10 notícias de marketing que você não pode deixar de ver
Das novas campanhas de Apple, Dell e McDonald's até as novidades de Visa e Domino's: confira as principais notícias da semana
Guilherme Dearo
Publicado em 26 de março de 2016 às 08h00.
São Paulo - Confira as principais notícias da semana no mundo da publicidade e do marketing .
Anime - O M cDonald's no Japão criou uma ótima campanha em desenho animado para seu programa de recrutamento. A história tenta atrair jovens para os trabalhos de meio período na rede.
Futuro é agora - Uma campanha da Dell em três episódios mostra como as inovações tecnológicas do futuro mudarão a vida para melhor. Na história, um médico que usa a tecnologia para seu trabalho como cirurgião e uma menina que precisa de um coração novo.
40 anos em 40 segundos - É isso o que a Apple fez para contar a sua história. O aniversário de quatro décadas da marca será em 1º de abril. No vídeo, humor e minimalismo.
Rio 2016 - A Visa, patrocinadora oficial, apresentou o seu novo comercial para os Jogos Olímpicos do Rio, que acontecem em agosto. Na campanha, um jovem atleta que irá ao Rio competir no salto em distância.
Cinema - O Festival de Cinema de Cannes divulgou o cartaz oficial de sua edição de 2016. A imagem usada é uma cena do filme francês Le Mépris, de Jean-Luc Godard.
Contra o preconceito - Uma campanha com a atriz Olivia Wilde se vale de surpresa e sensibilidade para falar da Síndrome de Down e da quebra de estereótipos.
Seriado - Em um caso de sucesso de branded content, a Intimus criou uma série de 12 episódios para o canal Sony. O seriado, de ficção, fala de mulheres chamadas Maria e é uma ampliação de uma campanha de 2015, que criou curta-metragens.
Delivery com robô - Em parceria com a Australian Marathon Targets, a rede desenvolveu robôs que cumprem a função de entregador de pizza. Ele foi batizado de "DRU" (Domino’s Robotic Unit). Segundo os criadores, ainda está em fase de testes.
Fãs - Para mostrar como a vida de um astro pode ser difícil, a Roc Live Life Loud criou um experimento com o jogador Cristiano Ronaldo. Com câmeras escondidas, o comercial mostrou quantas fotos ele teve de tirar com os fãs quando se sentou apenas por alguns minutos em um restaurante.
Amor com políticos - Um app resolveu aproveitar a onda de debates políticos que atinge os Estados Unidos. A novidade da vez no Tinder é a possibilidade de dar um "match político". Após assinalar suas respostas às perguntas, a pessoa descobre qual candidato seria seu "crush" ideal.
- 1. Conquista pelo sabre de luz
1 /12(Divulgação/Star Wars)
São Paulo - Com o sucesso estrondoso do último filme Star Wars , a Walt Disney se tornou a marca mais poderosa do mundo, desbancando a Lego. De acordo com a consultoria Brand Finance, a empresa de mídia deve muito da sua força à compra de outras marcas poderosas, como ESPN, Pixar, Muppets, Marvel e Lucasfilm, a mais recente e mais importante. O último filme de Star Wars quebrou diversos recordes de bilheteria. No primeiro fim de semana, arrecadou 529 milhões de dólares e foi o filme mais rápido a atingir 1 bilhão de dólares em faturamento. Os brinquedos da saga também contribuíram fortemente para o faturamento da Disney . Para a consultoria, a Lego perdeu a primeira posição por ter se envolvido em polêmicas. A fabricante de brinquedos foi multada na Alemanha por tentar regular preços e havia proibido a venda de peças para o artista chinês dissidente Ai Wei Wei – em janeiro, ela voltou atrás e liberou a entrega de produtos para o artista. A pesquisa da consultoria Brand Finance não mede apenas o valor da marca, mas também seu investimento em marketing, história da empresa, satisfação dos funcionários e reputação. O resultado é um índice de força, que varia de zero a 100. Confira nas imagens as 10 marcas mais poderosas do mundo.
2 /12(Josh Hallett/Flickr/Creative Commons)
| Força da marca | 92 |
|---|---|
| Segmento | Mídia |
| País | Estados Unidos |
| Valor da marca em 2016 | US$ 31,67 bilhões |
| Rating | AAA+ |
3 /12(GettyImages)
| Força da marca | 92 |
|---|---|
| Segmento | Brinquedos |
| País | Dinamarca |
| Valor da marca em 2016 | US$ 4,52 bilhões |
| Rating | AAA+ |
4 /12(Bloomberg via Getty Images)
| Força da marca | 92 |
|---|---|
| Segmento | Conglomerado |
| País | França |
| Valor da marca em 2016 | US$ 14,99 bilhões |
| Rating | AAA+ |
5 /12(Divulgação/Piti Reali)
| Força da marca | 91 |
|---|---|
| Segmento | Serviços comerciais |
| País | Estados Unidos |
| Valor da marca em 2016 | US$ 18,57 bilhões |
| Rating | AAA+ |
6 /12(Divulgação)
| Força da marca | 91 |
|---|---|
| Segmento | Serviços comerciais |
| País | Estados Unidos |
| Valor da marca em 2016 | US$ 4,88 bilhões |
| Rating | AAA+ |
7 /12(Reprodução)
| Força da marca | 91 |
|---|---|
| Segmento | Vestuário |
| País | Estados Unidos |
| Valor da marca em 2016 | US$ 28,04 bilhões |
| Rating | AAA+ |
8 /12(Chris Hondros/Getty Images)
| Força da marca | 91 |
|---|---|
| Segmento | Produtos de consumo |
| País | Estados Unidos |
| Valor da marca em 2016 | US$ 15,11 bilhões |
| Rating | AAA+ |
9 /12(Alexandre Loureiro/Coca-Cola Brasil)
| Força da marca | 90 |
|---|---|
| Segmento | Bebidas |
| País | Estados Unidos |
| Valor da marca em 2016 | US$ 34,18 bilhões |
| Rating | AAA+ |
10 /12(Wikimedia Commons)
| Força da marca | 90 |
|---|---|
| Segmento | Mídia |
| País | Estados Unidos |
| Valor da marca em 2016 | US$ 16,10 bilhões |
| Rating | AAA+ |
11 /12(Reuters/Peter Power)
| Força da marca | 90 |
|---|---|
| Segmento | Tecnologia |
| País | Estados Unidos |
| Valor da marca em 2016 | US$ 94,18 bilhões |
| Rating | AAA+ |
12 /12(Divulgação/Starbucks)
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