Black Friday: confira as dicas para se preparar para as compras
Em baixa durante a pandemia, os gastos com produtos de autocuidado, roupas e acessórios e itens infraestrutura do lar voltam ao radar do consumidor brasileiro neste ano; Black Friday acontece em 26 de novembro
GabrielJusto
Publicado em 14 de junho de 2021 às 06h30.
Última atualização em 14 de junho de 2021 às 08h36.
Ainda falta mais de cinco meses, mas planejamento nunca é demais, certo? Segundo uma pesquisa da área de Inteligência de Mercado da Globo, 25% dos internautas brasileiros já começaram os preparativos para as compras da Black Friday, que neste ano está marcada para 26 de novembro. A pesquisa também aferiu que 57% aproveitaram a data no ano passado, e 47% pretendem repetir a dose neste ano.
Após mais de um ano de pandemia, os hábitos dos consumidores mudaram bastante. Mas o avanço da vacinação, ainda que lento, cria um horizonte de vida normal - trazendo de volta vontades que foram deixadas de lado nos últimos meses. Desde o ano passado, 46% dos entrevistados reduziram o consumo de itens de auto-cuidado, de vestuário (62%) e também os gastos com infraestrutura do lar (48%). Porém, em 2021, 26% pretendem aumentar o consumo de produtos de autocuidado, 32% querem ampliar o consumo de roupas e acessórios, e 23% já indicam que devem adquirir itens para complementar a infraestrutura do lar.
Bons preços, condições de pagamento e prazo de entrega são questões importantíssimos para o consumidor decidir em qual loja finalizar sua compra. Mas na lista de prioridades, um ponto conta mais que todos os outros: o valor do frete. Já em relação aos produtos em si, saem na frente as marcas que investem em fatores como experiência de compra, inclusão social, questões sociais e ambientais e na igualdade de gênero.
A pesquisa da Globo ouviu 1.600 pessoas de todas as classes sociais e regiões do país durante o mês de abril, e faz parte do pacote comercial da Black Friday que a emissora lança ao mercado nesta segunda-feira (14), às 10h. Em uma live, o head de Inteligência de Mercado para o Varejo, Henrique Simões, e a jornalista Mônica Waldvogel, conversarão sobre os principais dados da levantamento, que também identificou duas "febres" do varejo que devem ganhar ainda mais tração neste ano: deliverys e assinaturas.
Em 2020, 37% dos internautas já havia aumentado o consumo de alimentos e bebidas entregues em casa e, neste ano, 24% querem ampliar ainda mais. Os comes e bebes, além dos itens de higiene doméstica, pessoal e de beleza também são os favoritos do público dos clubes de assinatura, entrando no orçamento mensal de 61% dos entrevistados.
Como foi a Black Friday em 2020?
Mesmo em meio à pandemia, em 2020 os dois dias de Black Friday registraram um faturamento 25,1% maior que no ano anterior, com alta no número de pedidos (que chegaram a 4,6 milhões) e no ticket médio. Os números são da consultoria Ebit/Nielsen, que destacou as ações de "esquenta" como um fator importante para impulsionar as vendas no período, o que mostra a importância do planejamento adiantado. "As pessoas utilizaram todo o período de novembro para encontrar bons preços e fechar bons negócios", afirmou Julia Avila, líder da consultoria.