10 notícias de Marketing que você não pode deixar de ver
Da polêmica com Gabriela Pugliesi e Gucci até as novas campanhas de Burberry e HP: confira as principais notícias da semana
:format(webp))
Gabriela Pugliesi: polêmica com o Conar após postagem sobre Skol (Reprodução/ Instagram)
:format(webp))
Guilherme Dearo
Publicado em 9 de abril de 2016 às 07h00.
São Paulo - Confira as principais notícias da semana no mundo da publicidade e do marketing.
Bronca 1 - A blogueira fitness Gabriela Pugliesi recebeu um puxão de orelha do Conar (órgão que regulamenta a propaganda no Brasil) após uma foto no Instagram. É que a imagem trazia uma garrafa de Skol. O Conar considerou que era propaganda velada e se passava por um post normal.
Bronca 2 - A ASA, agência reguladora de publicidade no Reino Unido, baniu uma propaganda da Gucci por considerar que uma das modelos era magra demais e trazia um aspecto pouco saudável.
Antigo novo logo - A HP anunciou o seu novo logo, apesar de ele ser antigo. É que o novo desenho foi criado em 2011, mas a empresa resolveu deixá-lo na gaveta. Agora ele será usado, pela primeira vez, em um novo notebook. Por enquanto, não substitui o logo atual da marca.
Oscar de grife - O diretor Steve McQueen, premiado com o Oscar por "12 Anos de Escravidão", dirigiu o primeiro comercial da carreira: um vídeo para a nova fragância masculina da Burberry. O cineasta trouxe belas imagens, edição e fotografia à propaganda da grife.
Empurrão - Um comercial da Apple Music estrelado pela cantora Taylor Swift parecia ser apenas uma piada no Dia da Mentira. Mas o vídeo acabou catapultando a música do rapper Drake.
Corações e mentes - Uma nova parceria entre a Nielsen e a Time Warner promete entender a fundo como vídeos alteram o organismo humano, da corrente sanguínea às funções cerebrais. A pesquisa promete elevar o campo do Neuromarketing a um novo nível.
Choque - A nova campanha de uma ONG que ajuda pessoas que sofreram abuso sexual traz imagens fortes para atentar para o problema da pedofilia. Nas fotografias, as "cicatrizes" que ficam no corpo.
Sem briga - A marca de sorvetes Ben & Jerry's criou uma campanha para evitar as brigas e agressões por causa de política. Colocando frente a frente pessoas com visões diferentes sobre a atual crise, a marca queria um debate saudável - e cheio de sorvete.
Na tela - A BMW, comemorando 100 anos de história, relembrou alguns filmes onde seus carros fizeram bonito. Entre as películas, "Missão Impossível" e "007".
Feminismo - A atriz Emma Watson, famosa pelo papel de Hermione em "Harry Potter", anunciou que não fará mais propaganda de produtos de beleza, em uma batalha contra o sexismo no setor.
-
1. Conquista pelo sabre de luz
![]( "Conquista pelo sabre de luz")
1/12 (Divulgação/Star Wars)
São Paulo - Com o sucesso estrondoso do último filme Star Wars, a Walt Disney se tornou a marca mais poderosa do mundo, desbancando a Lego. De acordo com a consultoria Brand Finance, a empresa de mídia deve muito da sua força à compra de outras marcas poderosas, como ESPN, Pixar, Muppets, Marvel e Lucasfilm, a mais recente e mais importante. O último filme de Star Wars quebrou diversos recordes de bilheteria. No primeiro fim de semana, arrecadou 529 milhões de dólares e foi o filme mais rápido a atingir 1 bilhão de dólares em faturamento. Os brinquedos da saga também contribuíram fortemente para o faturamento da Disney. Para a consultoria, a Lego perdeu a primeira posição por ter se envolvido em polêmicas. A fabricante de brinquedos foi multada na Alemanha por tentar regular preços e havia proibido a venda de peças para o artista chinês dissidente Ai Wei Wei – em janeiro, ela voltou atrás e liberou a entrega de produtos para o artista. A pesquisa da consultoria Brand Finance não mede apenas o valor da marca, mas também seu investimento em marketing, história da empresa, satisfação dos funcionários e reputação. O resultado é um índice de força, que varia de zero a 100. Confira nas imagens as 10 marcas mais poderosas do mundo. -
2. 1 - Walt Disney
![]( "1 - Walt Disney")
2/12 (Josh Hallett/Flickr/Creative Commons)
Força da marca 92 Segmento Mídia País Estados Unidos Valor da marca em 2016 US$ 31,67 bilhões Rating AAA+ -
3. 2 - Lego
![]( "2 - Lego")
3/12 (GettyImages)
Força da marca 92 Segmento Brinquedos País Dinamarca Valor da marca em 2016 US$ 4,52 bilhões Rating AAA+ -
4. 3 - LOréal
![]( "3 - LOréal")
4/12 (Bloomberg via Getty Images)
Força da marca 92 Segmento Conglomerado País França Valor da marca em 2016 US$ 14,99 bilhões Rating AAA+ -
5. 4 - PwC
![]( "4 - PwC")
5/12 (Divulgação/Piti Reali)
Força da marca 91 Segmento Serviços comerciais País Estados Unidos Valor da marca em 2016 US$ 18,57 bilhões Rating AAA+ -
6. 5 - McKinsey & Company
![]( "5 - McKinsey & Company")
6/12 (Divulgação)
Força da marca 91 Segmento Serviços comerciais País Estados Unidos Valor da marca em 2016 US$ 4,88 bilhões Rating AAA+ -
7. 6 - Nike
![]( "6 - Nike")
7/12 (Reprodução)
Força da marca 91 Segmento Vestuário País Estados Unidos Valor da marca em 2016 US$ 28,04 bilhões Rating AAA+ -
8. 7 - Johnsons
![]( "7 - Johnsons")
8/12 (Chris Hondros/Getty Images)
Força da marca 91 Segmento Produtos de consumo País Estados Unidos Valor da marca em 2016 US$ 15,11 bilhões Rating AAA+ -
9. 8 - Coca-Cola
![]( "8 - Coca-Cola")
9/12 (Alexandre Loureiro/Coca-Cola Brasil)
Força da marca 90 Segmento Bebidas País Estados Unidos Valor da marca em 2016 US$ 34,18 bilhões Rating AAA+ -
10. 9 - NBC
![]( "9 - NBC")
10/12 (Wikimedia Commons)
Força da marca 90 Segmento Mídia País Estados Unidos Valor da marca em 2016 US$ 16,10 bilhões Rating AAA+ -
11. 10 - Google
![]( "10 - Google")
11/12 (Reuters/Peter Power)
Força da marca 90 Segmento Tecnologia País Estados Unidos Valor da marca em 2016 US$ 94,18 bilhões Rating AAA+ -
12. Leia também
![]( "Leia também")
12/12 (Divulgação/Starbucks)
:format(webp))
:format(webp))
:format(webp))
:format(webp))
:format(webp))
:format(webp))
:format(webp))
:format(webp))