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Mídia programática com influenciadores: o plano da BrandLovrs para distribuir R$ 1 bi em 4 anos

Startup aposta em IA para facilitar a conexão entre marcas e creators e alavancar setor que ainda é minoria nos investimentos em mídia

Rapha Avellar: CEO e fundador da BrandLovrs (Divulgação)

Rapha Avellar: CEO e fundador da BrandLovrs (Divulgação)

André Lopes
André Lopes

Repórter

Publicado em 11 de novembro de 2024 às 07h00.

Última atualização em 11 de novembro de 2024 às 14h00.

Nos últimos anos, o mercado de marketing de influência ganhou destaque entre empresas e marcas que buscam conexões mais diretas e autênticas com o público. No entanto, a capacidade de escalar campanhas com influenciadores — aqueles que dominam o engajamento nas redes sociais — ainda enfrenta barreiras operacionais e financeiras, limitando o alcance do setor.

Em uma tentativa de corrigir o desbalanço, a BrandLovrs criou o Creator Ads, que funcionara como um marketplace para a compra de conteúdo de marca feita por influenciadores digitais, ou creators. A startup usa inteligência artificial (IA) e um marketplace com mais de 200 mil perfis cadastrados para automatizar campanhas e trazer eficiência ao investimento.

Atualmente, a plataforma já realiza cerca de um pagamento por minuto e prevê que, nos próximos quatro anos, mais de R$ 1 bilhão serão distribuídos a creators cadastrados.

E faz sentido a aposta. O setor de marketing de influência tem espaço para crescer, uma vez que responde por pouco mais de 2% dos R$ 80 bilhões investidos em mídia no país.

Outra oportunidade vem do próprio seguimento de influenciadores. Segundo dados da Kantar Ibope Media e Statista, apenas 1% dos creators — aqueles com mais de 100 mil seguidores — concentram a maior parte das oportunidades de monetização, enquanto os menores, que somam 99%, enfrentam dificuldades para atrair parcerias mesmo com taxas de engajamento até 113% maiores, conforme estudo da HyperAuditor.

Segundo Rapha Avellar, fundador e CEO da empresa, o novo sistema integra a estrutura tradicional da mídia programática à Creator Economy, em uma plataforma que promete resolver gargalos como a complexidade na seleção de perfis, na gestão de contratos e na análise de retorno.

"Vinte anos atrás, a compra de anúncios online também era um desafio, e o avanço das Ad Networks e das compras programáticas mudou esse cenário," diz Avellar.

Entre os recursos, a ferramenta Campaign Manager permite que marcas gerenciem, de forma centralizada, todas as suas campanhas com creators, além de oferecer uma funcionalidade chamada Moments, que organiza entregas específicas e define cronogramas de postagem diretamente na plataforma, reduzindo o número de pontos de contato manuais.

Com o uso de IA, a BrandLovrs desenvolveu o Smart Match AI, um algoritmo que promete escolher o influenciador ideal para cada campanha em questão de segundos, comparando perfis e engajamento com as características do público-alvo.

A ferramenta é parte essencial da proposta de automatização e foi vencedora em um hackathon promovido pelo Google, onde foi reconhecida por sua capacidade de otimizar o processo de seleção de creators.

Eficiência e escalabilidade no marketing de influência

Para os criadores de conteúdo, o Creator Ads também traz vantagens que visam simplificar o relacionamento com marcas e garantir pagamentos ágeis. Pelo aplicativo BrandLovrs, os creators recebem convites automatizados para campanhas, com orientações sobre prazos e formatos de entrega, podendo fazer o upload dos conteúdos diretamente no app.

A plataforma também oferece o GuardIAn, uma IA que verifica a conformidade de cada peça de conteúdo com as diretrizes da marca antes da publicação, agilizando o processo de revisão.

O Creator Pay, uma solução financeira integrada, automatiza o processo de pagamento dos influenciadores, desde a assinatura de contratos até a distribuição dos valores na carteira digital do app.

"O Creator Ads foi pensado para resolver as dificuldades que travam o crescimento da Creator Economy," afirma Avellar. "Queremos construir um futuro onde campanhas escaláveis com creators sejam tão acessíveis quanto qualquer outra mídia programática."

O lançamento já atraiu grandes nomes do mercado. Empresas como Coca-Cola, Mercado Livre, Claro, L'Oréal e Amazon têm utilizado a plataforma para gerenciar campanhas com milhares de influenciadores e conteúdos simultâneos.

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