Exame Logo

10 dicas do 'guru da publicidade' para escrever melhor

David Ogilvy, um dos mestres da publicidade, enviou dez dicas aos seus funcionários em 1982

Don Draper, personagem de Mad Men: 10 dicas de David Ogilvy para escrever melhor (Divulgação)

Guilherme Dearo

Publicado em 11 de novembro de 2014 às 20h51.

São Paulo - Um dos nomes mais famosos do mundo da publicidade é do inglês David Ogilvy.

Fundador da agência Ogilvy & Mather , ele é considerado o pai da publicidade e já foi reverenciado até na capa da Revista Time, em 1962, que o chamou de "mago da publicidade mais requisitado".

Recentemente, a agência publicou um memorando original enviado por Ogilvy aos seus funcionários em 1982.

No texto, ele dá 10 dicas para ser um escritor melhor. As dicas, claro, focam os redatores publicitários, mas não deixam de ser muito úteis para qualquer um que deseja escrever melhor no ambiente de trabalho ou até fora dele.

Veja a seguir as 10 dicas traduzidas e depois a imagem original da nota, de 7 de setembro de 1982:

"Como escrever"

Quanto melhor você escrever, mais longe irá na Ogilvy & Mather. Pessoas que pensam bem, escrevem bem.

Escrever bem não é um dom natural. Você precisa aprender a escrever. Aqui vão 10 dicas:

1. Leia o livro "Writing That Works", de Kenneth Roman e Joel Raphaelson. Leia três vezes.

2. Escreva do jeito que você fala. Naturalmente.

3. Use palavras curtas, sentenças curtas, parágrafos curtos.

4. Nunca use jargões como "reconceituar" ou "desmassificação". Eles são marcas de que você não passa de um pretensioso.

5. Nunca escreva mais de duas páginas sobre um mesmo assunto.

6. Confira a grafia.

7. Nunca mande uma carta ou um memorando no mesmo dia que você o escreveu. Leia em voz alta no dia seguinte e então edite.

8. Se é alguma coisa importante, chame um colega para melhorar.

9. Tenha certeza de que a mensagem está clara para o seu leitor.

10. Se você quer ação, não escreva. Vá até a pessoa e diga o que quer.

Veja também

São Paulo - Um dos nomes mais famosos do mundo da publicidade é do inglês David Ogilvy.

Fundador da agência Ogilvy & Mather , ele é considerado o pai da publicidade e já foi reverenciado até na capa da Revista Time, em 1962, que o chamou de "mago da publicidade mais requisitado".

Recentemente, a agência publicou um memorando original enviado por Ogilvy aos seus funcionários em 1982.

No texto, ele dá 10 dicas para ser um escritor melhor. As dicas, claro, focam os redatores publicitários, mas não deixam de ser muito úteis para qualquer um que deseja escrever melhor no ambiente de trabalho ou até fora dele.

Veja a seguir as 10 dicas traduzidas e depois a imagem original da nota, de 7 de setembro de 1982:

"Como escrever"

Quanto melhor você escrever, mais longe irá na Ogilvy & Mather. Pessoas que pensam bem, escrevem bem.

Escrever bem não é um dom natural. Você precisa aprender a escrever. Aqui vão 10 dicas:

1. Leia o livro "Writing That Works", de Kenneth Roman e Joel Raphaelson. Leia três vezes.

2. Escreva do jeito que você fala. Naturalmente.

3. Use palavras curtas, sentenças curtas, parágrafos curtos.

4. Nunca use jargões como "reconceituar" ou "desmassificação". Eles são marcas de que você não passa de um pretensioso.

5. Nunca escreva mais de duas páginas sobre um mesmo assunto.

6. Confira a grafia.

7. Nunca mande uma carta ou um memorando no mesmo dia que você o escreveu. Leia em voz alta no dia seguinte e então edite.

8. Se é alguma coisa importante, chame um colega para melhorar.

9. Tenha certeza de que a mensagem está clara para o seu leitor.

10. Se você quer ação, não escreva. Vá até a pessoa e diga o que quer.

Acompanhe tudo sobre:Agências de publicidadeDicas de carreiraOgilvy & MatherPublicidadePublicitários

Mais lidas

exame no whatsapp

Receba as noticias da Exame no seu WhatsApp

Inscreva-se

Mais de Marketing

Mais na Exame