Para a empreendedora Monique Lima, a onda das lives no começo da pandemia demonstrava uma mudança na interação entre marcas e consumidores. A dúvida era como superar a fadiga do público com tanta tela. A resposta, para ela, estava na China, terra do live commerce, um formato de entretenimento online e ao vivo com o pretexto de vender produtos ou serviços. Em 2021, 37% das vendas no comércio eletrônico chinês vieram dessa forma, o suficiente para gerar receitas de 131 bilhões de dólares, segundo a consultoria eMarketer.