos e gadgets, além dos outros produtos da grande lista de itens vendidos pela varejista. O horário de funcionamento permanece o mesmo, tanto para lojas de rua quanto para lojas em shopping centers.

Para sua primeira participação na Black Friday, a Chilli Beans decidiu testar o formato em sua loja conceito na rua Oscar Freire, em São Paulo capital. Os consumidores verão descontos que variam entre 10%, 30% e 50%, em produtos como óculos solares, vista e relógios. O horário de funcionamento será entre 10 horas e as 20 horas.

As empresas que participam da Black Friday 2013