Google restringe 'cookies' do navegador Chrome

O Google começou a limitar nesta quinta-feira, 4, os cookies de terceiros para alguns usuários do navegador Chrome, o primeiro passo de uma decisão anunciada em 2020 paraabandonar definitivamente os rastreadores— criticados pelo caráter intrusivo.

"Conforme plano anunciado anteriormente, o Chrome está limitando por padrão os cookies de terceiros para 1% de seus usuários, para facilitar os testes antes de aumentar a capacidade para 100% dos usuários, a partir do terceiro trimestre de 2024", indicou o gigante americano em uma postagem em seu blog.

O Google destacou que a eliminação completa dos cookies de terceiros só será possível após passar pela aprovação da Autoridade de Concorrência e Mercados (CMA, na sigla em inglês) do Reino Unido em relação a possíveis problemas de concorrência.

O que são cookies?

Os cookies , arquivos pequenos usados para rastrear a navegação dos usuários e oferecer anúncios personalizados, têm sido submetidos a uma regulamentação mais rigorosa, como o Regulamento Geral de Proteção de Dados (RGPD) da União Europeia em 2016, ou uma lei do mesmo âmbito na Califórnia.

O que são cookies de terceiros?

O termo " cookies de terceiros" é usado para indicar os cookies que vêm dos sites visitados e não do próprio navegador.

Google e o fim dos cookies

Em janeiro de 2020, a empresa anunciou seu compromisso de abandonar os cookies de terceiros no prazo de dois anos. A implementação dessa reforma foi adiada várias vezes, antes de entrar em vigor no início de janeiro.

Nos últimos dois anos,o Google tem desenvolvido um sistema alternativo aos cookies, vinculado ao navegador e não aos sites visitados. Em vez de direcionar os usuários individualmente, os anunciantes irão focar em segmentos de audiência — chamados "FLoC" —, que incluem centenas ou milhares de pessoas.