• AALR3 R$ 20,29 0.74
  • AAPL34 R$ 67,40 -2.05
  • ABCB4 R$ 16,73 -0.18
  • ABEV3 R$ 14,19 0.78
  • AERI3 R$ 3,63 -6.20
  • AESB3 R$ 10,65 -2.92
  • AGRO3 R$ 31,09 0.61
  • ALPA4 R$ 20,82 0.29
  • ALSO3 R$ 19,15 -1.64
  • ALUP11 R$ 27,31 0.52
  • AMAR3 R$ 2,40 -2.83
  • AMBP3 R$ 30,55 -1.99
  • AMER3 R$ 22,85 -5.07
  • AMZO34 R$ 63,86 -2.50
  • ANIM3 R$ 5,36 -3.42
  • ARZZ3 R$ 79,90 0.49
  • ASAI3 R$ 15,91 0.25
  • AZUL4 R$ 20,78 -5.37
  • B3SA3 R$ 12,02 -0.66
  • BBAS3 R$ 37,75 -0.57
  • AALR3 R$ 20,29 0.74
  • AAPL34 R$ 67,40 -2.05
  • ABCB4 R$ 16,73 -0.18
  • ABEV3 R$ 14,19 0.78
  • AERI3 R$ 3,63 -6.20
  • AESB3 R$ 10,65 -2.92
  • AGRO3 R$ 31,09 0.61
  • ALPA4 R$ 20,82 0.29
  • ALSO3 R$ 19,15 -1.64
  • ALUP11 R$ 27,31 0.52
  • AMAR3 R$ 2,40 -2.83
  • AMBP3 R$ 30,55 -1.99
  • AMER3 R$ 22,85 -5.07
  • AMZO34 R$ 63,86 -2.50
  • ANIM3 R$ 5,36 -3.42
  • ARZZ3 R$ 79,90 0.49
  • ASAI3 R$ 15,91 0.25
  • AZUL4 R$ 20,78 -5.37
  • B3SA3 R$ 12,02 -0.66
  • BBAS3 R$ 37,75 -0.57
Abra sua conta no BTG

Das 10 marcas mais valiosas da Europa, 4 são de carros

Segundo a Brand Finance, a Mercedes é a bandeira mais valiosa do continente, com valor de marca de 49 bilhões de euros. Já quando o assunto é a marca mais forte, a Ferrari leva vantagem
 (Divulgação/Mercedes)
(Divulgação/Mercedes)
Por Matheus DoliveiraPublicado em 16/06/2021 07:12 | Última atualização em 15/06/2021 18:08Tempo de Leitura: 4 min de leitura

Meses a fio de pandemia impactaram o valor de marca de inúmeras companhias europeias, mas apesar de vendas mais controladas, fabricantes de carros permanecem como as bandeiras mais valiosas do velho continente.

Segundo relatório da Brand Finance, 4 das 10 primeiras colocadas no ranking das 500 marcas mais valiosas e fortes da Europa são montadoras de automóveis.

O mundo está mais complexo, mas dá para começar com o básico. Veja como, no Manual do Investidor 

Para Richard Haigh, Diretor Administrativo da consultora, "o impacto da pandemia sobre as principais marcas europeias não pode ser ignorado, com o valor total de marca das 500 primeiras do ranking diminuindo 10% ano a ano"

Mesmo neste cenário, o setor automotivo é o mais valioso em todo o continente, com 27 marcas que figuram no ranking  das 500 mais valiosas, representando cerca de 237,7 bilhões de euros.

As companhias alemãs ainda comandam a indústria automotiva em toda a Europa, totalizando impressionantes 171,5 bilhões de euros em valor de marca, mais da metade do setor.

As marcas de carros mais valiosas

 

No continente europeu, a Mercedes-Benz, patrocinadora da estrela da Fórmula I, Lewis Hamilton, mais uma vez lidera o ranking das bandeiras mais valiosas, com valor de marca de 49,6 bilhões de euros.

Na sequência vem Volkswagen (queda de 1% para 40,0 bilhões de euros), BMW (queda de 6% para 34,4 bilhões de euros) e Porsche (queda de 5% para 29,2 bilhões de euros), que reivindicam posições entre os 10 primeiros em 3º, 5º e 6º, respectivamente.

Apesar de manter sua posição no topo, a Mercedes registrou uma queda de 16% no valor da marca este ano. A icônica marca alemã também se esforçou para formular uma estratégia coerente de mobilidade elétrica e comunicar uma visão clara para seus modelos de carros elétricos, diz o relatório.

Já a Volkswagen registrou resultados mais saudáveis, com o valor de sua marca registrando uma queda marginal de 1%.

A marca continuou a se concentrar em sua estratégia de "Nova Volkswagen", descrita como uma nova era para a marca, bem como na implementação de sua estratégia TOGETHER 2025+, que tem como objetivo investir nos veículos totalmente elétricos e em opções híbridas.

A lista das 10 marcas mais valiosas da Europa em 2021

1º Mercedes-Benz - €49,570

Deutsche Telekom - €43,510

Volkswagen - €40,031

Shell - €35,890

BMW - €34,435

Porsche - €29,223

BP - €18,191 -1

Siemens Group - €17,577

EY - €17,272 -1

10º Allianz - €17,201

*Em bilhões de euros.

Ferrari é a marca mais forte da Europa

 

Além de medir o valor geral das marcas, o Brand Finance também determina a força relativa das marcas por meio de um scorecard balanceado de métricas que avaliam o investimento em marketing, o patrimônio das partes interessadas e o desempenho dos negócios.

De acordo com esses critérios, a Ferrari é a marca mais forte da Europa e a segunda marca mais forte do mundo, com uma pontuação de 93,9 de100 (classificação correspondente da elite AAA + força da marca).

A Ferrari reagiu de forma proativa à pandemia, inicialmente encerrando a produção e, em seguida, reabrindo com foco na criação de um ambiente de trabalho seguro.

Isso minimizou a interrupção das fábricas e reforçou a reputação da marca como uma empresa responsável e de alta qualidade, diz o relatório,

Paralelamente, a Ferrari mantém uma alta reputação particularmente na Europa Ocidental, e também continua a ser uma marca altamente desejada, embora mais aspiracional do que acessível. No quesito valor de marca, a Ferrari ocupa a posição de número 54 do ranking, projetada a 7,869 bilhões de euros.

 

 

De 1 a 5, qual sua experiência de leitura na exame?
Sendo 1 a nota mais baixa e 5 a nota mais alta.

 

Seu feedback é muito importante para construir uma EXAME cada vez melhor.