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Neste ano, a previsão da Maislaser é de alcançar 300 franquias e faturar R$ 250 milhões (Maislaser/Divulgação)
Isabela Rovaroto
Publicado em 2 de agosto de 2022 às 07h00.
Fundada em 2018, a Maislaser conta com 240 unidades e tem a meta de chegar em 500 até a metade de 2024. Para isso, a rede de franquias lançou um modelo menor para cidades de até 100 mil habitantes. Além disso, a marca quer abrir a primeira clinica no exterior.
O empresário Wlamir Bello, a apresentadora Ana Hickmann, e Sidney Eduardo Kalaes, presidente da holding Grupo Kalaes, são os sócios da Maislaser.
“Lançamos um modelo de R$ 450 mil, que envolve os mesmo serviços, porém, em um espaço menor e com uma equipe reduzida”, diz Kalaes.
Segundo o empresário, o Brasil possui milhares de cidades nesse porte e que recebem pouca oferta de franchising. Hoje, essa opção já representa 10% de todas as franquias da rede.
Sidney Eduardo Kalaes, sócio da rede de franquias Maislaser (Maislaser/Divulgação)
A rede também mudou o ambiente online. Por conta da pandemia, a Maislaser criou um canal de vendas em seu site. Mesmo com a reabertura do comércio, essa modalidade ainda é utilizada pelos clientes. Segundo Kalaes, as vendas online representaram 12% dos R$ 110 milhões faturados em 2021.
Além disso, a Maislaser vai lançar em outubro um app próprio no qual o cliente vai poder agendar a acompanhar a evolução de seus tratamentos.
A rede de franquias atualizou o portfólio de procedimentos e os equipamentos utilizados. Kalaes destaca que o mercado de beleza é extremamente concorrido no Brasil e que é preciso promover mudanças para continuar atrativo.
Uma pesquisa de 2019 do Euromonitor Internacional colocou o Brasil como o quarto maior mercado de beleza e cuidados pessoais do mundo.
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A Maislaser incluiu o serviço de rejuvenescimento facial na sua grade. Segundo o executivo, este procedimento não é oferecido pelas outras redes do ramo, e diz que a oferta foi estratégica.
“Hoje ele já representa 9% do faturamento total da rede. É também uma nova forma de receita para o franqueado”, completa.
Já o equipamento, explica o empresário, é o mais moderno do mercado e atende todos fototipos de pele, incluindo a bronzeada.
O maior desafio da rede é a internacionalização. Kalaes afirma que esse processo exige uma equipe e estrutura local para dar suporte aos franqueados.
No momento, Portugal e Colômbia são as duas primeiras opções da rede. A ideia é expandir no exterior por meio de um master franqueado.
O sócio da Maislaser revela que o mercado de depilação a laser nesses países funciona, basicamente, por meio de consultórios e que existem poucas marcas próprias apenas para este serviço.
“Já demos os primeiros passos se relacionando com executivos locais, que conhecem o franchising e estão nos ajudando nesse sentido”, conta.
Neste ano, a previsão da Maislaser é de alcançar 300 franquias e faturar R$ 250 milhões. De acordo com Associação Brasileira de Franchising (ABF), o segmento de Saúde, Beleza e Bem-Estar cresceu 13,4% em faturamento no primeiro trimestre de 2022.
“Não fechamos sequer uma unidade ao longo da pandemia, portanto, vamos aproveitar a volta do crescimento do franchising para continuar a expansão e alcançar nossa meta de 500 lojas”, diz sócio da Maislaser.
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