Mais da metade do tráfico da web é destinado ao consumo de vídeos. Segundo estimativa da Cisco, eles hoje consomem 52% do fluxo de dados da internet.  “O usuário é inundado de conteúdo, e nem sempre sabe onde procurar o que é relevante”, diz Rodrigo Paulucci, CEO da rede de publicidade online SambaAds. Para quem gasta tempo e dinheiro produzindo vídeos de maior qualidade, isso significa menos chances de recuperar o investimento em visualizações. Pensando nisso, a SambaAds criou uma plataforma para aumentar a distribuição desse chamado conteúdo premium, unindo grandes e pequenos produtores a sites e blogs.

Fundada há um ano em São Paulo, a SambaAds é um braço da Sambatech, maior plataforma de distribuição de vídeos da América Latina. Com sede em Belo Horizonte, ela oferece tecnologia fechada para clientes como a Tv Globo e o SBT, que não querem (ou podem) ter seu material em uma plataforma aberta como o YouTube. Em 2012, a SambaAds foi criada para monetizar as visualizações, facilitando a inserção de publicidade nos vídeos. “Entregamos mais de 100 milhões de anúncios, mas nosso grande aprendizado foi perceber que quem produz conteúdo esbarra em um limite de acessos”, diz Paulucci.  Em outras palavras, a SambaAds percebeu que, para aumentar as vendas, precisaria ajudar seus clientes a aumentarem a audiência. 

Oficialmente anunciada no final de agosto, a rede de distribuição (conhecida pelo termo em inglês syndication) trabalha de forma simples. Quem produz conteúdo autoriza que seu material seja disponibilizado em outras páginas, podendo restringir a lista para eliminar possíveis concorrentes diretos. Já os donos dessas páginas – como blogs – instalam um player da Samba e dizem que tipo de conteúdo desejam oferecer aos seus leitores. Hoje, são mais de 10 mil sites parceiros e 20 produtores, que falam sobre assuntos como gastronomia, cinema e tecnologia.

“A rede consegue distribuir o vídeo em larga escala para pessoas que não acessariam o site do produtor”, diz Paulucci. O dinheiro dos anúncios visualizados é dividido: a maior parte fica com quem produziu o vídeo e o restante é dividido entre o parceiro distribuidor e a SambaAds.  “Nosso sonho é fazer com que cada artigo, cada página da web, venha acompanhada de um vídeo com conteúdo bom, relevante e de qualidade”.