LGPD e o futuro da vida digital: estamos preparados?

Após idas e vindas, muitas discussões e debates públicos,o Senado Federal aprovou, no último dia 26, a Medida Provisória 959/20 que trata, entre outros temas, da aplicação da Lei Geral de Proteção de Dados, mais conhecida como LGPD . Inicialmente prevista para entrar em vigor em agosto de 2020, cogitou-se a possibilidade de a lei ser adiada para abril de 2021 após empresas e entidades alegarem que a pandemia prejudicou a adaptação para o cumprimento das regras da nova legislação. Maso Senado retirou o artigo que tratava da possibilidade de adiamento da lei e a nova norma brasileira deve entrar em vigência imediata após a sanção presidencial.As penalidades, no entanto, começarão a ser aplicadas a partir de 2021.E o que isso muda na prática?A principal regra da LGPD determina que o usuário deve conceder a utilização de seus dados no primeiro contato com a plataforma digital da marca, ou seja, a empresa deve comunicar sempre qual a finalidade para os dados coletados e como armazenará essas informações. Outro ponto importante em relação ao consentimento dos dados é que a LGPD brasileira contempla o legítimo interesse ou o direito de o usuário solicitar o não-fornecimento de suas informações a qualquer momento. Por fim, especialistas do mercado estão na expectativa pela estruturação e funcionamento da Autoridade Nacional de Proteção de Dados (ANPD), órgão que ficará responsável pela fiscalização e checagem do cumprimento da lei. Cabe ao presidente a aprovação dessa estrutura e dos cargos e funções do órgão.Veja a matéria completa e tire todas suas dúvidas sobre o assunto.

Cibersegurança é tema-chave Quando se fala em proteção de dados, outro tema que ganha força no mercado écibersegurança.Afinal, a transformação digital foi acelerada, novas tecnologias foram criadas e aprimoradas e as organizações precisam acompanhar o mercado e oferecer uma experiência cada vez mais segura para seus clientes. Todas as mudanças que estamos vivendo criam mais oportunidades para incidentes de segurança, e o tema precisa virar requisito de negócio dentro das empresas.Segurança será tema-chave daqui pra frente.Não estamos falando apenas da segurança de dados,mas também do conceito conhecido como 'brandsafety', ou seja, como proteger a sua marca no ambiente digital. Podemos citar como exemplo os casos recentes de empresas que foram canceladas na internet por aparecerem em páginas que reproduzemfakenewse conteúdos com discurso de ódio, racismo, etc. Por isso, este é um conceito que precisa fazer parte do dia a dia da sua empresa. O que sua marca deve fazer para que anúncios não sejam veiculados em páginas de temas sensíveis, inseguros ou indesejados? O IAB Brasil mostra os principais pontos.

Nov o sistema de pagamento digital

A pandemia também mudou a forma como realizamos transações financeiras, desde meios de pagamento a novos sistemas, como o PIX,que, de acordo com especialistas, terá opotencialde mudar profundamente o panorama da indústria de pagamentos no Brasil. Com custo de transação muito inferior e disponível 24h por dia, durante o ano todo,o sistema facilitará compras online, além de unir bancos,fintechs, varejistas e grandes indústrias. Apesar de promissor (já são mais de 800 instituições inscritas no Banco Central), enfrentará o mesmo desafio: a questão da segurança.O sistema de pagamentos entrará em funcionamento em novembro e será preciso muito investimento para proteçãocontra ataquescibernéticos e fraudes . Veja o que podemos esperar dessa novidade.Podemos dizer que a nossa relação com a tecnologia mudou definitivamente. As pessoas passaram a usar a internet para motivos variados, e a mudança de comportamento demandou mais avanços no setor tecnológico. Os especialistas digitais Ronaldo Lemos e Bia Granja exploram o futuro da vida digital e da inovação em umalivetransmitida semanalmente pelo G1. Confira!Boa leitura!

1. L GPD vai entrar em vigor: 3 pontos para entender o futuro da lei
2. Cibersegurançaé tabu na sua organização? Traga o tema para a mesa!
3. Por dentro dos conceitos de 'brandsafety' e 'brandsuitability'
4. O que é o PIX e o que muda no sistema de pagamento?
5. Live discute futuro da vida digital e da inovação após a pandemia

*Sócios -diretores da FSB Comunicação