São Paulo - Confira a seguir as dez notícias de Marketing que marcaram a semana:
Game of Thrones - A HBO lançou um jogo de tabuleiro no estilo "War" da famosa série de TV. Em "Risk", há mapas do mundo de Game of Thrones, personagens, casas, times e centenas de peças.
Logos artísticos - Um designer decidiu recriar alguns logos de marcas famosas, mas pensando em como eles seriam se artistas famosos os tivesse desenhado. Entre os grandes pintores, Picasso, Mondrian e Modigliani.
Cana-de-açúcar - A Coca-Cola anunciou que criou uma garrafa com plástico 100% feito a partir da cana-de-açúcar. Assim, muito mais "eco-friendly". A notícia fez sucesso.
Super-heróis para marcas - Um time da Marvel, pouco conhecido, é responsável por criar histórias em quadrinhos de super-heróis customizadas e por encomenda, para marcas famosas. Entre os clientes, Lexus e M&M's.
Mais fina - A Oreo causou alvoroço ao apresentar uma versão mais fina da sua bolacha. Tanto massa quanto recheios estão bem mais finos. Assim, ela também tem menos calorias. A ideia era criar uma versão mais "elegante".
Surfe - A Samsung, principal parceira do World Surf League, criou um vídeo intenso sobre a união e o lado sagrado do esporte. Na campanha, imagens de Gabriel Medina e Kelly Slater.
iPhone - A Apple lançou dois novos comerciais para se gabar do novo iPhone. A marca fala que "99% dos clientes estão satisfeitos" com o smartphone.
Gestantes - Uma campanha trouxe muito humor ao falar das pessoas que não cedem seus assentos para mulheres gestantes no transporte público. Enquanto a mulher carrega o seu bebê, a pessoa sentada pode estar, sei lá, com uma "barriga de chopp".
Acidentes de trânsito - Uma campanha americana resolveu mostrar a realidade dos acidentes de trânsito sem meias palavras. Três vídeos chocantes falam da necessidade de ser responsável ao volante.
Food truck - Marcas mais tradicionais estão tentando colar suas imagens à tendência dos food trucks, febre em São Paulo. Unilever e JBS são algumas que estão mirando essa estratégia de marketing.
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1. Provocativos, ousados, polêmicos
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1/17 (Reprodução)
São Paulo - Poucos segmentos têm uma vocação clara para criar campanhas e
propagandas polêmicas e ousadas. O mundo fashion certamente é um desses natos provocadores. Seja pelos corpos desnudos, as poses sexuais ou os temas controversos, marcas do mundo da
moda querem criar um debate e uma estética original - e acabam esbarrando, às vezes, em conservadorismo, discursos moralistas e pessoas dispostas a proibir e banir aquele anúncio. Outras vezes, a marca erra a mão mesmo - e o resultado, apenas polêmica pela polêmica, é exagerado. O caso mais recente é da Prada, para a marca Miu Miu. Mesmo usando uma modelo de 22 anos, portanto maior de idade, a sua campanha foi proibida porque ela tinha uma cara extremamente juvenil - e parecia, assim, ser uma criança em pose sensual. A revista Dazed and Confused criou uma lista com alguns bons exemplos do mundo fashion que foram alvos de críticas.
Confira, nas imagens, 15 exemplos de campanhas ousadas e polêmicas.
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2. 1.
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2/17 (Reprodução)
Essa campanha de 2011 da Prada para Miu Miu trazia a atriz Hailee Steinfeld. Aparentemente, nada polêmico. Mas muita gente reclamou que a marca estava sendo irresponsável já que a moça estava sentada... no trilho do trem.
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3. 2.
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3/17 (Reprodução)
Essa campanha de 2007 da Tom Ford para sua nova fragrância traz a assinatura inconfundível do fotógrafo Terry Richardson. As fotos sofreram duras críticas e chegaram a ser proibidas em diversos países.
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4. 3.
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4/17 (Terry Richardson/Reprodução)
Esse anúncio de 2001 da Sisley foi banido. Muita gente viu "algo a mais" na modelo Josie Maran tomando leite direto de uma vaca. A fotografia é de Terry Richardson.
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5. 4.
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5/17 (Reprodução)
A controversa campanha de 2011 da United Colors of Benetton chamada "Unhate" trazia, entre outras imagens, a montagem do Papa Bento 16 beijando o Sheik Ahmed el-Tayeb - tentando passar a ideia de "união" entre as religiões. O anúncio durou poucas horas depois de provocar a ira de cristãos e muçulmanos.
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6. 5.
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6/17 (Reprodução)
Em 2012, a campanha de Yves Saint Laurent para a nova fragrância M7 trouxe uma foto com o modelo Samuel de Cubber nu. A imagem "imitava" a famosa fotografia de 1971 do próprio Saint Laurent. A campanha acabou recebendo 730 críticas por conta do nu frontal.
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7. 6.
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7/17 (Reprodução)
O anúncio de 1995 da Calvin Klein trouxe diversos modelos em poses sensuais fotografados por Steven Meisel.
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8. 7.
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8/17 (Reprodução)
Em 1992, uma campanha da United Colors of Benetton mudou a percepção sobre a Aids. A icônica imagem mostrava os momentos finais de David Kirby, rodeado por sua família. A imagem fez sucesso e é lembrada até hoje, mas muita gente se perguntou se a marca não tinha ido longe demais.
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9. 8.
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9/17 (Reprodução)
Esse anúncio da United Colors of Benetton criou polêmica por trazer duas mulheres machucadas - aparentemente espancadas. Para deixar claro do que se tratava - uma discussão sobre violência doméstica - teve de escrever "Colors of Domestic Violence".
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10. 9.
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10/17 (Reprodução)
Esse anúncio da Sisley, também fotografado por Terry Richardson, chegou a ser banido após reclamações.
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11. 10.
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11/17 (Reprodução)
Outra campanha da Sisley, no melhor estilo "fashion junkie", em 2007. Foi banida ao ser acusada de "glamourizar as drogas".
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12. 11.
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12/17 (Reprodução)
Outra campanha da United Colors of Benetton, que sempre trata de assuntos controversos como Aids, racismo e religião. Esse, de 1992, causou polêmica ao trazer a imagem de uma cadeira elétrica e levantar o debate sobre a pena de morte.
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13. 12.
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13/17 (Reprodução)
Essa campanha da Gucci de 2003 trazia fotografia de Mario Testino: a modelo Carmen Kass com a letra G depilada na virilha. Foi banida no mesmo ano.
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14. 13.
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14/17 (Reprodução)
A campanha da Prada para Miu Miu de 2015 trouxe a modelo Mia Goth, de 22 anos. Mas foi banida depois que muitos reclamaram que a modelo parecia uma criança em pose sensual.
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15. 14.
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15/17 (Reprodução)
Essa campanha da Gucci causou polêmica por causa da situação da foto, onde um homem "domina" uma mulher e cria uma situação de "possível violência".
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16. 15.
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16/17 (Reprodução)
A campanha de 2000 da YSL recebeu 948 reclamações no Reino Unido por trazer a modelo Sophie Dahl nua.
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17. Agora conheça algumas marcas que tiveram de mudar de nome
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17/17 (Reprodução)
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