São Paulo – A poucas semanas do início da Copa do Mundo da África do Sul, o varejo está mais otimista que os torcedores com a seleção brasileira. Enquanto muita gente ainda tenta entender por que Dunga deixou de fora Neymar e Ganso, ambos do Santos, os comerciantes apostam que o torneio será motivo de alegria – pelo menos, para os negócios. De acordo com o estudo Perspectiva Empresarial para Copa do Mundo 2010, a estimativa é que a receita das empresas dobre, se comparadas aos meses de junho e julho do ano passado.

A pesquisa, realizada pela consultoria Serasa Experian, ouviu cerca de mil empresários do setor de comércio em todo o país. Metade dos entrevistados afirmou que apostam em um faturamento maior, tanto que farão promoções específicas para o período. A estimativa, segundo os empresários, é que os produtos mais procurados sejam artigos para torcida (53%), TV de alta definição (22%), bebidas em geral (16%), TV convencional (4%), e eletrônicos (1%), entre outros.

As ações promocionais serão feitas, principalmente, na região nordeste, seguidas da região norte e centro-oeste. O sudeste é a região onde os varejistas estão menos propensos às promoções: 38% planejam uma, e 56% manterão as propostas atuais.

Prontos para o jogo

Diversas redes de varejo já anunciaram ações promocionais para o período da Copa. O McDonald's, patrocinador do evento, lançou neste mês sanduíches inspirados em países participantes da Copa. A expectativa é de que as novidades elevem as vendas em 17%. Com mais de 30 itens exclusivos oficiais da Fifa, entre eles, mochilas, chinelos, camisetas e bolas de futebol, a rede americana Walmart, espera aumentar suas vendas em 30%.

Já o Pão de Açúcar espera aumentar as vendas em 110% neste primeiro semestre, em comparação com o ano passado. A aposta da rede está, principalmente, nos eletrodomésticos, como os televisores LED e Full HD. A rede também apostou na importação de 400.000 unidades de cervejas de uma linha com imagens dos maiores vencedores de Copas do Mundo.