A Time Warner anunciou nesta quarta-feira que deve separar os negócios de acesso à internet da America Online em uma nova unidade. Como provedor, a AOL tem perdido assinantes desde que a empresa decidiu lançar planos gratuitos de acesso à internet.

O movimento deve levar ao fortalecimento do portal da empresa. A AOL quer agora elevar sua audiência com o objetivo de aumentar a geração de receitas com publicidade on-line. A tarefa, no entanto, será árdua. O crescimento das receitas de publicidade da AOL tem caído nos últimos meses. No quarto trimestre, a alta foi de apenas 10%.

Além disso, a AOL tem sido um problema para a Time Warner desde que a empresa foi comprada no início da década. A fusão não criou o valor esperado, ao menos para os acionistas. Nos últimos cinco anos, as ações da Time Warner permaneceram praticamente estáveis enquanto as bolsas americanas apresentaram forte valorização.

Segundo o chefe-executivo da Time Warner Jeff Bewkes, que assumiu o cargo no começo do ano, a AOL precisa se adaptar aos novos tempos. A tendência é de que empresas como a AOL ganhem cada vez menos dinheiro como provedores de internet para passar a gerar receita com publicidade, assim como acontece com companhias de mídias tradicionais. Além disso, ao separar a unidade, a Time Warner aumenta a possibilidade de vendê-la no futuro - vale lembrar que a empresa já vendeu seus negócios de provedor em outros países.

Os investidores parecem ter gostado da decisão da AOL. As ações da Time Warner operavam em alta de 2,79% às 17h40 (horário de Brasília).