10 notícias de Marketing que você não pode deixar de ver
Da polêmica com Gabriela Pugliesi e Gucci até as novas campanhas de Burberry e HP: confira as principais notícias da semana
Guilherme Dearo
Publicado em 9 de abril de 2016 às 07h00.
São Paulo - Confira as principais notícias da semana no mundo da publicidade e do marketing .
Bronca 1 - A blogueira fitness Gabriela Pugliesi recebeu um puxão de orelha do Conar (órgão que regulamenta a propaganda no Brasil) após uma foto no Instagram. É que a imagem trazia uma garrafa de Skol. O Conar considerou que era propaganda velada e se passava por um post normal.
Bronca 2 - A ASA, agência reguladora de publicidade no Reino Unido, baniu uma propaganda da Gucci por considerar que uma das modelos era magra demais e trazia um aspecto pouco saudável.
Antigo novo logo - A HP anunciou o seu novo logo, apesar de ele ser antigo. É que o novo desenho foi criado em 2011, mas a empresa resolveu deixá-lo na gaveta. Agora ele será usado, pela primeira vez, em um novo notebook. Por enquanto, não substitui o logo atual da marca.
Oscar de grife - O diretor Steve McQueen, premiado com o Oscar por "12 Anos de Escravidão", dirigiu o primeiro comercial da carreira: um vídeo para a nova fragância masculina da Burberry. O cineasta trouxe belas imagens, edição e fotografia à propaganda da grife.
Empurrão - Um comercial da Apple Music estrelado pela cantora Taylor Swift parecia ser apenas uma piada no Dia da Mentira. Mas o vídeo acabou catapultando a música do rapper Drake.
Corações e mentes - Uma nova parceria entre a Nielsen e a Time Warner promete entender a fundo como vídeos alteram o organismo humano, da corrente sanguínea às funções cerebrais. A pesquisa promete elevar o campo do Neuromarketing a um novo nível.
Choque - A nova campanha de uma ONG que ajuda pessoas que sofreram abuso sexual traz imagens fortes para atentar para o problema da pedofilia. Nas fotografias, as "cicatrizes" que ficam no corpo.
Sem briga - A marca de sorvetes Ben & Jerry's criou uma campanha para evitar as brigas e agressões por causa de política. Colocando frente a frente pessoas com visões diferentes sobre a atual crise, a marca queria um debate saudável - e cheio de sorvete.
Na tela - A BMW, comemorando 100 anos de história, relembrou alguns filmes onde seus carros fizeram bonito. Entre as películas, "Missão Impossível" e "007".
Feminismo - A atriz Emma Watson, famosa pelo papel de Hermione em "Harry Potter", anunciou que não fará mais propaganda de produtos de beleza, em uma batalha contra o sexismo no setor.
- 1. Conquista pelo sabre de luz
1 /12(Divulgação/Star Wars)
São Paulo - Com o sucesso estrondoso do último filme Star Wars , a Walt Disney se tornou a marca mais poderosa do mundo, desbancando a Lego. De acordo com a consultoria Brand Finance, a empresa de mídia deve muito da sua força à compra de outras marcas poderosas, como ESPN, Pixar, Muppets, Marvel e Lucasfilm, a mais recente e mais importante. O último filme de Star Wars quebrou diversos recordes de bilheteria. No primeiro fim de semana, arrecadou 529 milhões de dólares e foi o filme mais rápido a atingir 1 bilhão de dólares em faturamento. Os brinquedos da saga também contribuíram fortemente para o faturamento da Disney . Para a consultoria, a Lego perdeu a primeira posição por ter se envolvido em polêmicas. A fabricante de brinquedos foi multada na Alemanha por tentar regular preços e havia proibido a venda de peças para o artista chinês dissidente Ai Wei Wei – em janeiro, ela voltou atrás e liberou a entrega de produtos para o artista. A pesquisa da consultoria Brand Finance não mede apenas o valor da marca, mas também seu investimento em marketing, história da empresa, satisfação dos funcionários e reputação. O resultado é um índice de força, que varia de zero a 100. Confira nas imagens as 10 marcas mais poderosas do mundo.
2 /12(Josh Hallett/Flickr/Creative Commons)
| Força da marca | 92 |
|---|---|
| Segmento | Mídia |
| País | Estados Unidos |
| Valor da marca em 2016 | US$ 31,67 bilhões |
| Rating | AAA+ |
3 /12(GettyImages)
| Força da marca | 92 |
|---|---|
| Segmento | Brinquedos |
| País | Dinamarca |
| Valor da marca em 2016 | US$ 4,52 bilhões |
| Rating | AAA+ |
4 /12(Bloomberg via Getty Images)
| Força da marca | 92 |
|---|---|
| Segmento | Conglomerado |
| País | França |
| Valor da marca em 2016 | US$ 14,99 bilhões |
| Rating | AAA+ |
5 /12(Divulgação/Piti Reali)
| Força da marca | 91 |
|---|---|
| Segmento | Serviços comerciais |
| País | Estados Unidos |
| Valor da marca em 2016 | US$ 18,57 bilhões |
| Rating | AAA+ |
6 /12(Divulgação)
| Força da marca | 91 |
|---|---|
| Segmento | Serviços comerciais |
| País | Estados Unidos |
| Valor da marca em 2016 | US$ 4,88 bilhões |
| Rating | AAA+ |
7 /12(Reprodução)
| Força da marca | 91 |
|---|---|
| Segmento | Vestuário |
| País | Estados Unidos |
| Valor da marca em 2016 | US$ 28,04 bilhões |
| Rating | AAA+ |
8 /12(Chris Hondros/Getty Images)
| Força da marca | 91 |
|---|---|
| Segmento | Produtos de consumo |
| País | Estados Unidos |
| Valor da marca em 2016 | US$ 15,11 bilhões |
| Rating | AAA+ |
9 /12(Alexandre Loureiro/Coca-Cola Brasil)
| Força da marca | 90 |
|---|---|
| Segmento | Bebidas |
| País | Estados Unidos |
| Valor da marca em 2016 | US$ 34,18 bilhões |
| Rating | AAA+ |
10 /12(Wikimedia Commons)
| Força da marca | 90 |
|---|---|
| Segmento | Mídia |
| País | Estados Unidos |
| Valor da marca em 2016 | US$ 16,10 bilhões |
| Rating | AAA+ |
11 /12(Reuters/Peter Power)
| Força da marca | 90 |
|---|---|
| Segmento | Tecnologia |
| País | Estados Unidos |
| Valor da marca em 2016 | US$ 94,18 bilhões |
| Rating | AAA+ |
12 /12(Divulgação/Starbucks)