Campari compra centenária Averna na Itália

Aquisição reforça portfólio da companhia no mercado premium de licores

Averna: companhia italiana foi comprada pela Campari (Divulgação/Averna)

Daniela Barbosa

Publicado em 16 de abril de 2014 às 09h48.

São Paulo - A Campari anunciou a compra de 100% das ações da Averna - tradicional grupo de bebidas na Itália com mais de 150 anos de operação.

A Averna é dona do licor que tem o mesmo nome e figura como um dos mais vendidos no mercado italiano, com 15% do mercado. Além do licor, a companhia possui um portfólio de bebidas consideradas premium.

"Com a aquisição , continuamos a fortalecer o nosso portfólio de marcas premium e consolidar nossa posição como o fornecedor líder em licores italianos e especialista em bitters em todo o mundo", afirmou Bob Kunze-Concewitz, CEO da companhia, em nota.

Segundo ele, o negócio está em linha com a estratégia da companhia. "Estamos muito bem posicionados para crescer a partir de agora", afirmou o executivo. Detalhes financeiros da operação não foram divulgados pelas companhias

Fundada em 1869, a Averna foi comandada por cinco gerações da família que criou a companhia.

1. O poder do rótulo
1 /48(Divulgação/Johnnie Walker)

São Paulo - Como se mede o poder de uma marca? Sem dúvida, a persuasão criada por seu logotipo estampado num produto faz parte da avaliação. Neste quesito, a marca de bebida mais poderosa do mundo é a Johnnie Walker, revela pesquisa da consultoria de branding Intangible Business.O ranking se debruça sobre o setor de bebidas alcoólicas e elegeu a marca de vodkas Smirnoff, da fabricante Diageo, como segundo lugar global. Os analistas levaram em consideração critérios como performance no mercado, preço, tradição, imagem e percepção dos consumidores. Confira a seguir a lista das marcas de bebidas mais poderosas do mundo e o seu desempenho:

2. 1. Johnnie Walker

2 /48(Charley Gallay/Getty Images for Johnnie Walker)

Veja também

Tipo: Uísque
País de origem: Escócia
Score total: 90,7%
Score da marca: 83,57%
Fabricante: Diageo
Variação: 17%

3. 2. Smirnoff

3 /48(Daniel Acker)

Tipo: Vodka
País de origem: Rússia
Score total:84,4%
Score da marca: 73,04%
Fabricante: Diageo
Variação: -1%

4. 3. Bacardi

4 /48(Divulgação)

Tipo: Rum
País de origem: Cuba
Score total:69, 8%
Score da marca: 79,29%
Fabricante: Bacardi Martini
Variação: 5%

5. 4. Martini

5 /48(Fernando Moraes)

Tipo: Aperitivo
País de origem: Itália
Score total:37,8%
Score da marca: 65,36%
Fabricante: Bacardi Martini
Variação: -17%

6. 5. Henessy

6 /48(Divulgação)

Tipo: Conhaque
País de origem: França
Score total:37,3%
Score da marca: 75,00%
Fabricante: LVMH
Variação: -2%

7. 6. Jack Daniels

7 /48(Divulgação)

Tipo: Uísque
País de origem: Estados Unidos
Score total:36,0%
Score da marca: 68,93%
Fabricante: Brown-Forman
Variação: -2%

8. 7. Absolut

8 /48(Divulgação)

Tipo: Vodka
País de origem: Suécia
Score total:35,3%
Score da marca: 69,64%
Fabricante: Pernod Ricard
Variação: -4%

9. 8. Captain Morgan

9 /48(Divulgação)

Tipo: Rum
País de origem: República Dominicana
Score total:31,9%
Score da marca: 71,79%
Fabricante: Diageo
Variação: 2%

10. 9. Chivas Regal

10 /48(Divulgação)

Tipo: Uísque
País de origem: Escócia
Score total:30,8%
Score da marca: 70,3%
Fabricante: Pernord Ricard
Variação: -2%

11. 10. Ballantines

11 /48(Divulgação)

Tipo: Uísque
País de origem: Escócia
Score total:22,5%
Score da marca: 61,88%
Fabricante: Pernod Ricard
Variação: -2%

12. 11. Jagermeister

12 /48(Divulgação)

Tipo: Aperitivo
País de origem: Alemanha
Score total:19,9%
Score da marca: 65,00%
Fabricante: Mast-Jägermeister
Variação: -2%

13. 12. Dewars

13 /48(Divulgação)

Tipo: Uísque
País de origem: Estados Unidos
Score total:18,2%
Score da marca: 56,79%
Fabricante: Bacardi Martini
Variação: 5%

14. 13. Baileys

14 /48(Divulgação)

Tipo: Licor
País de origem: Irlanda
Score total:18,2%
Score da marca: 62,86%
Fabricante: Diageo
Variação: -2%

15. 14. Jim Beam

15 /48(Wikimedia Commons)

Tipo: Uísque
País de origem: Estados Unidos
Score total:16,9%
Score da marca: 61,07%
Fabricante: Beam Inc
Variação: -1%

16. 16. Moët et Chandon

16 /48(Divulgação)

Tipo: Champanhe
País de origem: França
Score total: 14,1%
Score da marca: 73,75%
Fabricante: LVMH
Variação: -3%

17. 17. Grey Goose

17 /48(Divulgação)

Tipo: Vodka
País de origem: França
Score total: 12,6%
Score da marca: 59,82%
Fabricante: Bacardi Martini
Variação: -1%

18. 18. Gallo

18 /48(Divulgação)

Tipo: Vinho
País de origem: Estados Unidos
Score total: 12,2%
Score da marca: 57,14%
Fabricante: Gallo
Variação: -7%

19. 19. Crown Royal

19 /48(Divulgação)

Tipo: Uísque
País de origem: Canadá
Score total: 12,2%
Score da marca: 56,96%
Fabricante: Diageo
Variação: ---

20. 20. José Cuervo

20 /48(Divulgação)

Tipo: Tequila
País de origem: México
Score total: 11,5%
Score da marca: 58,57%
Fabricante: Diageo
Variação: -8%

21. 21. Grants Scotch

21 /48(Divulgação/Grants)

Tipo: Uísque
País de origem: Escócia
Score total: 11,3%
Score da marca: 51,96%
Fabricante: William Grant & Sons
Variação: -1%

22. 22. Ricard

22 /48(Divulgação)

Tipo: Licor
País de origem: França
Score total: 11,3%
Score da marca: 48,84%
Fabricante: Pernod Ricard
Variação: -2%

23. 23. Havana Club

23 /48(Divulgação)

Tipo: Rum
País de origem: Cuba
Score total: 11,2%
Score da marca: 66,25%
Fabricante: Pernod Ricard
Variação: -1%

24. 24. Martell

24 /48(Divulgação)

Tipo: Conhaque
País de origem: França
Score total: 11,1%
Score da marca: 65,89%
Fabricante: Pernod Ricard
Variação: 2%

25. 25. Gordons Gin

25 /48(Divulgação/Gordons)

Tipo: Gin
País de origem: Inglaterra
Score total: 10,9%
Score da marca: 56,25%
Fabricante: Diageo
Variação: -1%

26. 26. Hardys

26 /48(Divulgação)

Tipo: Vinho
País de origem: Estados Unidos
Score total: 1 0,7%
Score da marca: 57,23%
Fabricante: Accolade Wines
Variação: 2%

27. 27. J&B

27 /48(Reprodução/YouTube/J&B)

Tipo: Uísque
País de origem: Escócia
Score total: 10,3%
Score da marca: 54,82%
Fabricante: Diageo
Variação: -2%

28. 28. Veuve Clicquot

28 /48(Divulgação)

Tipo: Champagne
País de origem: França
Score total: 10,0%
Score da marca: 70,63%
Fabricante: LVMH
Variação: -2%

29. 29. Concha y Toro

29 /48(Reprodução/Facebook)

Tipo: Vinho
País de origem: Chile
Score total: 10,9%
Score da marca: 57,50%
Fabricante: Concha y Toro
Variação: -8%

30. 30. Stolichnaya

30 /48(Divulgação/Stolichnaya)

Tipo: Vodka
País de origem: Rússia
Score total: 9,5%
Score da marca: 59,64%
Fabricante: SPI
Variação: 1%

31. 31. Malibu

31 /48(Divulgação)

Tipo: Licor
País de origem: Estados Unidos
Score total: 9,5%
Score da marca: 56,25%
Fabricante: Pernod Ricard
Variação: 1%

32. 32. Robert Mondavi

32 /48(Divulgação)

Tipo: Vinho
País de origem: Estados Unidos
Score total: 9,5%
Score da marca: 63,21%
Fabricante: Constellation
Variação: -1%

33. 33. De Kuyper

33 /48(Divulgação/De Kuyper)

Tipo: Licor
País de origem: Holanda
Score total: 9,4%
Score da marca: 52,86%
Fabricante: De Kuyper and Beam Inc
Variação: -2%

34. 35. Skyy Vodka

34 /48(Reprodução)

Tipo: Vodka
País de origem: Estados Unidos
Score total: 8,6%
Score da marca: 54,29%
Fabricante: Campari
Variação: -1%

35. 37. Brugal

35 /48(Wikimedia Commons)

Tipo: Rum
País de origem: República Dominicana
Score total: 8,4%
Score da marca: 51,07%
Fabricante: Edrington Group
Variação: --

36. 38. Fernet-Branca

36 /48(Divulgação/Fernet)

Tipo: Aperitivo
País de origem: Itália
Score total: 8,3%
Score da marca: 47,68%
Fabricante: Frantelli Branca
Variação: 1%

37. 39. Svedka

37 /48(Divulgação/Svedka)

Tipo: Vodka
País de origem: Suécia
Score total: 8,2%
Score da marca: 47,23%
Fabricante: Constellation
Variação: -2%

38. 40. Ciroc

38 /48(Divulgação)

Tipo: Vodka
País de origem: França
Score total: 8,1%
Score da marca: 53,04%
Fabricante: Diageo
Variação: --

39. 41. Yellowtail

39 /48(Divulgação)

Tipo: Vinho
País de origem: Austrália
Score total: 8,1%
Score da marca: 55,00%
Fabricante: Casella Wines
Variação: -1%

40. 42. Finlandia

40 /48(Divulgação /Finlandia)

Tipo: Vodka
País de origem: Finlândia
Score total: 7,8%
Score da marca: 55,71%
Fabricante: Brown-Forman
Variação: -1%

41. 43. Bombay Sapphire

41 /48(Divulgação)

Tipo: Gin
País de origem: Inglaterra
Score total: 7,7%
Score da marca: 66,52%
Fabricante: Bacardi Martini
Variação: 2%

42. 44. Sutter Home

42 /48(Divulgação)

Tipo: Vinho
País de origem: Estados Unidos
Score total: 7,6%
Score da marca: 50,00%
Fabricante: Sutter Home Winery
Variação: 3%

43. 45. The Famous Grouse