Apple e Adidas disputam consumidores em lançamento duplo
Produtos de ambas as marcas chegam no mesmo dia e competem por atenção de compradores
Da Redação
Publicado em 21 de setembro de 2018 às 06h32.
Última atualização em 21 de setembro de 2018 às 07h11.
Em um único dia, dois lançamentos de produtos esperados com ansiedade irão convergir e disputar a atenção dos consumidores. Hoje, o iPhone mais caro da história chegará às lojas no mesmo dia do mais aguardado lançamento de tênis urbanos da Adidas , da linha Yeezy criada pelo rapper Kanye West.
O público dos dois produtos, os amantes da tecnologia e da moda, é praticamente o mesmo à medida que mais empreendedores e figurões do Vale do Silício adotam o estilo de moda de rua. Entre eles, estão o presidente da Apple , Tim Cook, o presidente do Twitter , Jack Dorsey e o cofundador do Airbnb , Brian Chesky.
Os novos smartphones Xs da Apple já geram burburinho e longas filas em frente às lojas há alguns anos. Vazamentos de imagens e rumores apenas aumentam as expectativas dos consumidores. Há algum tempo, a Adidas tem usado a mesma estratégia para atrair consumidores para suas lojas, ávidos para serem um dos primeiros a comprarem o último lançamento.
O rapper Kanye West foi uma das primeiras celebridades fora do mundo de esportes a representar uma marca de calçados esportivos e criou sua própria marca, Yeezy (o nome da linha é muito semelhante a seus álbuns Yeezus e Ye).
“Parte do fascínio é que os produtos são difíceis de encontrar e difíceis de comprar. É exatamente a mesma mentalidade”, disse Adam Bain, ex-diretor de operações do Twitter e fã de sneakers para o Financial Times.
O hype em torno dos sneakers deu novo fôlego para a Adidas, que por muito tempo havia sido deixada para trás pela Nike na guerra do mercado de produtos esportivos. De acordo com West, a Yeezy deve chegar ao valor de um bilhão de dólares até o fim do ano, mas tem potencial para alcançar até dez vezes esse valor.
A Apple não é a maior fabricante de smartphones, atrás da Samsung e da Huawei. Mas, bastante impulsionada por sua base fiel de fãs, é a empresa mais valiosa do mundo – atingiu 1 trilhão de dólares em valor de mercado em agosto deste ano.
Em comum, as duas empresas mostram que uma estratégia assertiva de marketing e um relacionamento contínuo com os clientes mais fiéis é um novo padrão de sucesso para empresas de consumo. A dúvida, nesta sexta-feira, é quem consegue levar mais gente para suas lojas: a moda ou a tecnologia.