Rio de Janeiro - A Starbucks busca revitalizar o foco na Europa, mercado que ganhou pouca atenção da empresa desde 2008. A Europa representa 6,5% do faturamento global da companhia, um valor baixo se comparado aos 22% que os Estados Unidos representam.

Entre as ações planejadas pela rede está a comercialização de seus produtos em aviões, trens e em vending machines, segundo o Financial Times. Outro ponto é a abertura de novas franquias. Apenas no Reino Unido, estão previstas 300 novas lojas nos próximos cinco anos.

Como parte da estratégia, a Starbucks tem buscado oferecer opções específicas para cada país, como um novo espresso light na França, um capuccino mais barato na Grécia e um segundo shot grátis de café no Reino Unido. A empresa também investe em promoções que incorporam bebidas de graça.