Apple seria líder se baixasse preço do iPhone, diz estudo
Uma pesquisa aponta que o iPhone é o smartphone mais desejado no Brasil, mas seu alto preço faz com que tenha participação relativamente baixa no mercado
Da Redação
Publicado em 18 de maio de 2011 às 09h24.
São Paulo — Apesar de registrar queda contínua de participação no mercado mundial, a Nokia continua sendo a marca líder entre os usuários de smartphones no Brasil. De acordo com pesquisa relizada pela consultoria CVA Solutions, a fabricante finlandesa tem um participação de 31,9% no mercado brasileiro, muito superior à da Apple, que tem apenas 5,9%. Entretanto Sandro Cimatti, sócio diretor da CVA Solutions, acredita que, se a Apple baixasse o preço dos seus aparelhos no Brasil ela poderia ultrapassar a atual líder.
A pesquisa trabalha com um índice que mede o desempenho das empresas em diversos itens e o compara com seus concorrentes. No quesito benefícios, a Apple se saiu muito melhor que seus concorrentes, enquanto no quesito custo a fabricante do iPhone se saiu muito pior que a concorrência. Já a Nokia, tanto no quesito custo quanto no benefícios, está posicionada em paridade com a concorrência.
A possibilidade de a Apple ganhar participação no mercado fica visível quando a pesquisa investiga a intenção de troca de aparelho. A fabricante do iPhone poderá pular de 5,9% para 15,2% do mercado, de acordo com a intenção dos consumidores em trocar de smartphone. A Nokia, por outro lado, sairia de 31,9% para 27%. “Isso acontece mesmo com a imagem de careira que a Apple tem. Se ela melhorasse seus preços ao consumidor no Brasil e estruturasse melhor seu serviço de assistência técnica, poderia crescer muito e se tornar líder em smartphones”, afirma Cimatti.
A Apple também se sai bem em relação aos seus usuários que não trocariam de fabricante, com um índice de retenção de 76,7%. A Nokia também obteve boa pontuação no quesito, 55%. Cabe observar que a Apple tem tido dificuldade para atender à demanda pelo iPhone 4. Baixar o preço poderia agravar esse problema. Assim, é provavelmente mais vantajoso para a empresa manter os preços — e a margem de lucro — no patamar atual.
São Paulo — Apesar de registrar queda contínua de participação no mercado mundial, a Nokia continua sendo a marca líder entre os usuários de smartphones no Brasil. De acordo com pesquisa relizada pela consultoria CVA Solutions, a fabricante finlandesa tem um participação de 31,9% no mercado brasileiro, muito superior à da Apple, que tem apenas 5,9%. Entretanto Sandro Cimatti, sócio diretor da CVA Solutions, acredita que, se a Apple baixasse o preço dos seus aparelhos no Brasil ela poderia ultrapassar a atual líder.
A pesquisa trabalha com um índice que mede o desempenho das empresas em diversos itens e o compara com seus concorrentes. No quesito benefícios, a Apple se saiu muito melhor que seus concorrentes, enquanto no quesito custo a fabricante do iPhone se saiu muito pior que a concorrência. Já a Nokia, tanto no quesito custo quanto no benefícios, está posicionada em paridade com a concorrência.
A possibilidade de a Apple ganhar participação no mercado fica visível quando a pesquisa investiga a intenção de troca de aparelho. A fabricante do iPhone poderá pular de 5,9% para 15,2% do mercado, de acordo com a intenção dos consumidores em trocar de smartphone. A Nokia, por outro lado, sairia de 31,9% para 27%. “Isso acontece mesmo com a imagem de careira que a Apple tem. Se ela melhorasse seus preços ao consumidor no Brasil e estruturasse melhor seu serviço de assistência técnica, poderia crescer muito e se tornar líder em smartphones”, afirma Cimatti.
A Apple também se sai bem em relação aos seus usuários que não trocariam de fabricante, com um índice de retenção de 76,7%. A Nokia também obteve boa pontuação no quesito, 55%. Cabe observar que a Apple tem tido dificuldade para atender à demanda pelo iPhone 4. Baixar o preço poderia agravar esse problema. Assim, é provavelmente mais vantajoso para a empresa manter os preços — e a margem de lucro — no patamar atual.