A empresa que se tornou sinônimo de lucros bilionários com propaganda na internet, o Google, tem investido pesado para entrar também no mercado de anúncios publicitários para usuários de telefone celular. Segundo o americano The Wall Street Journal, executivos da companhia têm buscado entre as principais operadoras mundiais de telefonia parceiros para levar aos consumidores aparelhos adaptados aos produtos do Google, como o sistema de busca, o e-mail e um novo browser para celulares.

De acordo com o jornal, o Google investiu "centenas de milhões de dólares" em projetos ligados a telefonia. A empresa desenvolveu protótipos e abriu diálogo não apenas com as operadoras, mas também com os fabricantes de celulares, para chegar a um modelo de especificações que permita a marcas diversas oferecer os serviços da empresa de busca.

Os telefones do Google ainda estão em fase de planejamento e devem chegar ao consumidor apenas em 2008, de acordo com os prazos mais otimistas. Os rumores sobre o impacto dessa entrada, porém, já se mostram ambíguos para as operadoras, conforme apurou o jornal americano.

Uma aliança com o gigante de buscas pode abrir oportunidades de aumento do número de assinantes de serviços de informação, uma forma de compensar os ganhos obtidos com o uso dos celulares para conversas telefônicas. No entanto, alguns executivos começam a se preocupar com a perda de controle sobre o mercado de publicidade em telefonia móvel. A Verizon Wirelles, por exemplo, teria optado por não integrar o sistema de busca do Google diretamente aos seus telefones por causa do apetite dessa última empresa por uma "fatia desproporcional" dos ganhos com publicidade nos serviços de procura.

Ainda segundo o WSJ, a estratégia de entrada nesse filão seria apenas o primeiro passo de um projeto ambicioso, por parte do Google. A empresa planejaria criar, a longo prazo, um serviço de telefonia sem custos para o usuário, no qual os gastos sejam inteiramente pagos pelo investimento dos anunciantes.