Sadia lança campanha 'Ranking S+' e leva fãs para a final do CBLOL no Rio de Janeiro

Em seu segundo ano como patrocinadora do CBLOL, a Sadia lançou o Ranking S+, campanha que dará viagens com acompanhante para a final do campeonato a jogadores de League of Legends (LoL). A decisão faz parte das ações da marca no segmento de e-sports, sob a assinatura “Sadia é PLAY no sabor e BAN na sua fome”.

A campanha será dividida em três etapas, entre 15 de agosto e 28 de setembro. Para concorrer, os participantes precisarão alcançar a nota S+ em uma partida de LoL e publicar uma foto que comprove o resultado nos comentários das publicações da promoção no perfil oficial da Sadia no X. A imagem também deverá mostrar um produto da marca.

Entre os prêmios estão viagens com acompanhante para acompanhar a final do CBLOL, marcada para 10 de outubro, na Arena Carioca, no Rio de Janeiro (RJ), com público previsto de cerca de 10 mil pessoas. Os vencedores também receberão um Troféu S+ e participarão de experiências com Baiano e Mylon, streamers, criadores que transmitem conteúdo ao vivo pela internet, do Ilha das Lendas.

"Nosso objetivo é aproximar cada vez mais a marca da comunidade gamer por meio de experiências que façam sentido para quem vive esse universo todos os dias. O Ranking S+ Sadia transforma o desempenho dentro do jogo em uma oportunidade de viver momentos únicos fora dele, aproximando os fãs dos seus ídolos e do maior palco do League of Legends brasileiro. É mais uma iniciativa que reforça nosso compromisso de construir uma relação genuína com esse público", afirma Marina Secaf, gerente executiva de Marketing da Sadia.

A lista de recompensas inclui códigos para liberar RP, moeda virtual usada dentro de League of Legends, e itens físicos enviados aos ganhadores. Entre eles estão camisetas personalizadas, headsets, fones de ouvido com microfone, e suportes para celular.

Parceria com Ilha das Lendas integra campanha do Ranking S+

O Ranking S+ também inclui a participação do Ilha das Lendas, grupo de criadores de conteúdo de League of Legends. Durante a campanha, os integrantes participarão de transmissões ao vivo, divulgarão a iniciativa e conduzirão os sorteios.

“O lolzeiro percebe na hora quando uma marca está só de passagem. A Sadia não está: desde 2025 ela faz parte da rotina da nossa audiência. O Ranking S+ dá um passo além, porque em vez de falar sobre o jogo, premia o que o jogador faz dentro dele. E conduzir os sorteios ao vivo, com a comunidade assistindo junto, é a forma mais honesta de entregar isso”, diz o diretor executivo Ilha das Lendas, Marcos Vinicius Pereira Silva.

A Sadia passou a atuar nesse segmento, em 2025, com o patrocínio ao campeonato. Segundo dados da Geek Power citados pela empresa, cerca de 40% dos jogadores reconhecem a Sadia como uma marca conectada ao universo de games. O levantamento também aponta que 67,3% desse público consome produtos prontos ou congelados.

Hot Pocket e Hot Bowls estão entre os produtos usados pela Sadia no patrocínio ao CBLOL, em um mercado no qual 67,3% dos jogadores consomem alimentos prontos ou congelados, segundo os dados apresentados pela marca.

“A parceria que temos com a Sadia no ecossistema do CBLOL exemplifica o compromisso contínuo da Riot Games em colocar a comunidade em primeiro lugar. Iniciativas como o Ranking S+ mostram como ações de inovação e entretenimento se integram perfeitamente à rotina dos nossos jogadores. O CBLOL já está consolidado como uma ponte direta para marcas que buscam uma conexão autêntica, direta e relevante com o público gamer e o mundo dos esports”, conta Igor Correa, líder de produto do CBLOL na Riot Games Brasil.

Desde o início do patrocínio, a empresa realizou ativações em eventos, desenvolveu produtos temáticos e promoveu ações com creators, criadores de conteúdo digital. Parte dessas iniciativas também busca alcançar o público que acompanha as partidas fora dos locais onde os campeonatos acontecem.

Dados da Kerry Group citados no material apontam que 22,7% dos jogadores brasileiros costumam comer enquanto jogam. Segundo o levantamento, esse público prioriza alimentos de preparo rápido. A Sadia associa esse comportamento às linhas de produtos prontos utilizadas nas ações ligadas ao campeonato.