Crocs terá sapatos feitos a partir de plantas
Além da iniciativa verde, a marca, que quase chegou à falência em 2009, vem apresentando collabs para reconquistar o público
Julia Storch
Publicado em 20 de setembro de 2021 às 12h09.
Considerada uma das piores invenções de 2010, pela revista Time, os sapatos Crocs sempre dividiram opiniões entre sua estética e conforto. Com a alta nas vendas na pandemia, a marca de sapatos de borracha anunciou que até o ano que vem os calçados serão feitos a partir de plantas.
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Batizado de Ecolibrium, o novo material é constituído a partir de hidrocarbonetos (átomos de carbono e hidrogênio) extraídos de recursos renováveis, assim como óleo de palma e celulose. Além da nova combinação de materiais, a produção será carbono negativa.
A meta da marca é ser carbono neutra até 2030. “Nosso propósito de ser carbono neutro inclui não apenas como operamos a empresa, mas também todos os nossos produtos”, disse o chefe-executivo da Crocs, Andrew Rees ao Guardian. Para fabricar um par de sapatos, são gastos 3,94 kg de CO2.
Criticados pelo Greenpeace pelo o uso de óleo de palma, um porta-voz da Crocs disse ao Guardian: “A Crocs trabalhou em colaboração com a Dow, uma empresa global de ciência de materiais, para incorporar a nova tecnologia Ecolibrium que transforma resíduos e subprodutos de origem sustentável em um sapato que todo o conforto que você espera da Crocs, mas com menos emissões. A Dow garante que todos os bio-resíduos e subprodutos que originam podem ser obtidos de forma sustentável e certificada. Além disso, eles usam apenas subprodutos que não competem com a cadeia alimentar e, ao encontrar um uso para o material que de outra forma iria para o lixo, eles são capazes de garantir que esses produtos se tornem parte da economia circular”.
Além da iniciativa verde, a marca, que quase chegou à falência em 2009, vem apresentando collabs para reconquistar público. Em junho, a Crocs lançou um sapato que foi na contramão da tendência de conforto pandêmico: um Crocs com salto fino em parceria com a espanhola Balenciaga.
Crocs ganha salto fino em collab com a Balenciaga. (Balenciaga/Reprodução)
Esta não foi a primeira collab entre a maison espanhola e a americana dos calçados de borracha, em 2017, as marcas lançaram um sapato com plataforma por 850 dólares, que esgotaram antes mesmo de chegarem às lojas.
O marketing da marca também focou o público jovem e pop para alavancar as vendas. Um case foi com o cantor Justin Bieber, que lançou uma colaboração de sua marca Drew, com a Crocs. Voltada para os millennials, a collab focou os patches coloridos, com formatos de arco-íris, margaridas, ursos e pizza.
No ano passado, as vendas de Crocs subiram 32% ao mês, segundo a The Lyst Index.