São Paulo – Para expandir os canais de distribuição de seus produtos, a Grendene transformou a franqueadora e distribuidora Jelly em sua máster franqueada. Segundo comunicado nesta segunda-feira à Comissão de Valores Mobiliários (CVM), foi assinado um memorando de entendimentos no qual suas lojas passarão a compor uma rede de franquias Melissa.

Atualmente, 42 lojas franqueadas estão sob administração e concessão da Jelly. Espalhadas em 23 cidades brasileiras, elas vendem apenas produtos da marca Melissa (que pertence à Grandene). Segundo a empresa, no ano passado, foram 620 mil pares de sapatos vendidos pela franqueadora.

Com a mudança, a companhia pretende agregar mais 150 lojas Melissa em cinco anos. A Jelly deverá abrir essas novas lojas inclusive por meio de sub-franqueados. Além disso, a marca passará a ser exclusivamente da Grendene.